Природа четыре-цветной печати не »»збав wi
ат гпхреимсс’н. аднэяо мы сделатм все возможное, чтобы
свести ее < ии»ымвуму.
«ПОМНИТЕ: ЦВЕТ ПОСТОЯННО ВРЕТ.
ТОЛЬКО ТОГДА ОН БУДЕТ ВЕРНО
СЛУЖИТЬ ВАМ»
Джозеф Альберте
БВХ85Л$
С81
с 2006 by Roopc/t ’'ubbthen. Inc.
*2005 РНПвиуимг
Вес сам эв«.»»^е мы. Любое воего^изьеленне имформа-
W* и> да» «он «лиг н. ее <р^е*-ме в поисковых система-
мм передача мобымм способами - электронными мета-
ми-сои** с ламоыы? фотокопии на аудио- и в^деооси-
тел» •» тд. - воэ-о>н To vo с письменного разрешим я
е ладе льде» агпфс* и * прав Все •илюстрацнм данной
книги испопюваны после увело* vhhb • с согласна ил
аатоом» Согпемтел. издатель и гипег^фия не несут от-
ветстъенмистм м мэруше*»** иторся» прав Веледе твие
публикации данной книги Все усилив предпринимаю’щ
д«| обеспеченна точности информации
Первая публикация 8 России*
И тдаге 'ьс«.*<и до** РИП->илднь/.
103009 Москва. Нижний Кисловский пер.З.
TeMW) 20242-52
Фэ«с (495) 203-73-36
nwH.desi^nbook >и
IS3N 5-900045-99-4 И. Д. РИП-яоддимг
ISBN 1-59253-192-Х RockportPutttsher^ Inc.
Авторы: ГерриЛиСтсум Син Адамс и Нори* Модном
Научный редактор: Валентина Крылова
Сделано • России
Практическое руководство по применению цвета в графическом дизайне
Терри Ли Стоун,
Син Адамс и Норин Мориока
Дизайн
Ивета.
Практикум
Содержание
6
Введение
8
Глава 1:
Что такое цвет?
Видимый спектр
Свойства Цвета
16
Глава 2:
Теория Цвета
История теории цвета
Цветовые Сочетания
24
Глава 3:
Значение цвета.
Каталог цвета.
64
6. Люди
воспринимают
цвет по-разному
70
7.06еслечение
мнемонического
содержания
76
8.Продуманность
композиции
82
9.Применения
стандартных
цветовых систем
Ю.Поймите
ограничения
134
Глава 7:
Предметное
исследование
136
AdamsMorioka
Беверли Хиле,
США
150
Chimera Design
Виктория
Австралия
154
Dynamo
Дублин.
Ирландия
188
Methodologie,Inc
Сиэтл. США
194
Moria Design
Сан-Франциско»
США
200
Og ilvy&Mather/
Brand Integration
Group
Нью-Йорк/
Лос-Анжелес США
208
Pentagram
Design.Ltd
Лондон, Англия
214
Segura,Inc
Чикаго, США
34
1. Общая
информация
40
2. Создание
цветовой
гармонии
46
3. Привлечение
и удержание
внимания
52
4. Контекст -
это все
5. Эвелернмект-
ключ к гармония
95
Глава 5:
Цветовые
Системы
".
160
Fauxpas Grafik
Цюрих. Швейцария
220
Steinbranding
Буэнос-Айрес,
Аргентина
96
К вопросу
о цветовых
системах:
тенденции
и прогнозы
98
Цветовые
системы
в искусстве
и истории
дизайна
102
По образцу палитр
AdamsMorioka
104
Цветовые палитры
126
Глава 6:
Разговор о цвете
164
Green Dragon
Лос-Анжелес,
США
168
Johnson banks
Лондон, Англия
178
Lorenc+Yoo
Design
Атланта .США
236
Словарь терминов
240
Библиография.
Web-ресурсы
240
Об авторах
Мы придерживаемся следующей точки зрения: люди п]х?д почитают пользовать-
ся тем, что им эстетически нравится. Данная точка зрения о принятии вне за-
висимости от мотивов, от наших внутренних пред почтении или эстетических
взглядов напрямую связана с восприятием цвета. Цвет является тем объектом,
который может вызвать серьезные неприятности. Так, оттенок зеленого может
вынудить одного клиента спешно покинуть помещение, в то время как осталь-
ные захотят видеть абсолютно все в этом цвете. Восприятие цвета субъективно
и хаотично. Наша задача как дизайнеров заключается в том, чтобы выбрать
оптимальный вариант спокойно воспринимаемых цветов или разработать ди-
зайн агрессивной вибрации. Цвет несет в себе стойкое визуальное подтвержде-
ние основного посыла клиенту. Каждый цвет, который мы используем, заклю-
чает в себе одновременно тон и значение, которые необходимы для того, чтобы
вызвать определенную реакцию аудитории. Цвет - больше чем визуальный фе-
номен, он является эмоциональным языком и символическим орудием для всех
дизайнеров. Он не просто декоративное дополнение послания и поэтому должен
быть использован с максимальной пользой.
В визуальном системе сильная цветовая палитра является инструментом, вызыва-
ющим огромный эмоциональный резонанс. Правильно выбранный цвет вызыва-
ет необходимый отклик. В глобальном мировом рыночном хозяйстве мы должны
уметь использовать цвет исходя из культурного контекста. То, что великолепно
воспринимается в Японии, может вызвать негативные ассоциации в Саудовской
Аравии. В отличие от дизайнеров, работавших 50 лет назад, мы стоим перед
лицом технологических изменений, дающих самые широкие возможности — пе-
чать, цифровое изображение, — тот оттенок красного прекрасно смотрелся на
экране, но как он будет воспроизведен в отпечатанном постере?
Данная книга посвящена цвету, а не образцам. Цвет — тот элемент, который
максимально близок человеку и определяет идентификацию объекта аудиторией.
Как свободный радиоактивный элемент, цвет в высшей степени мощен по воздей-
ствию, соответственно, обращаться с ним необходимо очень и очень аккуратно.
Син Адамс
Глава 1:
Что такое цвет?
С точки зрения материи
цвета не существует
а есть только световые
волны различной длины.
Человеческий глаз обладает способностью различать длину волн, поэтому мы видим
окружающий нас мир в цвете. Световые лучи отличаются друг от друга еще и по часто-
те колебаний. Таким образом, цветовое восприятие, которое происходит внутри мозга,
является результатом зрительной реакции на волны различной длины. Все световые
лучи, которые различает человеческий глаз, образуют так называемый видимый
(оптический) спектр. Этот спектр небогат разнообразием. Основные цвета - красный,
оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетово-синий (ученные называют его
индиго) и фиолетовый.
Видиныйсмтр. На данном градиентном
изображении показаны цвета, которые
различает человеческий глаз. Цвета
красной части спектра характеризуются
самой большой дпмной волны, а фио-
летовой - самой короткой. В световом
.туче также присутствуют невидимые
человеческому глазу инфракрасная об-
ласть спектра (располагается под красной
областью) и ультрафиолетовая область
спектра (располагается над фиолетовой
областью видимого спектра). Кроме этого,
глаз различает белый и черный цвета.
Белый цвет, в свою очередь, содержит все
цвета спектра и порой его называют ахро-
матическим цветом. Черный же цвет - по
полное отсутствие цвета. Когда невиди-
мый свет проникает в max множественные
сочетания зрительных пигментов почти
не отражают света и глаз воспринимает
это как черный цвет.
10
Что такое цвет?
Дизайн цвета. Практикум
Кажущийся цвет
Свет, будь то искусственный или природный, порождает
цвет. Чем меньше света, тем меньше цветность. И наоборот,
чем больше света, тем больше красок. Цветовая яркость
напрямую зависит от яркости света.
Цветное зрение
Человеческий глаз обладает рецепторными клетками (кол-
бочками) трех типов: красные, зеленые и синие. Поэтому
весь поступающий свет разделяется на эти три цвета. Все
цвета, которые мы видим, образуются за счет смешивания
этих трех. Человеку не дано видеть все цвета, но те, кото-
рые мы различаем, называются видимым спектром. Чело-
век способен различить примерно 10 миллионов цветовых
оттенков, и они образуют цветовое пространство. Однако
рецепторные клетки реагируют на свет по-разному, по-
этому восприятие конкретного цвета носит исключительно
субъективный характер.
Изучение цвета это та область, где сходятся искусство и на-
ука. где одновременно действуют многочисленные теории,
и с этим порой не просто разобраться. Для того чтобы по-
нять природу восприятия цвета, нам нужно сначала понять
физическую сущность света, которая напрямую связана
с идеей основных цветов.
Основные цвета
Существуют два вида первичного цвета: аддитивный
и субтрактивный. Как уже отмечалось, в наших глазах
находятся рецепторные клетки (RGB) - красные, зеленые
и синие. Цвета RGB - это первичные цвета чистого света
и относятся к первичным аддитивным цветам. Первичные
субтрактивные цвета образуются в результате отражения
света и подразделяются на два типа: первичные цвета
печати - голубой, фуксин (идеальный красный) и жел-
тый (здесь и далее CMY); и первичные художественные
цвета - красный, желтый и синий (здесь и далее RYB).
Первичные художественные цвета не являются предметом
научных исследований, однако на них опирается теория о
цвете (см. следующую главу). Дизайнеры применяют все
три типа цветов. Они осуществляют подбор цвета с учетом
RYB и теорий цвета. Затем на экране монитора они создают
RGB-макеты, после чего, возможно, они печатают все на
бумаге в чернилах CMY-плюс К (черный), либо в черном
цвете, и таким образом подготавливают CMYK-макет для
четырехцветной офсетной печати.
Аддитивная (RGB-модель)
Аддитивный цвет. Первичные RGB-цвета (Свет)
Цвета видимого спектра четкие и характеризу-
ются наибольшей яркостью или интенсивностью.
Дизайнеры, создающие световые шоу. работают
цветными лучами, как на экране монитора, исполь-
зуя аддитивные цвета или RGB. При наложении
этих световых лучей образуются другие цвета: из
красного и синего получается малиновый; из крас-
ного и зеленого получается желтый; а из зеленого
и синего получается голубой. При одновременном
же наложении всех трех цветов получается белый
свет. Таким образом, белый свет образуется в
результате одновременного сочетания всех цве-
товых волн. Такие цвета называются аддитивными,
потому что при соединении первичных цветов
вместе получается белый цвет. RGB-лучи отра-
жаются от цветных рецепторов глаз человека,
смешиваются между собой и образуют основное
цветное изображение, которое видит человек.
Все изображения, которые мы получаем
с помощью телевизоров, мониторов, фотоаппара-
тов и цветных сканеров, основаны на смешивании
красного, зеленого и синего цветов
Кажущийся цвет
«Тот, кто хочет быть хозяином цвета, должен видеть, чувствовать и различать каждый
отдельный цвет среди бесконечного множества цветовых сочетаний».	иоганнс и™
Субтрактивная (CMY-модель)
Субтрактивная (RYB-модель)
Субтрактивный цвет:
Первичные CMY-цвета (Прозрачные пигменты)
Все объекты характеризуются тем, что они поглоща-
ют одни цветовые волны, а отражают другие. Такой же
особенностью обладает и краска, нанесенная на ка-
кую-либо поверхность - холст, бумагу. При этом цве-
товой эффект достигается за счет поглощения всех
цветовых волн, кроме тех, которые способен раз-
личать глаз человека. Таким образом, цвет, который
получается за счет отраженного света, называется
субтрактивным. Различают два набора первичных
субтрактивных цветов: первичные цвета, применяе-
мые в живописи - красный, желтый и синий (RYB), и
цвета, применяемые в печатном деле - прозрачные
чернила и краски голубого, малинового (фуксин)
и желтого цвета (CMY). При добавлении черного,
который обозначается буквой К получаем набор
цветов CMYK, применяемый в четырехцветной печа-
ти. Каждый из наборов составлен так. что образует
цвета видимого цветового спектра. 8 субтрактивном
наборе CMY красный получают при смешивании
малинового с желтым, зеленый - желтого с голубым,
а фиолетовый (лиловый) - голубого с малиновым.
8 обоих наборах первичных субтрактивных цветов
при любом их сочетании черный цвет получают,
когда цвет совсем не отражает свет.
Субтрактивный цвет:
Первичные RYB-цвета (Непрозрачные пигменты)
8 схеме RYB красный в сочетании с желтым цветом
образуют оранжевый, красный и синий -фиоле-
товый (лиловый), а синий и желтый - зеленый.
Набор первичных цветов RYB, который применяется в
живописи, является основой теории цвета. А в схе-
ме CMY, где все первичные цвета сочетаются, черный
цвет получается при отсутствии отраженного цвета.
Вторичные цвета, образуемые тремя цветовыми
схемами, свидетельствуют о чистоте цвета, который
можно получить с помощью различных методов
смешивания. Цвета RGB-схемы образуют чистые
цвета CMY-схемы в качестве вторичных, но они
более тусклые по сравнению с чистым RGB-светом,
вторичные цвета, образованные схемой RYB, имеют
еще более тусклый опенок, в отличие от вторичным
цветов RGB или CMY.
Что такое цвет?
I Дизайн цвета. Практикум
Характеристики цвета
Каждый цвет, будь то первичный аддитивный или пер-
вичный субтрактивный, следует описывать с помощью
физических свойств. Эти свойства не зависят друг от друга
и должны измеряться либо определяться в целях наиболее
полного описания цвета. Для научного описания цвета,
цветометрии, как раз требуется определение этих свойств
в системе субъективных, и объективных измерений. Субъ-
ективная система дает описание цвета с учетом цветового
тона, насыщенности и яркости (HSB), а объективная систе-
ма измеряет длину волны, чистоту и яркость цвета.
Цветовой той - это общее название цвета, которое указыва-
ет на положение цвета в видимом спектре или на дисковом
колориметре. Цветовой тон характеризуется конкретной
длиной волны света. Более точное описание какого-либо
цветового тона получают при сравнении со следующим то-
ном (т.е. синий может иметь более точное название - сине-
зеленый). Насыщенность подразумевает интенсивность,
сиду, чистоту либо хроматизм - отсутствие черного, белого
или серого - в цвете. Яркий цвет характеризуется высокой
или полной степенью насыщенности, а тусклый - умень-
шенной насыщенностью. Насыщенность характеризует
яркость цвета. Яркость, т.е. сочетание света и тени, это
относительная степень освещенности или затемненности
цвета, либо его свойство отражаться. В более узком смысле
цвет может быть светлым либо темным (т.е. светло-синий
или темно-коричневый). Яркость цвета меняется в той или
иной степени при смешивании с белым (для формирования
тона) или черным (для создания тени). В программное обе-
спечение по графическому дизайну включают приложения
по изменению HSB-характеристик цвета.
Международная комиссия по освещению (CIE) разработа-
ла систему объективного обозначения цвета для создания
математической модели характеристики цвета. С1£ - это
некоммерческая международная научно-техническая
и культурная организация. Она определяет стандарты
в области освещения, технического зрения и колориме-
трии для науки и изобразительного искусства. Хотя дизай-
неры не пользуются системой CIE. она составляет основу
управления цветом в современных цифровых приборах.
▲ Это изображение демонстрирует изменения
насыщенности и яркости при добавлении
или удалении черного, белого или серого.
При добавлении белого цвета к ярко-
красному цвету теряется насыщенность и
цвет принимает более светлый оттенок.
А при добавлении черного к красному,
цвет приобретает темно-красный оттенок,
что делает его ближе к нейтральному из-за
изменившегося цветового насыщения. При
добавлении серого насыщенность снижается,
но сочетание света и тени не изменяется.
Свойства цвета
Оттенок
Холодный
Нейтральный
Теплый
।
I
I
»
I
желтый
сулер-
сеетлый
Насыщенность
Яркость
А На данной схеме показаны HSB-характери-
стики. В верхнем ряду показаны образцы трех
оттенков синего, в среднем - три степени на-
сыщенности отдельно взятого синего цвета,
а нижнем ряду показаны три уровня яркости,
т.е. сочетания света и тени, синего цвета.
желто-
оранже-
вый
светлый
желто-зеле-
ный
оранже-
вый
с ре дне-
светлый
зеленый
красно-
фиоле-
товый
темный
супер-
темный
синий
На схеме справа соответственно показаны
значения цветового тона при максимальной
насыщенности. Пунктирной линией отмечены
средние значения. Все цвета, расположенные
выше линии, имеют светлый оттенок, а ниже -
темный. Также на схемах показаны теплые.
черный
холодные и нейтральные оттенки цвета.
I

Что тачое цвет’
Дизайн цвета. Практикум
Отказавшись от традиционной брошюры расска-
зывающей о достижения! заказчика, дизайнеры
придумали визуальное путешествие через весь
производственный процесс компании Publics,
которая является американским подразделе-
нием одной из крупнейших мировых компаний
в области систем связи. В брошюре дизайнеры
представляют надпись PubUcis в виде ряда
неожиданных и единственных в своем роде
визуальных решений, которые сопровождаются
игрой слов
Carbone Smolan Agency
Свойства цвета
Цвета и язык визуального
общения Nike Presto, являю-
щейся модной товарной мар-
кой для молодежи на азиат-
ско-тихоокеанском рынке,
появились в результате со-
трудничества таких компаний,
как: Weiden ♦ Kennedy Tokyo,
Motion Theory и Hello Design.
На вэб-сайте компании ис-
пользуется много музыки
и интерактивная игра цвета.
Графическое оформление, где
применяются цвета видимого
спектра с живой динамикой,
направлено на привлечение
внимания.
Hello Design
INTERNATIONAL
DESIGN FORUM
BEIJING, CHINA
5.19-24. 20 00
Рекламный плакат, спроектированный
Штефом Гайсбулером и посвященный Меж-
дународному Биенале 2000 в Пекине. КНР,
исполнен в ярких тонах, которые подчерки-
вают интернациональный и одновременно
праздничный характер события. Глубокий
синий цвет плаката служит темным фоном, на
котором выделяются все остальные цвета.
Chermayeff & Geismar
16
Теория цвета
Дизайн цвета. Практикум
Глава 2:
Теория ивета
Что такое теория цвета?
Теория цвета - это совокупность основополага-
ющих принципов, которые могут применяться
для создания гармоничных цветовых сочетаний.
Эти идеи представлены в виде различных гра-
фиков - цветовых кругов, треугольников и схем,
которые помогают дизайнерам понять взаи-
модействия цветов, выбрать и скомбинировать
цвета, а также создать привлекательную и эф-
фективную цветовую гамму.
А Схемы, наподобие этого цветового круга, где показаны чистый цветовой тон,
оттенок и тень, служат критерием по подбору и созданию систем из тех цветов,
которые не относятся к чистым цветовым тонам. Каждая схема имеет свое пред-
назначение. Различаясь между собой по степени сложности, все они представля-
ют полезный справочный материал для тех, кто занимается цветом и подбирает
цветовые сочетания.
1еори* цвета
Дизайн цвета. Практикум
Краткая история теории цвета
Существует много цветовых систем, однако
смысл один: понять схему взаимодействия
цветов для достижения гармонии.
Данное кратное описание предназначено для ознакомления дизайнеров с наиболее
значительными достижениями главных теоретиков в области знаний о цвете.
М ы настоятельно рекомендуем данную тему для дальнейшего изучения, чтобы
получить более глубокое понимание теории цвета,
С древних времен теоретики цвета развивали свои идеи и понимание взаимодей-
ствия цвета. Первые попытки по систематизации взглядов были предприняты еще
при жизни Аристотеля (384-322 до н.э.). однако наиболее серьезные изыскания
в теории цвета начались при Леонардо да Винчи (1452-1519 гт.) и с тех пор посто-
янно совершенствовались. Леонардо обратил внимание что определенные цвета
усиливают друг друга и тем самым, открыл контрастные (противоположные)
и дополнительные цвета. Первый цветовой круг (с палитрой цветов) был изо-
бретен Исааком Ньютоном (1642-1727 гг.). Он разделил луч белого света на лучи
красного, оран же во го, желтого, голубого и синего, а затем соединил концы спектра
в цветовой круг и продемонстрировал природную последовательность цветов.
Когда Ньютон создал цветовой круг, он заметил, что при смешивании двух цветов
из противоположных позиции получается нейтральный или анонимный цвет.
Более чем через сто лет знаменитый немецким поэт и драматург Иоганн Вольфганг
Гете (1749-1832 гт.) продвинулся дальше в развитии теории цвета. Гете разделил
цвета на две группы. Он включил теплые цвета (красный - оранжевый -желтый)
в положительную группу, а холодные цвета (зеленый - синий - фиолетовый) -
в отрицательную. Как он обнаружил, цвета положительной группы вызывали у зри-
телей душевный подъем, в то время как цвета отрицательной группы ассоциирова-
лись с чувством неустроенности. В1810 г. Гете опубликовал труд «Теория цветах
в котором выразил несогласие с выводами Ньютона о цвете. Он считал, что нельзя
использовать только научный подход для того, чтобы понять цвет в полной мере.
Наблюдения Гете за тем как люди восттринимают именно цвет а не физическую сущ-
ность света позволили ему открыть важные аспекты теории цвета включая эмоции,
вызываемые одновременным воздействием контрастности и цвета
Луис Пранг (1824-1909 гг.) был пионером в американской хромолитографии и вы-
дающимся педагогом, его книга «Теория цвета» (1876 г.) способствовала популя-
ризации теории основных цветов (красный, желтый и синий) в художественном
образовании Вильгельм Оствальд (1853-1932 гг.), российско-германский химик -
лауреат Нобелевской премии в своей книге «Азбука цвета» (1916 г.) разработал
систему цвета в зависимости от психологической гармонии и порядка. Его идеи
относительно цветовой гармонии оказали влияние на будущих теоретиков цвета
и художественное направление «Голландский стиль».
Ряд последующих теорий был выдвинут авторитетной немецкой Высшей школой
дизайна «Баухауз» (1919-1933гг.), которая фокусировала основное внимание на
интеграции искусства и индустрии, тем самым способствовала развитию филосо-
фии функционального проектирования. Иттен Йоганс (1888-1967 гг.). член школы
«Баухауз» и теоретик цвета и изобразительного искусства из Швейцарии, разрабо-
тал цветовые гаммы и модифицировал цветовой круг. Цветовой круг Иттена разра-
ботан на базе трех основных цветов - красный, желтый и синий, а также включает
двенадцать оттенков. Он изучал свет с точки зрения дизайна и науки. В своих экс-
периментах со световыми волнами он исследовал связь между цветом и визуальны-
ми эффектами. Следуя идеям Гете. Иттен уделял особое внимание психологическим
и духовным аспектам цвета Наиболее значимая работа Иттена «Искусство цвета»
кратко изложена в его же трактате «Иттен: составные части цвета». Теории Иттена
до сих пор лежат в основе курсов большинства художественных школ.
Джозеф Альберс (1888-1976 гг.) учился у Иттена и преподавал в «Баухауз». В своем
абстрактном искусстве он использовал математические пропорции, чтобы добиться
гармонии и единства. После иммиграции в США его опыт преподавания в Йельском
университете нашел свое отражение в книге «Взаимодействие Цвета», которая
имела решающее значение для теории цвета. Внимание Альберса было сосредо-
точено на том. что происходит при цветовом взаимодействии, а его эксперименты
служат источником для создания утонченных цветовых композиций. Фабер Биррен
(1900-1988 гг.) исследовал связь между цветом и выразительностью. Его работы
помогли пролить свет на историческое развитие триадической колориметрической
системы
В1936 году американский художник Альберт Манселл (1858-1918 гг.) создал но-
вую универсальную цветовую модель. На это Манселла вдохновила работа амери-
канца Николаса Огдена Руда (1831-1902 гг.) и немецкого художника Филиппа Отто
Рунге (1777-1810 гг.) по созданию трехмерной цветовой модели, демонстрирующей
взаимосвязь между полноспектральными оттенками, включая цветовые тона
и тенью. Наиболее важным в работе Манселла стало понимание того, что в чистом
виде одни оттенки имеют большую насыщенность чем другие, вследствие чего
нарушается гармония при помещении в круг. То. что он создал, получило название
«Дерево Манселла», где оттенки располагаются вдоль ветвей различной длины
в порядке их насыщенности. Труд Манселла был принят в американской промыш-
ленности за стандарт для наименования цветов. Кроме того, эта работа оказала
влияние на цветопространственное моделирование Международной комиссии
по освещению (CIE).
А Цветовой треугольник Гете
представляет собой равно-
сторонний треугольник,
разделенный внутри еще на
девять равносторонних тре-
угольников. Три основных
цвета (желтый обозначается
как Iе и т.д.) размещаются
по наружному краю, а вто-
ричные цвета (оранжевый
обозначается как IT и т.д.)
и третичные цвета (олив-
ково-зелёный обозначается
как ПГ и т.д.) располагаются
внутри. Этот метод Гете
применил для того, чтобы
показать взаимосвязь между
различными цветами.
Он считал, что цвет связан
с эмоциями, и на своей схеме
он показывает это. Например,
цветовую схему Г, IT, ПГ,
и ПА он называл морским
спокойствием. Опять же
такое обозначение абсолют-
но субъективно,
и то же самое можно сказать
почти обо всех теориях
цвета.
Многие художники и ученые продолжают вносить свой вклад в теорию цвета,
которая представляет собой динамичный и увлекательный предмет.
Ис горя* теории цвета
5
Если цветовое дерево Мансел-
ла изобразить в форме круга
(см. рис. справа), то оно раз-
делится на пять основных или
главных цветовых тонов (где R
обозначает красный и т.д.). Пять
промежуточных линий также
обозначаются первыми буквами
главных цветов (где YR обозначает
желто-красный и т.д.) и, таким
образом.получается десять сек-
торов. Точнее, пошаговые деления
круга нумеруются по часовой
стрелке от 5 до 100. Польза от
такой схемы очевидна, т.к. она
объясняет логику схемы цветовой
индексации Манселла.Схема
цветовой индексации Манселла
может потребоваться дизайнерам
для точного обозначении цвета
в ходе производственных про-
цессов.
Йоганс Иттен придерживал-
ся идеи о том, что цветовая
гармония носит субъективный
характер. Тем не менее, он раз-
работал серию схем как, напри-
мер, схемы для построения триад
(гармоничные трехэлементные
структуры - рис. слева)
и тетрадь (группа из четырех
элементов - рис. справа) в две-
надцатиэлементном дисковом
колориметре. Эти группы тонов
гармоничновзаимодействуютпри
55
вращении треугольников или
четырехугольников вокруг своей
осии образуют новые удачные
цветовые комбинации. Двенад-
цатиконечная звезда Иттена
расширяет идею цветового круга,
показывая цветовые тона вместе зелено-
с тенью и оттенками. Триада голубой
красок представляет собой более
сложную схему взаимодействия
цвета.
Желто-зеленый
Зеленый
Голубой
Желто-оранжевый
Оранжевый
Красный
Фиолетово-
голубой
Красно-фиоле-
товый
Фиолетовый
Красно-оран-
жевый

I Дизайн цвета. Практикум
Теория цвета, в своей сути, говорит о развитии
эстетически приятного сочетания цветов.
Одним из лучших средств для визуализации цветовых сочетаний является
цветовое колесо. Данное колесо, разработанное Исааком Ньютоном, может
быть сконструировано как из всего нескольких цветов, так и из огромного
количества цветов и оттенков. Наиболее целесообразна модель, состоя-
щая из 12 равноудаленных чистых цветов (см. рисунок ниже).
Удачное сочетание цветов может быть обозначено
как «цветовая гармония» Вне зависимости от того,
состоят они из схожих цветов, которые дают более
мягкое восприятие глазом, или же из контрастных
цветов, приковывающих к себе внимание, гармонич-
ные цветовые сочетания являются делом личного
вкуса. Практика искусства и дизайна выдвигает
теории цвета, принципы использования цвета, кото-
рые позволяют нам принять решение относительно
выбора того или иного цвета.
Мы рекомендуем использование цветового круга,
в котором собраны Субтрактивные Основные Цвета
(RYB), так как выбор цвета максимально облегчен.
Это сочетание является композицией понятных
всем и легких для восприятия цветов. Результат
использования этих цветов заключается в том, что
у зрителя создастся впечатление «правильного
образа».
Цвет вызовет эмоциональный и физический отклик,
однако природа отклика может быть изменена с по-
мощью размещения исходного цвета в сочетании
с одним или несколькими цветами. Цветовоспри-
ятие динамично меняется при взаимодействии
с другими цветами. Дизайнеры могут варьировать
цветовые комбинации, чтобы создавать сочетания,
которые родственны или контрастны, и таким обра-
зом воздействовать на зрительские впечатления.
Первичное J f Вторичное ) ( Третичное
Гармония цвета
Близкие цвета
Цветовая гармония
Здесь представлены 6 базовых концепций,
которые могут дать бесконечное количество
сочетаний цветов.
1.	Комплиментарные цвета
Здесь представлены цвета, которые располо-
жены напротив друг друга в цветовом круге. Они
дают наиболее контрастное сочетание. Исполь-
зование двух противоположных цветов приведет
к визуальной вибрации и возбуждению взгляда.
2.	Близкие цвета ♦ комплиментарный
8 данном случае речь идет об использовании
трех цветов, когда один цвет сопровождается
двумя цветами, расположенными в ближайшем
соседстве от цвета, находящегося напротив глав-
ного. Смягчение контрастности приводит к воз-
никновению замысловатого цветосочетания.
3.	Сдвоенные комплиментарные цвета
Предс тавляют собой комбинацию двух пар
комплиментарных цветов. Так как цвета, уча-
ствующие в таком сочетании, усиливают явную
интенсивность каждого из них. то некоторые
пары могут быть неприятны глазу. При исполь-
зовании 4 цветов избегайте цветовых пятен
одинаковой площади.
4	Близкие цвета
Это комбинация двух или более цветов, на-
ходящихся в непосредственном соседстве на
цветовом колесе. Эти цвета обладают схожей
длиной волны светового луча, что делает их
легкими для восприятия.
5.	Триадные цвета
Это комбинация тех любых цветов, которые равно-
мерно расположены на цветовом колесе. Триады
первичных цветов воспринимаются более резко,
вторичные и третичные триады дают более мягкий
контраст. Триады, в которых два цвета относятся
к одной группе, воспринимаются более легко и
приятно глазу (например, фиолетовый, оранжевый
и красный).
6	Монохроматические цвета
Здесь представлены цветовые схемы, составлен-
ные из опенков одного цвета. Используйте один
цвет, исследуйте разнообразие в насыщении и
прозрачности форм 8 сопредельной комбина-
ции схожих цветов.
Теория цвета
Дизайн цвета. Практикум
Упаковка музыкальных
СО серии •Elemental Chill»
выполнена с применением
изысканной палитры па-
стельных тонов, которая
состоит из оранжевого,
красного, зеленого и синего
цветов. Подбирая цветовую
гамму, надо помнить, что
большое значение для
получения гармоничной
и сбалансированной схемы
имеет использование опен-
ков и цветовых тонов. Об-
ращение к цветовым схемам,
как например триада красок
Ипена, которая приводится
на стр. 19, позволяет дизай-
нерам получить наглядное
представление о взаимо-
действии цветов.
Карлссон Уиликер
А На обложке журнала @ISSUE: The Journal of Business and Design от Sappi Fine Paper и Corporate Design Foundation
преимущественно применяется сочетание оранжевого и красного цветов с вкраплениями черного и серого.
Композицию дополняет символ ненасыщенного зеленого цвета, который служит отправной точкой всей
композиции.
Pentagram
цвета
23
The Cook's I
Canon
101 Classic
Recipes
Everyone I
Should I
Know
I The Cook's
Canon
l(j"C assic
RAYMOND SOKOLOV
Everyone

RAYMOND SOKOLOV
А Оформление кулинарной книги «Cook's Canon» служит наглядным примером того, как правильно можно применить классическое соче-
тание оранжевого и синего цветов, которые дополняют друг друга. Майкл Ходжсон разработал суперобложку синего цвета, в то время
как обложка книги выполнена противоположным синему, оранжевым цветом. Применение цветов, служащих дополнением друг друга,
позволяет добиться максимально возможного цветового контраста, в результате чего достигается сильное влияние на глаз.
Ph. D
Глава 3:
Значения цвета
Для глаз и мозга человека свойственно физическое,
умственное и эмоциональное восприятие цвета. Соот-
ветственно, цвета имеют значения. Зачастую обозна-
чение цветов - это культурное соглашение, а взгляды
на ассоциации могут различаться и порой противо-
речить друг другу. В таблице обозначений цвет
следующих страницах приводится пример цвет
значений и занимательная информация о цвет*
Обязательно изучите значение конкретного цв<
и связанные с ним ассоциации перед его примь
нием в каком-либо проекте.
» а
Ь'Х
->na-»c^rx цо< । а
d. I ipa*
Каталог цвета
Первичный
Цвет
Ассоциации:	Положительные ассоциации:	Отрицательные ассоциации:
огонь	страсть	агрессия
кровь	любовь	злость
секс	кровь	битва
	энергия	революция
	энтузиазм	жестокость
	восхищение	аморальность
	жара	
	сила	
Желтый
цвет солнца
интеллект	ревность
мудрость	трусость
оптимизм	мошенничество
яркость радость идеализм	опасность
Голубой
море
небо
знания
прохлада
мир
мужественность
созерцание
лояльность
правосудие
интеллигентность
депрессия
холод
разъединение
апатия
Культурные связи:
Дополнительно:
Примеры
Берег слоновой кости, Африка
темно-красный символизирует смерть
Франция
мужественность
Большая часть стран Азии
замужество, благополучие, счастье
Индия
символ солдат
Южная Африка
цвет траура
•	Наиболее доминирующий визуально цвет
•	Предполагает скорость, действие
•	Стимулирует сердцебиение, учащенное
дыхание и аппетит
•	Люди кажутся более солидными
в красных одеждах
•	Красные машины угоняют наиболее
часто
Данная сувенирная книга была
разработана к прощальному
концертному турне Шер. Здесь
изображена задняя обложка,
на которой доминирующий
красный цвет убеждает в
страстности и «остроте» Шер.
Включены разные оттенки
красного.
Chase Design Group
Буддизм
монахи носят желтые одежды
Египет и Бирма
траур
Индия
символ торговца или земледельца
Индуизм
желтый носят на фестивалях весны
Япония
ассоциируется с храбростью
•	Первый цвет, который распознает
человеческий глаз
•	Ярче белого
•	Ускоряет метаболизм
•	Яркий желтый наиболее утомляющий
цвет, может раздражать глаз
•	Светло-желтый может усиливать
концентрацию
Обложка семнадцатого издания
«Американская фотография»,
исполнена в ярко-желтом с до-
бавлением красного. - вызвать
отклик проходящего мимо
- главная цель дизайнера.
Задняя обложка - цветовое
отражение первой страницы
обложки, с красным, преоблада-
ющим над желтым АР 17-вну-
шительное издание на 432 стра-
ницах. представляющее лучшие
фотографии года, отобранные
профессиональным жюри.
344 Design
Большая часть мира
цвет мужчин
Китай
цвет для маленьких девочек
Иран
цвет траура
Западные традиции замужества
обозначает любовь
По всему миру
наиболее популярный корпоративный цвет
•	Голубая еда практически не
встречается в мире. Неаппетитный,
подавляющий голод цвет
•	Вызывает в организме химические
процессы, способствующие релаксации
•	Люди более продуктивно работают
в помещении со стенами,
окрашенными в голубой цвет
•	Одежда голубого цвета символизирует
лояльность и доверие
Первая страница обложки су-
венирной книги Шер выполнена
в прохладном голубом тоне. Ди-
зайнеры поместили то же самое
фото Шер на обе обложки, но
выделили его с помощью разных
цветов, чтобы подчеркнуть «не-
хорошую» и «хорошую темы».
Chase Design Group
jr-ачспкс цвгчэ
Каталог цвета
Вторичный
Цвет
Ассоциации:
Положительные
ассоциации:
Отрицательные
ассоциации:
Зеленый
растения,
окружающая
среда
изобилие
деньги
развитие
исцеление
успех
природа
гармония
честность
молодость
жадность
зависть
отвращение
яд
разрушение
незнание
Фиолетовый
королевское	роскошь	преувеличение
величие,	мудрость	злоупотребления
духовное	воображение	безумие
	изысканность	бессердечие
начало	высокоеположение вдохновение благосостояние благородство мистицизм творческое начало	
Оранжевый
осень,	творческое начало	грубость
цитрусовые	воодушевление	ультрасовременность
	уникальность энергия волнение стимулирование общительность здоровье фантазия активность	крикливость
Культурные связи:
Дополнительно:
Примеры
Ислам:
зеленый ассоциируется с раем и является сим-
волом Ислама,
Ирландия:
зеленый ассоциируется именно с этой страной.
Кельтская культура:
бог плодородия был зеленого цвета.
Коренные культуры Америки:
зеленый цвет означал силу воли.
•	Зеленый - самый легкий цвет для зрительного
восприятия.
•	Зеленый - успокаивающий и освежающий цвет,
в этот цвет окрашивают больничные здания для
снятия напряжения у пациентов.
•	Зеленый - означает «иди», все в порядке.
•	Зеленый, говорят, помогает пищеварению
и ослабляет боли в желудке.
XV ЕРА
Управление по охране окружа-
ющей среды США занимается
исключительно здоровьем
людей и защитой окружающей
среды. Вполне понятно, что
управление выбрало для себя
зеленый цвет, т.н. ярко-зеленый
цвет травы означает природу.
Компания
Chermayeff & Geis ma г
Латинская Америка:
фиолетовый означает смерть.
Таиланд:
в фиолетовые одежды одеваются вдовы, скорбя-
щие по умершему мужу.
Япония:
фиолетовый - это торжественная церемония,
просвещение и высокомерие.
•	Фиолетовый характеризуется наибольшей
частотой в видимом спектре и, может, поэтому
его свяэываютс мистицизмом.
•	Фиолетовый олицетворяет женственность
и романтику, поэтому его иногда связывают
с гомосексуальностью у мужчин.
•	Фиолетовый цвет редко встречается в природе
и часто кажется искусственным. 8 древности
фиолетовые красители стоили дорого, и только
члены королевской семьи и очень состоятельные
люди могли себе позволить одежды этого цвета.
•	Фиолетовый цвет, говорят, расширяет
воображение и поэтому применяется для
отделки детских комнат.
encounter
restaurant
Здание ресторана «Encounter
Restaurant» в международном
аэропорту Лос-Анджелеса выпол-
нено в футуристическом стиле
60-х «Theme Building» Эмблема
ресторана выполнена в глубоком
фиолетовом цвете и только под-
черкивает особенность внешне-
го освещения здания и наводит
на мысли о будущем.
Компания AdamsMorioka
Ирландия:
оранжевый связывают с движением проте-
стантов в Северной Ирландии.
Коренные культуры Америки:
оранжевый связывают с познанием
и кровным родством.
Индия:
оранжевый означает индуизм.
Нидерланды: оранжевый является госу-
дарственным цветом, т.к. голландские монар-
хи родом из г. Ориндж-Нассо.
•	Оранжевый служит для стимулирования
аппетита.
•	Оранжевые комнаты побуждают людей
к размышлению и беседе.
•	Оранжевые комнаты говорят о дружелюбии
и веселье.
•	Оранжевый хорошо различим, поэтому
оранжевый цвет присутствует в одежде
у дорожных рабочих.
Оригинал логотипа ТВ-сети Nickelod-
eon kids разработан Скопом Уэббом
и выполнен в виде деформированного
оранжевого пятна, выбор цвета был
обусловлен тем, что оранжевый мало
использовался в детских товарах того
времени и. кроме этого, потому что
цвет выражал некую дерзость, и это
соответствовало точке зрения Ника.
Этотлоготипявляетсяновымвариантом
применения классики в дерзком оран-
жевом цвете.
Компания AdamsMorioka
JU
значение ц»ета
Дизайн цвета, практикум
Каталог цвета
Цвет
Черный
Ассоциации:	Положительные ассоциации:	Отрицательные ассоциации:
ночь,	мощь	страх
смерть	власть вес	негативность зло
	изысканность	скрытность
	изящество педантичность серьезность достоинство уединенность	покорность скорбь депрессия раскаяние пустота
	таинственность стильность	
Белый
свет,
непорочность
совершенство
бракосочетание
чистота
целомудрие
невинность
легкость
мягкость
божественность
простота, истина
стерильность
хрупкость
изоляция
объективность
Серый

нейтральность
равновесие
безопасность
надежность
скромность
классицизм
зрелость
интеллект
мудрость
необязательность
неопределенность
переменчивость
неясность
старость
скука
нерешительность
ненастье
грусть
Культурные связи:
Дополнительно:
Примеры
Китай:
черный для маленьких детей.
Азия в целом:
черный означает карьеру, знания, скорбь
и наказание.
Молодежь в Америке, Европе и Японии:
черный - бунтарский цвет.
Во всем мире:
черный ассоциируется с темнокожими людьми
африканского происхождения.
•	Черная одежда делает человека худее.
•	Черный юмор производит неприятное
впечатление.
•	На фоне черного другие цвета смотрятся ярче.
•	8 цветовой терапии считается, что черный цвет
стимулирует уверенность в себе и силу.
•	Черный цвет часто ассоциируется с тайными
обществами.
Этот каталог черно-белых
карандашных рисунков худож-
ника Ричарда Дивенкорна издан
в Лос-Анджелесе галереей «LA
louver Gallery», выполнен в чер-
ной обложке, что соответствует
стилю выставочных работ и
придает изданию величавое
изящество.
Компания Adams Morioka
Китай и Япония:
белый - цвет похорон.
Во всем мире:
белый флаг - символ перемирия.
Северная Америка,Европа:
белый ассоциируется со светлокожими людьми
европеоидной расы.
Индия:
замужняя женщина, надевшая белое - вестница
несчастья.
•	Считается хорошим признаком вступать в брак
в белом наряде.
•	Белый - это полностью сбалансированный цвет.
•	Белый цвет настолько яркий, что у некоторых
людей он вызывает головную боль.
•	Белый свет может ослепить.
•	Белый цвет ассоциируется с ангелами
и богами.
Минимум графики на чисто
белом фоне вызывает ощущение
безграничного пространства -
прекрасная метафора для празд-
нования Нового года, отраженная
в плакате.
344 Design
Коренные американцы:
серый ассоциируется с честью и дружбой.
Азия:
серый ассоциируется с людьми, готовыми прйдти
на помощь, и путешествием.
Америка:
серый цвет ассоциируется с промышленностью,
в отличие от движения в защиту окружающей сре-
ды, ассоциируемого с зеленым цветом.
Во всем мире:
серый цвет чаще всего ассоциируется с серебром
и деньгами.
•	Серый цвет редко вызывает бурные эмоции.
•	Серый цвет - это сбалансированное
сочетание черного и белого.
•	Серый цвет дополняет сам себя.
•	Шкала серого цвета означает, что
изображение выполнено в черно-белых
тонах. Она также имеет отношение к
тональной шкале черного и белого цветов,
которая применяется при калибровании
и точной полутоновой репродукции.
8 этом рекламном материале для
модельера Анни Куан изобра-
жается прачечная самообслу-
живания New York laundromats
Эффект серого достигается за
счет применения черной краски
при печати на газетной бумаге.
Общий эффект к тому же уравно-
вешивается зернистым изобра-
жением городских пейзажей.
Компания Sagmeister, Inc.
Глава 4:
Правила цвета
На самом деле нет правильных
или ошибочных способов приме-
нения цвета. Одни цветовые ком-
позиции и цветовые схемы полу-
чаются лучше, чем другие, однако
существует много способов, что-
бы добиться отличного результа-
та. Мы предлагаем эти десять
правил в качестве одного из под-
ходов к применению цвета. Они
объединяют физическую приро-
ду, теорию, психологию, экономи-
ку, эстетику и обычную практику,
что позволяет эффективно при-
менять такой немаловажный эле-
мент дизайна, как цвет.
1.	Передача информации.
2.	Создание цветовой гармонии.
3.	Привлечение и удержание внимания.
4.	Контекст - это все.
5.	Эксперимент - это ключ к гармонии.
6.	Люди воспринимают цвет по-разному.
7.	Обеспечение мнемонического содержания.
8.	Продуманность композиции.
9.	Применение стандартных цветовых систем.
10. Поймите ограничения.
34
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Обшая информация
Правильный цвет формирует правильное послание.
Цвет обладает способностью вызывать отклик, созда-
вать настроение, символизировать идею, выражать
эмоцию. Разница в деталях цвета, таких, например,
как изменение плотности или интенсивности, мо-
жет в дальнейшем рафинировать оттенок цвета
и его значение. Люди обладают своими собствен-
ными ассоциациями, связанными с цветом, однако
при этом есть еще и ряд моментов, связанных с соз-
нательными и бессознательными социальными
и культурными аспектами. Каждый цвет несет
в себе собственный ряд параметров, который пере-
дает информацию, при этом цвет выступает в роли
основного носителя как позитивных, так и негатив-
ных идей.
Корни цветовых ассоциаций
Интерпретация цвета зависит от многих факторов,
включая возраст, пол, жизненный опыт, настроение,
национальную принадлежность, историю и тради-
ции. Согласованность с определенными цветами
национального флага показывает как традиции
и история влияют на восприятие цвета.
Сочетание красного и чер-
ного цвета ассоциируется со
страстным эмоциональным
содержанием пьесы «Fucking
4», которая анонсируется
постером, разработанным
Раулой Шер и Шоном Кар-
моди. «Fucking >4» является
ремейком классической
пьесы «ПурпурноеПисьмоъ,
осуществленнымСюзанЛори-
Парк. Ношение красных букв
считалось в колониальной
Америке высшей степенью
публичного осуждения
и порицания, дизайнеры
использовали это в постере,
иллюстрирующем пьесу.
Pentagram Design, Ltd.
Цветовые предпочтения, преобладающие когда
человек достигает определенного возраста (напри-
мер, ностальгия по какому-либо отрезку времени)
могут вызвать резонанс. Например, палитра зем-
листого оттенка, включающая пышный золотой,
авокадо-зеленый и ярко-оранжевый (одна из клю-
чевых цветовых схем 70-х) - пробуждает сильный
ассоциативный ряд у людей, которые тогда были
подростками.
Предпочтение цвета по гендерному признаку. В Ев-
ропе ассоциация розового с девочками и голубого
с мальчиками, общепринята и отражена в детской
продукции. Тем не менее, в любой культуре до-
вольно редко, когда объекты, ориентированные
на мужчин окрашены в розовый. Вызваны ли эти
особенности восприятия цвета социализацией или
Больше чем просто визуальным феномен, цвет обладает эмоцио-
нальным и культурным измерением, которое может усилить
или ослабить информационное сообшение.
Афганистан
физиологией? Трудно сказать, однако последние
исследования показывают, что если спросить муж-
чин и женщин есть ли у вас любимый цвет? - Боль-
шинство женщин: ответят да, а мужчины скажут
нет. Также, когда выясняют предпочтения между
яркими и мягкими цветами, женщины с большей
охотой выбирают более мягкие тона, в то время как
мужчины отдают предпочтение ярким цветам.
Не менее важным фактором, влияющим на воспри-
ятие цвета, является возраст. Дети и люди пожилого
возраста отдают предпочтение ярким, насыщенным
цветам. Тинейджеры любят цвета, которые не нравят-
ся их родителям. В 1976 году было проведено иссле-
дование, которое подтвердило воздействие цвета на
настроение. Часть людей была помещена в яркое
помещение, другая в однотонное серое помещение.
Исследователи замеряли изменение частоты серд-
цебиения, а также индивидуальное восприятие.
Результаты показали, что те, кто находились в серой
комнате, испытывали чувство усталости и стресс.
Это еще раз подтвердило, что восприятие цвета дает
как физический, так и эмоциональный отклик.
Рассматривая цветовые ассоциации
Психологи говорят о том, что до 60% отказов от
покупки товара или услуги происходит из-за неп-
риятия потенциальным клиентом цветового офор-
мления продукта. Когда Вы выбираете цвета, чтобы
усилить информационное сообщение, необходимо
предвосхищать цветовое восприятие аудитории.
Все цвета взаимосвязаны, и у людей зачастую может
возникнуть стойкое, зачастую подсознательное не-
приятие того или иного цвета или сочетания цветов.
Задача дизайнера состоит в том, чтобы выбрать
цвета, которые дадут нужный отклик. Дизайнеры
должны тщательно изучить: для кого создается
материал, и каким образом внешняя и внутренняя
аудитории будут читать дизайн с точки зрения
цветового решения. Это не только вопрос эстетики.
Дизайнеры должны уметь использовать значение
цвета, чтобы достичь цели своего клиента.
Д 8 данном промо-лостере.
предоставленном Шоном
Адамсом.дизайнерыислоль-
зуют образ американского
флага как доминирующего
визуального средства.
Большая часть людей вос-
принимает «AdamsMorioka»*
как компанию «всеамери-
канского дизайна», постер
коррелируете данной
темой, используя одновре-
менно цвет и изображение,
создающие ассоциативную
связь.
Здесь представлены флаги
разных стран. Дизайнеры
могут использовать их
отдельные элементы или
цвета, чтобы создавать как
созвучие, так и диссонанс.
Очень часто национальное
напрямую ассоциируется
с цветами флага, в них
заложен ключевой фактор
восприятия для многих
людей.
Аргентина
Бразилия
Япония
1*11*1
Канада	Мексика
Китай	Россия
Куба	Южная Африка
Франция Испания
Германия Швеция
Великобритания Турция
Греция	Тибет
Индия	США
36
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Общая информация
Исследования показывают, что все люди бессознательно форми-
руют свое представление о человеке, окружении или товаре в
течение первых 90 секунд и при этом от 62 до 90 их суждения
базируется только на цвете.
Институт Исследования Цвета
Существует ли разница в восприятии цвета мужчинами
и женщинами? - Да. Ряд исследований задаются вопросом,
где лежат корни различия: в природе или культуре? Как бы
то ни было, обращаясь к аудитории разного пола, дизайнеры
используют разную палитру.
Проведенное в 1934 году исследование показало, что
излюбленные «женские» комбинации получаются из очень
небольших или, наоборот, очень больших цветовых различий,
из чего можно предположить, что средние показатели
удел мужчин.
A «Blue Ваг» - это комната отдыха в Беркли, роскошном отеле в Найт-
сбридже. Лондоне. Исходя из названия, для графического исполнения
очевиден выбор голубого цвета. При этом цвет вызывает целый ряд
«музыкальных ассоциаций»: «Blue Note Jazz», или пение блюзов, или
«ботинки из голубой замши». Оттенок прохладного голубого добавляет
глубины восприятия данной упаковке промо-СД-диска, выполненого
в виде коробки спичек.
Pentagram
QOOIC»
lol АМОСкСА CAAirMMtA ООО»Ь
слога
Креативный директор Ю Цай выбрал блоки
вибрирующего цвета, где корпоративным
является прохладный естественный серый, ко-
торый используется для брендинга компании
«Декор»,производящей исключительносовре-
менную мебель. Вдохновленные образцами
тканей и детальной отделкой швов дизайнеры
создали красочную систему идентификации,
которая в полной мере отражает стиль «Деко-
ра»: минимализм и высокий класс.
88 Phases
А Цвета - оранжевый, оттенки голубого, олив-
ково-зеленый - скомпонованы в квадраты,
привлекающие взгляд и несущие определен-
ную смысловую нагрузку.
Оранжевый, часто используемый компанией,
ассоциируется с юношеской энергией и шиком.
88 Phases
Сеть «Ноте Shopping» явля-
ется розничной телесетью,
виртуальным каталогом,
предлагающим все и сразу:
от домашней утвари до
ювелирных изделий. Цвет
используется, чтобы при-
влечь целевую аудиторию
женщин в возрасте от 20 до
50 лет. Пастельная палитра
создает дружеский, при лом
стимулирующий образ,
призывающий действовать
и совершать покупку без
промедления. Цветовая схема
похожа на те, которые при-
сутствуют в магазинах, когда
целевую аудиторию подво-
дят к совершению покупки,
вызывая ассоциацию с пред-
ыдущими покупками.
Адамс Мориона
Curve Appeal
Style Report
3pm
9 pm
5pm
6pm
да
The Look	<n 7
by Randolph Duke ₽ p
38
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Исследования, проведенные в 1959 году, обнаружили, что мужчи-
ны более спокойно по сравнению с женщинами воспринимают
ахроматические цвета (цвета с нулевым насыщением, не содер-
жащие оттенков, например, нейтрально-серый, белый или чер-
ный). Это привело исследователей к мысли, что женщины более
чувствительны к цвету, равно как и более гибки и разнообразны
в своих цветовых предпочтениях. Исследования, проведенные
в 1990, подтвердили, что женщины в большей степени по срав-
нению с мужчинами выделяют любимый цвет. Когда опраши-
ваемых тестировали на отношение к высветленному и темному
цвету, мнения мужской и женской аудитории не различалось.
При выяснении отношения к ярким и приглушенным цветам,
женская аудитория отдала предпочтение приглушенным цветам,
в то время как мужчины предпочитают яркие. Какой цвет люби-
мый у представителей мужского и женского полов? Точный ответ
не найден - исследования дают противоречивые результаты
Другое исследование, посвященное цветовой идентификации
проводилось в 1995 году со студентами колледжа. Студентам
предлагалось посмотреть и идентифицировать 21 цветовой чип
Женщины идентифицировали значительно больше ..
tokyoplastic
А Когда «AIWA» стала дочерним предприятием
«Sony», бренд был репоэиционирован и на-
правлен на создание стильных и инноваци-
онных аудио- и видеопродуктов, нацеленных
на молодежную аудиторию. «Hello design»
совместно с Вейден* Кеннеди, «The Groop»
и «Oceanmonsters» создали дизайн и разра-
ботали мировое телевидение Aiwa, большая
часть которого посвящалась аудивизуальной
«гибридной» музыке. Сверху представлены
4 заставки, отражающие красочный анима-
ционный мир. разработанные специально
для мирового телевидения Aiwa. Дизайнеры
использовали специальное п.ом чтобы соз-
дать трехмерное изображение, с помощью
которого пользователи могли окунуться в мир.
навеянный японской поп-культурой. Яркая
цветовая палитра отражает идею комиксов.
погружая зрителя в добрый и забавный мир.
Для передачи информационного сообще-
ния Aiwa TV не используется доминирующий
цвет, наоборот, это коллекция разнообразных
цветов, взятых из японских анимационных
работ, отражающая молодежный дух. Цвета
приглашают зрителя к уже знакомому но тем
не менее новому способу пересказа историй.
Мировое телевидение Aiwa не только предо-
ставляет информацию, но и создает волную-
щие впечатления, которые близки и понятны
молодежной аудитории, создают уникальный
имидж бренда.
Hello Design
Общая информация
Женщины распознают существенно больше тонких оттенков,
чем мужчины. Интересно, что цветовая разборчивость
дает повод судить и о разных путях социализации мужчин
и женщин.
«Ивет - родной язык
бессознательного»
Карл Юнг.
Использование основных цветов для передачи информации
Идея владения цветом является основой при разработ-
ке логотипов и корпоративного стиля, а также очень
важна для всех визуальных систем как в дизайне,
так и в рекламе. Оранжевый ассоциируется с детской
телевизионной сетью Никельодеон уже более двух
десятилетий. Пантон 659, глубокий насыщенно-синий
используется для идентификации одного из круп-
нейших розничных магазинов джинсовой одежды
«Gap», а также их собственной парфюмерной линии.
В рассмотренных примерах цвет создает связующие
нити между конечной продукцией и компанией-про-
изводителем. Яркий золотисто-желтый ассоциируется
с продуктами компании «Кодак» в течение десяти-
летий. Цвет стал ядром концепции, представляющей
«развлечение для детей», «модную одежду» и даже
фотографию.
Возможно цвета, ниспровергающие стандарты, могут
быть использованы при выборе доминирующего тона.
Что будет, если для продукта, связанного со здоро-
вьем, разработать логотип в черном или коричневом
цвете вместо ожидаемого зеленого? Будет ли быстро
распродаваться экологически чистая еда в упаковке,
выполненной в ненатуральном, неестественном цвете?
А что будет с высоко технологичной компанией, ис-
пользующей палитру естественного землистого от-
тенка? Цветовой фактор может отделить бренд от кон-
курентов. Большая часть клиентов придерживается
точки зрения, что цвет может выступить главным
символом компании.
На постере, анонсирующем
цикл «Весенних лекций» Юж-
но-Калифорнийского Инсти-
тута Архитектуры, ведущей
школы экспериментальной
архитектуры, доминирует
светло-голубой цвет. Про-
стым решением стала идея
использовать в оформлении
латинский префикс «ге».
таким образом дизайнеры ре-
шили обыграть мысль о том,
что все движется по кругу.
Органичные формы, выпол-
ненные в светло-голубом,
окруженные полужирной
черной типографикой и вы-
деленные пунктиром с по-
мощью красного и желтого,
иллюстрируют, что нетипич-
ная цветовая палитра может
эффективно передавать
заложенную концепцию. За-
тененный квадрат в центре
постера позволяет зрителю
самому достраивать графи-
ческое изображение.
88 Phases



Цвет как убеждение
Восприятие цветового значения заложено глубоко
в подсознании. Цвет - ничто с точки зрения сознания.
С физической точки зрения, нет осязаемого объекта
под названием цвет, есть световые волны разной дли-
ны. Человеческий глаз воспринимает эту разность
длин, и складывается мир цвета. Как водится, чело-
веческий мозг воспринимает больше. Мы чувствуем
цвет. Он обладает биологическим, психологическим,
социальным и культурным измерением, которые со-
вместно передают значение и определяют восприятие
информации.
40
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
2 Создание цветовой гармонии
В некотором смысле приятная цветовая гамма, как
и любой другой аспект красоты, у каждого человека
своя. Но то. что доставляет радость одним, может не
радовать других. Тем не менее, цветовая гармония
связана с основными принципами организации
работы над художественными произведениями, как
сбалансированность, разновидность, пропорциональ-
ность, доминантность, динамичность, ритм и много-
кратное повторение. Это только наиболее традици-
онные показатели, которые позволяют определить,
насколько удалась данная работа, будь то изящное
искусство или графический дизайн.
Выбор Цвета
Дизайнерам следует всегда помнить о том. что необхо-
димо проявлять большую осторожность при подборе
цветовой гаммы для своих проектов. Некоторые ре-
шения могут основываться на личных предпочтениях
дизайнера либо в значительной степени зависеть от
желания клиента. Умение подбирать новаторские
сочетания тонов, с конкретными оттенками и тенью
зависит от практического опыта. Чем больше практи-
ки, тем выше мастерство.
Большинство дизайнеров стремятся к созданию
композиции на основе сбалансированного цветового
восприятия, которое привлекает внимание зрителя.
Намеренное нежелание поиска гармонии следует
рассматривать, как стремление вызвать у зрителя
сильное волнение или непредсказуемую реакцию.
Дизайнерам следует разобраться, в каком направле-
нии они будут двигаться и почему. Поиск цветовой
гармонии начинается с творческой интерпретации
идеи, которую надо выразить. Какая комбинация цве-
тов наилучшим образом выразит смысл идеи, которую
надо передать? Что может послужить лучшей альтер-
нативой всем клише и надоевшим цветам? Можно ли
улучшить полученный результат с помощью неболь-
ших изменений в подборе цвета?
▲ Компания Adfusion предоставляет электронные ресурсы про-
фессионалам в области аудиовизуальной информации. Цвета
фирменного стиля компании отражают энергию, изысканность
и предусматривают гибкое применение всей палитры, состоя-
щей из пяти цветов. Оранжевый и красный цвета используются
вместе с промежуточными тонами такими, как желто-зеленый,
сине-фиолетовый и сине-зеленый.
Роберт Биндер
Создание це#тй»сгй таимо***
Гармония это фактор взаимодействия -
ралуюшая сочетаемость графических элементов
и в особенности, цвета.
Шон Адамс хранит тетрадь
с подобранными цветовыми
сочетаниями в качестве
удобного справочника.
В данном примере при-
водятся цветовые гаммы,
разработанные для кинофе-
стиваля «the Sundance Film
Festival» и Калифорнийско-
го института Искусств (Са-
IArts). Эта тетрадь включает
как апробированные, так
и не проверенные цветовые
композиции и служит ис-
точником творческих идей
применения цвета в различ-
ных проектах.
AdamsMorioka, Inc.
Цвета PANTONE, изображен-
ные здесь, могут не соот-
ветствоватьстандартамиден-
тификации. Для получения
максимально точного цвета
сертифицированные веера
с Pantone Colour Publication.
Pantone и Pantone Chip logo
являются собственностью
Pantone Ltd.
Восемь этапов создания цветовой гаммы
Рекомендуем обратить внимание на следующие этапы для создания
устойчивых цветовых сочетаний, которые могут с успехом применять-
ся во всех средствах коммуникации. Эти этапы разработаны на основе
исследований профессора Мусасинского Университета Изящных
Искусств Хидеаки Чижива, автора книги «Цветовая гармония: Спра-
вочник по Инновационным Цветовым Сочетаниям».
1.	Уяснение задачи.
Подумайте для чего и для какого клиента вы подбираете цветовую
гамму. Тщательно разберитесь со значениями цвета и ассоциациями.
2.	Повторение основных положений науки о цвете.
Обязательно повторите основы, а именно, что такое тон. насыщенность,
интенсивность и как цвета влияют друг на друга при взаимодействии.
Обратитесь к схемам, которые вам нравятся, чтобы подобрать возмож-
ные цветовые решения для данного проекта.
3.	Определение доминирующего цвета и акцентирующих цветов.
В первую очередь определитесь с фоновым цветом либо фоном для
самого большого участка. Затем подберите подходящие акцентирую-
щие цвета. Иногда акцентирующий цвет уже есть.
У клиента, например, могут быть свои фирменные цвета, которые долж-
ны использоваться. В этом случае, подбирая фоновый цвет, помните об
акцентирующих цветах.
4.	Подбор оттенков, поиск вариантов.
Поскольку оттенки оказывают значительное влияние на общее впе-
чатление, определитесь с тем, какие чувства следует передать - яркие
и радостные или спокойствие и величавость. Имейте в виду, что цвета
одного тона, но различных оттенков и яркости отличаются друг от
друга, но сохраняют гармонию. Смена опенка цветового тона для
создания контраста светлого и темного может привести
к поразительному эффекту.
5.	Достижение совместимости цветовых тонов.
После предварительного выбора цветовой схемы и просмотра раз-
нообразных опенков, обратите внимание на совместимость цветов
в целом. Как вам нравится контраст? В противном случае дополните
палитру промежуточными опенками. К примеру, если у вас зеленый
доминирующий цвет, то возможно красно-оранжевый подойдет лучше,
чем просто красный.
6.	Ограничение количества цветов.
Подобрав палитру, обратите внимание на количество цветов. Двух -
трех цветов вполне достаточно. Если палитра из четырех цветов, то
ее необходимо подбирать более тщательно, в то время как пяти цветов
может оказаться даже слишком много. Иногда количество цветов
ограничивается бюджетом или эстетическими соображениями.
7.	Цвет должен работать.
Нанесите выбранные цвета на нескольких типовых поверхностей,
выбранных в соответствии с требованиями клиента. Посмотрите на то,
как цвета сочетаются. Если цветовая палитра подобрана удачно, то ваш
проект будет гармоничным. В противном случае, без дополнительных
изменений не обойтись.
8.	Ведите журнал.
Когда вы получите удачную палитру, сохраните ее описание в рабочем
журнале. Для этого вклейте образцы цвета, запишите имя клиента
и содержание проекта. Используйте материалы из лого журнала
в своей дальнейшей работе.
42
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Сочетание цветов
Наума о гармонии цвета предусматривает классификацию и опреде-
ление динамической симметрии в цветовых группах. Эффективность
этих процессов связана с пониманием и применением теории цвета
при создании цветовых сочетаний наподобие дополнительных, рас-
щепленных дополнительных, триадических, аналоговых, монохро-
матических схем (см. главу 2). Наука о цвете переходит в искусство,
если дизайнер знает, как использовать цвета, в каком соотношении
и для какой цели, а также знает, как добиться желаемого результата.
Дизайнеры знают, что контраст усиливает цвет. Насыщенные цвета
создают живое впечатление. Белый и черный цвета изменяют вос-
приятие других цветов. Различные цветовые схемы имеют положи-
тельные и отрицательные аспекты. Например, схемы из близких
цветов (смежные по положению тона на цветовом круге) действуют
успокаивающе на глаза и их легко составить, но им недостает кон-
трастности и резонанса. Расщепленные цветовые схемы (тон и еще
два тона рядом с дополнительными (комплиментарными) оттенками
основного тона) представляют собой более сложные схемы, чем про-
сто комплиментарные цвета (два противоположных тона на цветовом
круге). Расщепленные цветовые схемы оказывают сильное зритель-
ное воздействие, но их порой трудно сбалансировать. Триадические
цветовые схемы (три тона, равноудаленные друг от друга на цветовом
круге) обладают меньшей контрастностью, чем комплиментарные
цветовые схемы. Тетрадические или двойные дополнительные цвето-
вые схемы (две пары дополнительных оттенков) являются наиболее
разнообразными по своим возможностям схемами, но и наиболее
трудными для балансирования. Монохроматические цветовые схемы
(набор оттенков одного тона) изящны и лишены примесей, но у них
нет контраста и они маловыразительны.
Естественно бывают исключения. Творческие люди могут находить
удовольствие в расширении возможностей цветовой схемы. Дизайне-
ров привлекает цветовая гармония. Эксперименты с ней позволяют
им развить свой собственный подход. Взаимодействие цвета пред-
ставляет собой оптическое и эстетическое явление. Дизайнерам
следует составлять алгоритм всех процессов создания цветовых схем,
тогда они смогут применить их при смене медианосителей, клиентов
или тенденций в применении цвета.
«Помимо баланса цветовой гармонии, которая сопоставима
с симметрией, еше существует равновесие цветового напря-
жения, которое связано с более динамическим равновесием».
Джозеф Альберс
Сине-зеленый
Синий
Красно-оранжевый
Монохроматические
Близкие
Триадные
Комплиментарные
(дополнительные)
Красный
Желто-оранжевый
Монохроматические
Триадные
Красно-фиолетовый
Близкие
Комплиментарные
(дополнительные)
I
Таблица цветовой
гармонии
i Это справочник по созданию гармоничных
цветовых решений. Двенадцатисекторный
цветовой круг применяется к каждому тону и
служит для создания образца монохромати-
ческих, близких, триадных и дополнительных
цветовых гамм. Эти образцы можно ис-
пользовать в качестве справочного и вспо-
могательного материала в начале подбора
цветовых схем. Зачастую цветовая гармония
представляет смесь основных принципов
физики цвета и подчиненности сложившимся
эстетическим взглядам и нормам. Цвет, в
зависимости от конкретных сочетаний, может
ослепить, успокоить, привлечь, взволновать,
вызвать раздражение или беспокойство.
правим цвета
Дизайн цвета. Практикум
Цвет на Биологическом Уровне
8 курсе светолечения, или цветотерапии, применяются семь
цветов радуги, которые способствуют укреплению здоровья
и исцелению. В основе этого курса лежит идея о том, что
определенные цвета обладают целебными энергетическими
свойствами.
На протяжении многих веков в различных культурах
считалось, что цвет обладает целительными свойствами.
В Древнем Египте практиковалось лечение в помещениях,
специально спроектированных таким образом, чтобы в ре
зультате преломления солнечных лучей получались цвета
видимого спектра. Сторонники древнеиндийской медицины
(аюрведа), особенно в Индии, считают, что каждому из семи
NATIONAL
GUXiRAPIIIC
COM

е 2001 National Geographic Society All rights reserved.	Close window
Эти образцы вэб-сайтов являются отличными примерами
цветовой гармонии в действии. Вэб-сайт «Earth Pulsen. журнал
The National Geographic, разработала компания Hello Design
(слева) и удачно применила аналоговую цветовую схему с пре-
обладающими синими и зелеными тонами, которые переносят
нас в подводный мир. Вэб-сайт «Retrogurgitation», разработан-
ный компанией Michele Moore Graphic Design (вверху справа),
представляет собой развлекательный ресурс, посвященный
возврату тенденций в моде. Сайт выполнен с применением
красно-зеленой цветовой схемы. Вэб-сайт певца и композитора
Кирстин Кэнд (вверху справа), все та же Moore выполнила
преимущественно в сине-фиолетовой монохроматической
палитре с явно выделяющимся цветным портретом артиста.
Для сайта Джона Фогерти (внизу справа) разработчики Moore
удачно использовали другую цветовую схему, на этот раз
из красных, золотых и оранжевых тонов. Домашняя страница
компании «The Michele Moore Graphic Design» (справа) выпол-
нена с применением черной ахроматической цветовой схемы,
т.е. практически без цвета. На этом фоне выделяется минимум
белого шрифта. Подразделы сайта, выполненные в черных то-
нах, только подчеркивают цветные фотографии дизайнерских
работ и делают их более наглядными.
Hello Design и Michele Moore Graphic Design
Создан»? цмнмюй *о*о*ии
45
энергетических центров нашего тела, чакр, соответствует
определенный цвет.
Согласно взглядам традиционной китайской медицины считается,
что у каждого органа нашего тела есть свой цвет. По цигун (искус-
ство самоисцеления. сочетающее комплекс движений и медитацию)
различным органам и эмоциям соответствуют свои звуки и цвета,
обладающие целительными свойствами. В обоих примерах цвет при-
меняется для лечения душевных и физических расстройств.
В 1878 году врач Эдвин Бабби» (1828-1905 гг.) опубликовал свою
книгу под названием «Принципы света и цвета», в которой описал,
как он применял цветное освещение при лечении. Доктор Диншах
Р Гадиали (1873-1966 гг.), взяв за основу работу Баббита, про-
должил практику светолечения. Несмотря на всю свою противо-
речивость, труд Баббита и сегодня продолжает вдохновлять
врачей-цветотерапевтов.
Нас могут расслабить и определенный цвет одежды, и вода,
окрашенная в какой-либо цвет, и размышления о цвете, и цветные
огни, но пока мало проведено клинических исследований в об
ласти светолечения, и они пока не могут дать ответ на вопрос
действительно ли цветотерапия может эффективно применяться
для лечения различных заболеваний.
welcome to michcle moorc graphic design
I I Sometimes solo,
sometimes a team,
mmgd $ award*
winnirg graphic design
eng creative direction
with nearly 15 year*
experience in pnnt and
new media to» identity,
entertainment, and
marketing
White you're here, you
can learn л Uttk more
about the creative
forces at work. and
browse through some
samples m the portfolio
Feel free to drop vs a
line anytime and tell us
your thoughts
I Iwelcome
? I dfcGUt maifld
3 | poclfQUfi
•> I honor* ♦ awjrsjs
*• I CJ'ent 'll!
СОПМа mmgd
michelemoore
46	Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Привлечение и удержание внимания
Поскольку цвет - это язык визуального общения, то
дизайнер с его помощью может привлечь внимание
и рассказать об идее своей работы. Воздействие
цвета - раздражающее или расслабляющее, стиму-
лирующее участие, либо отчуждение - полностью
зависит от дизайнера. Джозеф Альберс говорил:
«Убедительная сила любого цвета: яркого или тускло-
го, простого или сложного, физиологического или
психологического, теоретического или эксперимен-
тального - привлекает и стимулирует».
Как физиология цвета влияет на готовый проект
Убедительное визуальное сообщение ставит работу
дизайнера и идею клиента вне конкуренции. Этому
может способствовать использование физиологиче-
ских особенностей для привлечения внимания. Наш
ум и наше зрение вместе с дизайнером определяют,
какой вариант следует принять, а от какого отказать-
ся. Мы, люди, ищем баланс, особенно в цвете. Напри-
мер, при воздействии определенного тона, наш мозг,
кажется, ищет дополнительный цвет. Если этот цвет
присутствует, то вся комбинация оживает. Если же
его нет, то мозг сам, как правило, вносит необходимые
дополнения, чтобы получился сбалансированный
результат.
Глазам свойственно различать определенную кон-
трастность и цветность, а точнее, цвета радуги. Одна-
ко для восприятия других цветовых оттенков таких,
как приглушенные третичные цвета, оттенки и тени
цветового спектра, может потребоваться развитие на-
шего сознания. Поскольку люди не видят абсолютно
все цвета, то цветовое восприятие строится на вы-
делении волн спектрального света с доминирующими
длинами. Идея о восприятии доминирующей длины
волны подводит нас к концепции цвета (например,
если доминирующая длина волны объекта красная,
то объект для нас тоже красный) Таким образом, глаз
почти всегда видит то, что легко для восприятия. Это
научное объяснение того, почему мы в первую оче-
редь увидим основные цвета, которые использованы
в проекте.
▲ Этот оптический обман называется «Эффект
Маккалока». В течение нескольких минут не
отрывайте своего взгляда от цветных квадра-
тов. Теперь посмотрите ниже на черно-белую
решетку. Вокруг горизонтальных линий
должно появиться облачко зеленого цвета,
а вокруг вертикальных линий - пурпурное.
Причина возникновения этого эффекта
неизвестна, однако цвет воздействует на наши
нейротрансмиттеры. Эффект Маккалока
говорит о том, что цвет и пространственная
ориентация служат источниками стимуляции
людей. Дизайнеры должны обращать вни-
мание не только на выбранные ими цвета, но
также и на то, как они взаимодействуют, по-
скольку этовлияетна восприятием внимание.
Этот эффект также демонстрирует как зрение
и ум самостоятельно добавляют цвета.
Skala 1:1
Еп Improviserad helaftonsfdrestSUnlng. Premier 18 februarl
tmOHMMiKxwhxrrwn i $u« It fr *np**ad	FnnmcotMwM* -тчмогал» cm
Qrvoper True Hcacn Марким	Dobm
badar an hafeal । M UM мт pandtor matan »xj och oxn Юрщ ©cb UntM. tomea ocb trapaot
Aagvta $*-> Thja Action Мараем trJ*ooe mad an tra vacfcor iAcq «стгкэр ^аг»па* Root»
Waarp^o loo Ь»аг ось tkiHVda rapafnxxtwbaiK Dana M о-чаз»' an mar «Onippod ocb
«чнасопаг* imprMMBcnalorm <W put*Mn ova an ny MrdMaar* tomaSMrw? нм
&V Stockholms Improvlsatlonsteater ом о «7?
МаНИЦкШЛ ПИвцНм 12. T МеаЦм |
А Эта афиша Стокгольмского Театра Импровизации привлекает
внимание цветом и формой. Темный цвет индиго с допол-
нительным желто-оранжевым и белым создает иллюзию
глубины. С помощью оптического эффекта, усиленного цветом,
дизайнеры привлекают внимание зрителя.
Шведская графика
Привлечение и удержание вин*зияя
Эффект прозрачности
Явление, которое способствует улучшению
восприятия цветовых композиций, в частности
с точки зрения создания специальных эффек-
тов, называется «Эффектом про 1рач мости*.
Перемешивая или меняя цвета между собой
дизайнеры создают особый той Когда для
получения нового цветового тона смешива-
ют два других, то получают цвет, имеющий
сходство с родительскими тонами. Если
новый цветовой тон поместить между двумя
первоначальными, последний не только будет
гармонично сочетаться с ними, но и создаст
впечатление прозрачности.
Эта схема иллюстрирует Эффект Манкера -Уайта. Несмо-
тря на то, что синие полосы абсолютно идентичные (рис.
справа), они полностью меняют свой цвет, если вокруг них
поместить другие цвета - черный или белый. Этот опти-
ческий эффект получается при добавлении новых тонов
в цветовую схему.
Оптический обман может повлиять на проект
Понять, как люди воспринимают и интерпретируют
цвет, можно на примере исследования оптического
обмана. В настоящее время полный цикл преоб-
разования цветовой информации глазами и мозгом
еще не изучен. Однако имеющиеся результаты
научных исследований только подтверждают, как
важно понимать значение цвета в дизайнерских
проектах. Применение определенных цветовых
схем зачастую создает иллюзию в нашем мозге,
что и проиллюстрировано в диаграммах на этих
страницах. Многие ученые занимаются изучением
цвета. Их исследования могут оказаться полезными
для дизайнеров. Цвета вызывают реакцию друг на
друга на многих уровнях взаимодействия. Дизайне-
ры должны понимать и использовать это.
В примерах, показанных выше, два родитель-
ских цвета (слева и справа) похожи на пере-
крывающиеся прозрачные полосы, которые
образуют новый цвет посередине между собой.
Этот оптический эффект может привлечь зрите-
ля за счет гармонии и сочетаемости применя-
емых красок.
48
Правила цвета
| Дизайн цвета. Практикум
«Один из способов выделиться из толпы - использовать цвет
так, как никто до тебя этого не делал».
Джозеф Альберс
Привлечение и удержание внимания
Эти две версии рекламных
открыток, разработанные Сте-
фаном Бучером для DJ-группы
Bossa: Nova(продьюсирование
музыкальных и танцевальных
выступлений), служат иллю-
страцией того, как изменение
цветовой палитры рисунка
может воздействовать на нас-
троение. Люди по-своему реа-
гируют на различные цветовые
гаммы. Таким образом, одним
любителям музыки нравится
аналоговый сине-зеленый
цвет другим дополняющие его
более яркие варианты.
344 Design
bossa:nova
global music: future tech clubbing
jason bentley
jun
dave hernandez
alien voskanlan
Остаточное изображение:
Феномен цветового восприятия
Другое интересное явление зрительно-
го восприятия называется остаточное
изображение. У каждого цвета есть
противоположный ему цвет, т.е. до-
полнительный. Наши глаза различают
дополнительный цвет. При изменении
освещенности острота зрительного
восприятия будет меняться, и после
длительного наблюдения за цветом
появится усталость. Если мы отведем
взгляд, то в течение некоторого времени
мы еще будем ощущать дополнительные
цвета.
Эти два плаката, выполнен-
ные для ежегодной конфе-
ренции по рекламе и дизайну,
ещеодин примертого, как цве-
та, воздействующие друг на
друга, влияют на восприятие
и привлекают внимание. Оба
плаката просты по испол-
нению и на них изображена
птица, взлетающая с вет-
ки - метафора творческой
свободы. Однако плакаты
отличаются друг от друга
количеством цветовых от-
тенков. Только монохромный
полупрозрачный серо-зеле-
ный плакат обладает большим
изяществом, чем более яркая
почти дополнительная цвето-
вая гамма правого постера.
Компания Brand Integration
Group/Ogilvy & Mather NY
thur*day night*
from 10 to 2
with rosoent dp
jason bentley
jun
bossa:nova
global music : future tech clubbing
now at our now home m sanla mon«cj
Zanzibar
dave hernandez
alien voskanlan
Можете попробовать сами. Сначала
в течение нескольких минут смотрите
на изображение флага, затем на белый
лист - вы увидите Остаточное Изо-
бражение. Теперь посмотрите на синий
квадрат внизу. Через несколько минут
посмотрите на небольшой серый ква-
драт, который расположен справа от си-
него. Вы, скорее всего, увидите квадрат
оранжевого цвета, это дополнительный
цвет синего.
Дизайнеры должны учитывать различ-
ные проявления оптического обмана,
как Остаточное Изображение, поскольку
цвета могут сильно изменять друг друга
при взаимном наложении.
мчг*
50
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Цвет и эмоции людей
Цвет применяется в различных видах альтернативной медицины, напри-
мер цветовая психология. Эта новая область исследований анализирует
результаты воздействия цвета на эмоции. Некоторые могут назвать это
псевдо наукой, но у цветовой психологии есть свои последователи
по всему миру.
Врачи, практикующие в области цветовой психологии, котор я
в свою очередь имеет отношение к светолечению, отметили, что
многие общие психологические реакции часто связаны с nt .1-
хологическими реакциями на определенные цвета. Однако
в зависимости от возраста и культурного уровня реакции
могут меняться.
Цвет можно использовать в условиях города для привлечения
внимания. Крупноформатные щиты балтийского Центра Со-
временного Искусства в северной Англии - это замечательная
комбинация черного и желтого цвета. Такая цветовая схема
вызывает ассоциации с тяжелой промышленностью
и современным искусством.
Blue River Design
с/э
с/э
I
Happy Father's Day-16th June
А На этом плакате красный цвет вместе с белым
говорят о том, что клиентам Boots, одной из
крупнейших сетей аптек в Великобритании,
следует ожидать рекламных акций на День
Отца. Красный цвет — один из самых ярких
в видимом спектре. Такой плакат заметно
выделяется в любых условиях и привлекает
внимание.
Lippa Pearce
Привлечение и удержание 1'иинлмия
Цветовая психология имеет особое значение для архитекто-
ров и графических дизайнеров их выбор цвета для объектов
и окружающей обстановки может произвести сильное впе-
чатление и повлиять на действия и настроения людей. Цвет
активно влияет на человеческое сознание.
Поскольку цвет это и есть свет, цвет влияет на нас, ведь наши
клетки реагируют на свет. Следовательно, мы реагируем на
воздействие цвета на клеточном уровне. Цвет оказывает воз-
действие на тело, ум и настроение.
▲ В результате исследований сложившейся ситуации на рынке розничной тор-
говли, компания Стэнли стала использовать цвет для выделения своей новой
линейки автомобильных запчастей. При этом, чтобы отвлечь внимание покупа-
телей от других изделий, сделали красно-оранжевый цвет в качестве основного
цвета торговой марки.
НогпаП Anderson Design Works
А Вот так компания Сони использовала энер-
гичные основные цвета для привлечения
внимания подростков в Германии к своим
музыкальным товарам линии StreetBox.
Красочное оформление изделия прекрасно
вписывается в городскую среду,
а от упаковки трудно оторвать взгляд
из-за ее цветовой палитры.
Format Design
52
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Контекст - это все
Цвет, хак правило, зависит от окружающих усло-
вий или контекста. Иногда это близость к дру-
гому цвету, который меняет значение и даже
восприятие цвета. В других случаях окружа-
ющей средой для цвета может быть, например,
белый лист или какая-нибудь физическая сре-
да. Цвет всегда воспринимается по-разному, он
никогда не бывает одинаковым. Все цвета вос-
принимаются ярче на черном фоне. И наоборот,
цвета тускнеют на белом фоне. Дополнительные
цвета придают яркость друг другу, оказывают
воздействие на мозг, а когда они сливаются, то
получается сбалансированный нейтральный
серый цвет. Одни триадные схемы кажутся
более кричащими или замысловатыми, другие
более живыми или спокойными.
Относительность цвета
В ходе постоянных экспериментов, а без них не
обходится ни один процесс в дизайне, специа-
листы выделяют наиболее приятный для себя
цвет. Сами дизайнеры, зная об относительной
природе цвета, наблюдают, как цвета воздей-
ствуют друг на друга. Порой небольшого изме-
нения оттенка или тона бывает достаточно для
того, чтобы вызвать требуемые эмоциональные
или эстетические ощущения.
Близость н другим цветам
Зрительное смешение цветов, т.е. разделяющий
цвет или одновременный зрительный контраст,
еще одно важное явление. Это способ воспри-
ятие цвета, когда происходит зрительное или
воображаемое соединение соседних цветовых
зон. Обычно люди смешивают цвета, располо-
женные рядом друг с другом, и получают впе-
чатление о цвете от всей композиции. Зритель
может видеть цвета, которые на самом деле от-
сутствуют. Помните об этом явлении, если вам
потребуется, чтобы зрителю бросался в глаза
какой-либо определенный цвет.
Исследования цветового
контраста. Три квадрата
разных оттенков красного
дублируются каждый в своей
вертикальной колонке и по-
мещаются на одинаковом
фоне - белом, красном,
зеленом и черном. Помните,
что цветам свойственно
изменяться при взаимо-
действии друг с другом.
Цвета взаимодействуют друг
с другом, тем самым из-
меняется их восприятие. Как
показано на рисунке, вполне
достаточно внести незна-
чительные изменения в тон,
чтобы полупить вызывающий
цветовой эффект.
«Ивет многолик».
Джозеф Альберс
□о
Кроме этого, расположение цветового тона на цве-
товом круге может повлиять на восприятие других
тонов. Тона, расположенные рядом друг с другом,
взаимодействуют лучше, чем противостоящие друг
другу, вследствие чего получается яркий дополни-
тельный контраст. Нельзя забывать о том, что цвет
может быть ярким или неярким. Теплый цвет всегда
более яркий и кажется, что он ближе к нам, а холод-
ный цвет кажется отдаленным, потому что он не-
яркий. Дизайнеры могут добиться оживления своих
макетов за счет видимой вибрации по краю цветовой
зоны. С другой стороны, они могут сделать переход
цвета почти незаметным и мягким для зрительного
восприятия за счет применения гармоничного со-
четания цветов. Цвета, расположенные рядом друг
с другом, обязательно будут взаимодействовать,
усиливаться и, тем самым, отвлекут внимание от за-
думанной идеи. Близость попросту меняет свойство
цвета. Все эти явления могут иметь как положитель-
ное, так и отрицательное влияние на проект. Успех
проекта зависит от поставленной цели и мастерства
дизайнера.
Влияние окружающих условий
на восприятие цвета
Необходимо помнить о конечном этапе всей рабо-
ты -использование полученного продукта в кон-
кретных условиях. Например, проект для использо-
вания в условиях розничной торговли будет отли-
чаться от проекта для телевидения. В обоих случа-
ях от проекта требуется наглядность, доступность
для понимания и соответствие цели и содержания.
Однако требования к цветовому оформлению могут
полностью отличаться. Вероятно, что в условиях
розничной торговли цвет упаковки товара будет
определяться цветом упаковки прочих товаров.
Если конкуренты используют розовый и лиловый
цвета, тогда лучший выбор - оранжевый цвет. Цвет
выделяет товар из общей массы. Этот пример по-
казывает, как контекст может влиять на концепцию
проекта, равно как и то, что окружение имеет специ-
фическое значение.
Lambeth First
д Lambeth First - это общественная ор-
ганизация из местечка Lambeth к югу от
Лондона. Различные цветовые комбина-
ции, которые присутствуют в логотипе
этой организации, показывают, как можно
выразить разнообразие мнений в кон-
тексте многочисленных культур.
Atelier Works
□ |О
□
□
Цветовые эффекты, возникающие при
воздействии одного цвета на другой. Об-
ратите внимание, как меняются желтый и
синий цвета на различном цветовом фоне.
Одни цветовые сочетания получились воз-
буждающими, а другие - успокаивающими.
В некоторых сочетаниях средние квадраты
выглядят больше или меньше своих реальных
размеров, хотя пропорции изображений по-
стоянны. Выразительность цвета меняется
при соприкосновении с другими цветами или
в зависимости от контекста.
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Контекст — л о все
Наука о цветовом сравнении
Ряд немецких ученых и художников заметили, исследова-
ли и описали законы хроматического контраста и активной
роли мозга в развитии цветового взаимодействия и вос-
приятия цвета.
Иоганн Вольфганг Гете далеко продвинулся в исследованиях
цвета. Он одним из первых обратил внимание и описал явле-
ния. которые происходят при противопоставлении одного
цвета другому. Однако более всего он знаменит своим под-
ходом к интерпретации цвета. Он утверждал, что свет, тень
и тон связаны с эмоциями. Его теории о природе света и цвета
оказали влияние на художников-абстракционистов, например
на Василия Кандинского и Пайета Мондриана,
Другим авторитетным теоретиком в области цветового
взаимодействия стал немецкий физик и метеоролог Иоганн
Фридрих Вильгельм фон Безолд (1837-1907 гг.). Он занимало
исследованиями физических процессов в атмосфере, в час
ности электрическими разрядами, но его вклад в физику цо. .<
был связан с его хобби - плетением ковров. Дядя Безолда.
Густав, был известным искусствоведом и это, возможно, тоже
повлияло на решение Безолда заняться исследованиями в об-
ласти цвета.
Безолд заметил, что при изменении распределения света
яркие цвета меняли весь рисунок его коврика. Это явление из-
вестно под названием Эффект Безолда. Он также известен по
Явлению Безолда-Брюке. т.е. изменение восприятия цвета при
увеличении яркости света. Другими словами, яркость цветово-
го тона изменяется с изменением освещенности. Все резуль-
таты своих исследований он точно описал в книге Теория Цвето
с Точки Зрения Изящных и Прикладных Искусств (1874 г.).
Его работа произвела впечатление на Джозефа Альберса.
Свет воздействует на цвет
Цвет - это свет, но освещенность еще и воздействует
на цвет. Будь то цветная иллюстрация сцены из ре-
альной жизни или только предположение того, как
будет выглядеть цветное изображение, дизайнер
обязан разбираться в таком вопросе, как освещение.
Для создания иллюзии глубины в каком-либо произ-
ведении дизайнер может показать тень при наложе-
нии одного предмета на другой. Независимо от ко-
личества источников света, тень обычно передается
в виде приблизительной формы предмета с помощью
какого-либо дополнительного. Помимо этого, теплый
цвет обычно отбрасывает холодную тень и наоборот.
Например, у предмета красного цвета может быть
сине-зеленая тень.
Другой характеристикой цвета и света является ста-
бильность цвета. Это такая особенность зрительного
восприятия, которая позволяет компенсировать
различные условия и виды освещения. Стабильность
цвета - это психофизическая реакция, позволяющая
нам распознавать цвета, а значит и предметы, незави-
симо от яркости и типа освещения: флуоресцентное,
естественное или искусственное. Мы различаем
объект по определенному цветовому тону, т.к. он
в основном отражает свет, имеющий определенную
длину волны и конкретный цвет. Поэтому у манда-
рина оранжевый цвет, поскольку от него отражается
оранжевого света больше, чем от других окружаю-
щих его объектов. Более того, по причине стабиль-
ности цвета этот мандарин нам кажется оранжевым
и на ярком солнце, и при свечах в затемненной ком-
нате, поскольку наша система зрительного восприя-
тия компенсирует изменения освещенности.
Цветовая адаптация также работает и при изменении А Серия полноформатных иллюстраций на трех страницах журнала Raket к статье о пре-
окружающих условий. Например, человек заходит красных островах. Абстрактные цвета используются отдельно от естественно цветовой
с улицы, где ярко светит солнце, в дом. Сначала ему
покажется, что внутри темно, затем наши глаза
схемы:. Здесь цвет нужен для абстрактного выражения идеи островов. Эти иллюстрации
показывают, как изменение цветовой палитры в контексте идеи влияет на восприятие об-
постепенно привыкают, и мы начинаем различать
разов, которые похожи по своей структуре.
истинные цвета. Наше зрение и мозг постоянно под-
Sweden Graphics
страиваются под различные условия освещения.
Юстус Опер является автором фирменного стиля фестиваля культуры 2006 года, посвященного
празднованию 250-летнего юбилея композитора Вольфганга Амадея Моцарта в Зальцбурге,
Австрия. Проект Олера строится на системе диагональных изображений в квадратах. Этот при-
мер демонстрирует принцип оптического смешения, согласно которому цвета, расположенные
один возле другого, рождают дополнительные опенки каждого цвета. Такое сочетание цветов
создает впечатление, что красок больше, отчего оживает весь проект.
Pentagram
56
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Зрительным контраст
Одно из первых исследований в области цветовой гармонии было проведено французским химиком
Мишелем Юджином Шеврелем (1786-1889 гг.). В своей книге Принципы цветовой гармонии и контраста
(1839 г.) Шеврель систематизировал подход к зрительному восприятию цвета. Книга имеет как историче*
ское, так и эстетическое значение.
В 1824 году Шевреля назначили директором королевских мастерских по про
изводстеу гобеленов «Dyeing at the Manufacture Royale des Gobelins». Он по-
нял. что многие трудности, с которыми сталкивались ткачи в своей работе, были
связаны с пониманием, какие именно цвета и каким образом влияли друг на
друга. Его наблюдения, отраженные в книге, относятся к области зрительного
контраста.
Одновременный зрительный контраст - это медиальная форма смешения цве
тов. По такой схеме работают наши глаза и мозг, когда объединяют разные цвета,
расположенные рядом на изображении, для получения одного конкретного
цветового ощущения. Книга Шевреля в области физических проявлений цвета
и цветовыми эффектами оказала сильное влияние на мир искусства. 8 част
ности, на художников-импрессионистов и, в особенности, на пуантилистов
Джорджа Сера и Поля Синьяка.
На фоне сложной и шумной
обстановки на торговой
выставке в Женеве «ПС
Telecom World Trade Show»,
выделяется выставочный
стенд компании HP Telecom.
Новая цветовая палитра ком-
пании ограничивает содер-
жательную часть пределами
стенда. Поскольку это была
перваядемонстрация нового
имиджа компании, цветовая
схема выполняла двоякую
задачу: облегчала посети-
телям поиск нужной инфор-
мации и свидетельствовала
о том, что у фирменного
знака компании HP появилась
новая корпоративная рас-
цветка.
Stone Yamashita Partners
Относительность цвета
Джозеф Альберс немецкий художник и педагог Он был
одним из первых преподавателей школы Баухауз, эмиг-
рировавших в США. Ему принадлежат основные изоб-
ретения в области художественного образования. Как
художник он известен серией абстрактных работ Преклоне’
ние перед Квадратом, а как теоретик цвета - своей книгой
Взаимодействие цвета, опубликованной в 1963 году.
Работа Альберса наглядно доказывает, что «цвет много-
лик». Он исследовал трудно уловимые цветовые соот-
ношения, а его методы исследований и преподавания
помогают художникам и дизайнерам открывать для себя
эти соотношения путем практических опытов Среди прин-
ципов, которые Альберс стремился объяснить, такие как
прямой и обратный фон (что происходит при замене цвета
основных элементов на цвет фона), эффект прозрачности
(см. стр. 47), пространственное соотношение (создание
оптического эффекта глубины), резко очерченные и исче-
зающие границы (см. стр. 76) и пропорциональные несоот-
ветствия (см. стр. 77) Кроме того, он показал, как эти прин-
ципы влияют на изобразительное искусство и дизайн.
В своей книге Взаимодействие цвета Альберс предлагает
читателю серию экспериментов, наподобие описанного
выше, которые позволяют узнать и понять природу взаи-
модействия цвета. В рамках данного пособия невозможно
подробно рассмотреть все эксперименты, т.к. их очень
много, но мы рекомендуем дизайнерам использовать их
для самосовершенствования и расширения своих практи-
ческих знаний о цвете. Курс Альберса, который преподают
на факультетах дизайна, помогает дизайнерам определить
и развить свой собственный стиль и предпочтения в от-
ношении цвета.
Окружающая обстановка вдохновила Йен Чилдерс на создание логотипа для местного парка
с аттракционами Slade Gardens. Как-то гуляя в парке, дизайнер заметил, что его дети, одетые
в одежду ярко-красного цвета, с удовольствием играют на замысловатых зеленых конструкци
ях. В результате этого наблюдения появился логотип парка и весь фирменный стиль.
Atelier Works
Вот пример одного из экспериментов Альберса
под на званием обратный контраст, который
демонстрирует иллюзию двойного или обратно-
го Остаточного Изображения В течение минуты
посмотрите на желтые круги внизу справа.
Теперь быстро переведите взгляд на левый
квадрат. Вы можете предположить, что увидите
дополнительный цвет желтого. Но вместо этого
появляются желтые ромбовидные формы, зер-
кально отражающие негативное пространство
между кругами.
58
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Эксперимент - ключ к гармонии
Эксперименты с цветом стимулируют воображение
дизайнера и зачастую приводят к различным нео-
жиданным результатам. Будь то изменения в контрасте,
объеме, пропорциях либо развитие общепринятых идей
цветовой гармонии или изменение цветовой температу-
ры, всегда есть возможность для выявления новых дина-
мических свойств цветового взаимодействия.
Если один цвет доминирует над другими, внимание
будет приковано к элементам данного цвета, они будут
нести отдельную смысловую нагрузку. Яркий контраст-
ный план с точки зрения цветового тона, насыщенности
и объема открывает огромные возможности для экс-
прессивного воздействия. Однако дизайнеры должны
работать над объединением контрастирующих элемен-
тов без ущерба для общего содержания и динамического
воздействия произведения.
Интересные результаты можно получить при из-
менении объема или распределения цвета, т.е. экс-
периментируя с количеством каждого цвета. Напри-
мер, небольшое малозначимое пятно темного цвета
может выделяться на большом светлом фоне. Или
другой пример, небольшое количество теплого цвета
может доминировать на большом фоне холодного
цвета, при равной яркости обоих цветов. Распределе-
ние цвета можно применить для осветления эскиза,
при этом светлый тон должен занимать большую
площадь. С другой стороны, чем больше присутствует
темных тонов, тем темнее или даже мрачнее выглядит
эскиз. Изменение цвета за счет насыщенности, а не
распределения цвета, полностью меняет зрительное
восприятие цветового решения.
Дизайнеры могут использовать цвет либо в свободной
форме, либо в сочетании со шрифтом, когда они рабо-
тают над графическими элементами. Эксперименты
с цветом позволяют дизайнерам развить тонкую
наблюдательность в отношении того, как цвета взаи-
модействуют.
Эксперимент — ключ к гармонии
«Почему два цвета, оказываясь рядом, начинают петь?
Дано ли нам это объяснить? Нет».
Пабло Пикассо
Оформление весенней
рекламной кампании MTV
строится вокруг идеи ожив-
ших, расцветающих фасонов
купального костюма.
Креативный директор Тодд
Ст. Джон меняет цветовую
палитру в зависимости от
пола модели, чтобы получи-
лись различные варианты
интерпретации весны. Экс-
перименты с динамикой,
линией, пропорциями и цве-
том дают множество идей.
Эти вариации вносят свои
нюансы в концепцию и объ-
единяют весь проект.
Hunter Gatherer
низкий контраст
На данной схеме показаны
два типа доминирования.
Контрастное доминиро-
вание, группа вертикально
расположенных квадратов
слева, показывает повыше-
ние контраста в зависимо-
сти от уровня насыщенности
цвета. Справа на примере
трех композиций показано
доминирование по яркости:
первая композиция - все
оттенки, следующая - чистые
тона,а последняя-тени.
низкая яркость
нормальная яркость
высокий контраст
высокая яркость
Идеи для эксперимента
Существует много идей, как экспери-
ментировать с цветом. Иногда взгляд на
процесс с немного другой точки зрения
может добавить жизни и свежести
дизайнерской работе. Вот что следует
принять во внимание:
•	Используйте ограниченную палитру;
определяйте сами нужную гамму
цветов.
•	Используйте цвета, раздражающие
глаз, чтобы привлечь внимание.
•	Работайте только с любимыми цветами.
•	Стремитесь достичь гармонии или
наоборот дисгармонии.
•	Подбирайте контрастные цвета по-
парно.
•	Согласуйте свой выбор цвета и свою
работу с пожеланиями клиента.
•	Разнообразие применение цветовой
шкалы.Сделайте поправку на домини-
рование цвета.
•	В первую очередь решите, какое
настроение должно создавать ваше
произведение.
•	Подберите цвета, а потом уже тени.
•	Меняйте ритм и объем цвета, что бы
посмотреть на полученный результат.
•	Всегда повторяйте цвета. Повторение
ведет к гармонии.
•	Следите за работой мастеров изящных
искусств, т.е вашим любимым худож-
ником, и перенимайте их цветовые
палитры.
60
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Цвет в профессиональном спорте
Цвет часто использовали для выражения лояльности
или преданности. Цвет играет большую роль
в профессиональном спорте.
Цвета, которые выбирает спортивная команда, утверждаются их
лигой. Дизайнеры и специалисты по маркетингу подходят к таким
решениям взвешенно, поскольку продажа товара с командной
символикой дело весьма прибыльное. Цвета постоянны для того,
чтобы их можно было перевести на язык маркетинга и рекламы.
На выбор цвета может повлиять мода. Самое важное, чтобы цвета
хорошо смотрелись в движении, когда спортсмены играют. Яр
кие цвета передают спортивную энергию.
Теоретически командные цвета придают психологическую
окраску выступлению. Согласно исследованию университета
Cornell University, проводившему анализ штрафных, получен-
ных 28 командами национальной футбольной лиги с 1970 по
Сила контраста
Исследование понятия контраст является эффективным
инструментом для экспериментов. Контраст - это видимая
разница между двумя соседними цветами одного эскиза.
Наиболее сильно контрастируют ахроматические цве-
та - белый и черный. Дополнительные цвета тоже облада-
ют высокой цветовой контрастностью. Уровень контраста
предусматривает эстетическую выразительность и об-
уславливает доходчивость произведения.
Известный теоретик в области цвета Иоганс Иттен выделял
семь типов контрастности.
1.	Тоновая контрастность: соприкосновение максималь-
но ярких цветов.
2.	Контраст светлого и темного: появляется при сосед-
стве света и тени, включая одноцветные композиции.
3.	Контраст теплого и холодного цветов: соприкоснове-
ние теплых (красный, оранжевый, желтый) и холодных
(фиолетовый, синий, зеленый) цветовых тонов. При
таком контрасте легко показать объем и глубину за счет
более ярких (теплых) и менее ярких (холодных) свойств
цвета.
4.	Контраст дополнительных цветов: соприкосновение
цветовых тонов, занимающих взаимно противополож-
ное положение на цветовом круге.
5.	Одновременным зрительный контраст: соприкосно-
вение цветовых тонов по краям своих зон. вызывающее
зрительную вибрацию при их смешении.
6.	Контраст насыщенных цветов: соприкосновение
более или менее насыщенных цветов.
7.	Контраст распространенности или же контраст
распределения: достигается при пропорциональном
распреде лении цвета в зависимости от его важности
для зрительного восприятия.
3
Эисперикеиг — ключ и гирмонин
61
1986 гг., четыре команды в черной униформе получили наболь-
шее количество замечаний. Аналогичным образом наибольшее
количество замечаний за тот же период получили три команды
национальной хоккейной лиги, и они тоже выступали в черной
униформе. Эти исследования говорят о том, что черный цвет
может ассоциироваться с теми командами, которые выступают
в наиболее агрессивной манере.
Согласно нашему неофициальному исследованию среди про-
фессиональных спортивных команд в США существуют четыре
наиболее популярных цвета. По частоте использования и по
видам спорта это выглядит так: в баскетболе - синий, красный,
желтый/золотой и черный; в футболе - синий, черный, крас-
ный и желтый/золотой: в бейсболе - синий, красный и менее
популярные - черный с желтым; в хоккее - синий, красный
и сочетание черного с желтым на третьем месте. Интересно
то, что цвета одни и те же для каждого вида, однако частота
использования разная.
Б
А Разнообразие контрастов дает нам широкие
возможности для эксперимента в области
цветового взаимодействия. Это может стать
источником новых идей применения цвета
в дизайне.
62
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
«Ивет - это средство прямого воздействия на человека».
Василии Кандинский
НТЪм»

<t	im	dam
sw>	US IT»»
IF/THEN PL4¥
к*ЮТ*«
•«u” ord*
U<M -Л*
д Основное предназначение книги о цифровой
технологии, ЕСЛИ/ТОГДА. заключалось в том,
чтобы соединить ощущение открытия и игры.
Ряд крупноформатныхчерно-белых изображе-
ний противопоставляются ярким страницам
из цветной бумаги или широким полосам
сплошного тона. Крупный шрифт заголовков
контрастируете мелким шрифтом основного
текста. Эксперименты с масштабом, контра-
стом и цветом облагораживают язык высоких
технологий, которым написана книга, и одно-
временно делают материал более доступным.
Mevis & van Deursen
Cara Mullio & Jennifer M
HENNESSEY ♦ INGALLS
SANTA MONICA 2004
LONG BEACH ARCHITECTURE
The Unexpected Metropolis
4 6 книге Архитектура Лонг-Ьич: Неожиданный
Петрополис применяется интересный и не-
обычный прием использования цвета. Когда
на черно-белые фотографии архитектурных
конструкций накладываются полупрозрачные
переходы цвета. Они выступают в качестве
изящных градиентов дополнительных цветов,
Такое использование цвета оживляет инду-
стриальную природу фотографии и придает
ей почти сюрреалистическую плакатность.
Данный проект соответствует названию книги
и предлагает неожиданный подход к изобра-
жению городского пейзажа,
Майкл Уортингтон
64
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум

Люди воспринимают цвет по-разному
Цветное зрение - это результат мозговой и зрительной интерпретации сложно-
го отраженного света. То, что мы видим - это результат воздействия световых
волн на участки мозга, отвечающие за зрение. В сетчатке глаза находятся три
типа световых рецепторов, которые распознают световые волны. Однако не
бывает одинаковых рецепторов, поэтому каждый человек воспринимает цвет
по-своему. Кроме этого, некоторым людям наследственным путем передается
дальтонизм, что также влияет на восприятие цвета.
Дальтонизм чаще встречается у мужчин
Известно несколько видов дальтонизма, при этом дальтонизм чаще проявляется
у мужчин, чем у женщин. У людей, страдающих монохроматическим дальто-
низмом, отсутствую конусные рецепторы, в результате чего они не видят цвет.
У Людей с дихромазией отсутствует красно-зеленый или желто-синий рецеп-
тор, поэтому они не различают эти цвета. Люди с ослабленным цветовоспри-
ятием, аномальная трихромазия, могут воспринимать цвет, но им требуется
больше яркости, чтобы видеть изображение в нормальном цвете. Кроме этого,
естественный процесс старения организма также может снизить остроту зре-
ния и восприятие цвета.
Физиология - это только одна причина, по которой люди видят цвет по-разному.
Другая причина - техническая. Печатное изображение будет отличаться от
цветного изображения на экране. Чистый RGB-свет отличается от отраженного
света (обычно CMYK). Цветопередача у телевизоров и мониторов также может
различаться из-за неправильной калибровки и настройки цветности. Поэтому
дизайнер не может быть уверен в том, что его цветовая схема будет одинаково
воспроизводиться этими средствами.
Изменение цвета по художественным причинам
Дизайнеры могут преднамеренно изменять цветовую палитру по художествен-
ным и семиотическим причинам. Исходя из субъективной или художественной
точки зрения, они могут изменять естественные цвета предметов и окрашивать их
в другие тона. Когда цвет представляет собой реальный и фактически ожидаемый
оттенок, то он называется натуральный цвет. Если же получается неожиданный
или необычный оттенок, то это искусственный цвет. Например, искусственным
изображением можно было бы назвать произведение, где яблоко выполнено в си-
них тонах. Глядя на такое синее яблоко, наблюдатель задался бы вопросом, почему
у этого обычного предмета странный и неестественный цвет, но возможно яблоко
вызовет и более глубокий интерес. Такое изменение цвета, по существу, является
творческим или абстрактным подходом к восприятию цвета. Таким образом, не-
одинаковое восприятие цвета зрителями означает то, что существует ряд проблем,
которые дизайнеры должны учитывать в своей работе.
▲ Это тест на дальтонизм, который применяется для диагностики проблем
с распознаванием красного и зеленого цвета. Люди с таким дефектом
зрения не различают контурную форму глаза. Существует несколько
тестов для диагностики дальтонизма, но самый известный из них - тест
Ишихара.
Люди »<х принимают цвет ло-(Мй*>,
65
Интерпретация цвета с художественной точки зрения
Голландский художник Винсен. Ван Гог (1853-1890 гг.) внес
большой вклад в искусство благодаря своему поразительному
умению применять цвета. С помощью красок Ван Гог старался
передавать настроения и эмоции, а не создавать копии реаль-
Технологические достижения девятнадцатого пека в области
произволегва красок а также знэмомгпюс работам и других
импрессионистов, подвигли художника на использование
ярких, насыщенныдкраспи. Его цветовая палитра пополнилась,
его работы качественно обогатились, и эта снискало ему славу
Ван Гог писал картины быстро, густыми мазками, набирая
краску прямо из тюбика. Его образные, волнующие и убеди-
тельные цветовые схемы изменили направление изобрази-
тельного искусства. Он является одним из магистров изящных
искусств, работы которого ндохиоаляют.
ных предметов.
i Компания ОСМ (Doll Capital Management) постаралась подчеркнуть именно те осо-
бенности, которые могли бы привлечь внимание азиатских инвесторов к ее фонду
производственных рисков. Г рафика, использующая финансовые символы, придаем
проекту изящную простоту. Здесь доминирует красный цвет, т.к. в Азии он символи-
зирует удачу. Однако такие тональные решения в монохроматическом изображении
символов не смогли бы адекватно оценить люди с ослабленным зрением.
Gee ♦Chung Design
66
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Эффектный цветовой контраст
Дизайн для Людей с Ослабленным Зрением
и Страдающих Дальтонизмом
Арис Ардити. доктор философии.Доктор Арис Ардити является
ведущим исследователем в области зрительного восприятия
в Lighthouse International.
Ниже приводится материал, основанный на его сотруднике
ствес Кеннетом Ноблаухом. Материал печатается
с разрешения автора.
Вот три основных принципа, при соблюдении которых каждый
сможет удачно подобрать цвета. За ними следует объяснение
трех свойств цвета, таких как: цветовой тон, освещенность
и насыщенность. Этими свойствами занимаются ученые, в ра
ботающие области зрительного восприятия.
Высокий
контраст
1. Выделяйте различия в освещенности
между цветами переднего и заднего плана,
старайтесь не применять цвета с одинаковой
степенью освещенности рядом друг
с другом, несмотря на то. что у них разная
насыщенность или цветовой тон.
Низкий
контраст
Не думайте, что освещенность,
которую воспринимаете вы,
будет также восприниматься
людьми с нарушенным
цветовым восприятием.
В целом вы можете допустить,
что цветовой контраст будет
для них не так заметен, как для
вас. Если вы сделаете светлые
цвета светлее, а темные темнее,
то этим вы усилите зрительное
восприятие своего проекта.
Поди восприми* дют цвет no-pajMOMv
Светлые цвета
желтый
различимы для людей с нарушенным зрением. Необходимо
признать, что именно при контрасте друг с другом цвета ста-
новятся более заметны, чем по отдельности. Вот три правила
по эффективному зодбору цвета:
зеленый
:ллеиыи
орзимеас
СНИМИ
красным
Сними
фиолетовый
пурпурный
. 3, Не применяйте в качестве контрастных
цвета, которые расположены рядом на
цветовом круге, особенно если нельзя до-
биться резкого контраста между ними при
комнатном освещении.
сине-
зеленым
СМИ»*
?пеиый
Каким же образом ослабленное зрение ограничи-
вает восприятие цвета?
Ослабленное зрение, возраст и врожденный дальтонизм
меняют зрительное восприятие и не дают ощутить определен-
ную цветовую комбинацию в полной мере. Два близких цвета,
которые видят люди с нормальным зрением, могут быть едва
желтый
Высокий
контраст
I красный

Не очень
эффек-
тивно
пурпурный I
2. Выбирайте темные цвета из нижней
половины данного цветового круга и свет-
лые из верхней. Не допускайте, чтобы
светлые тона из нижней половины контра-
стировали с темными тонами из верхней.
Этот цветовой круг расположен так, чтобы
проиллюстрировать данное правило.
Для большинства людей
с частичным нарушением
зрения или врожденным
дальтонизмом цвета в ниж-
ней половине цветового
круга будут менее яркими
При дальтонизме, вызванном
частичным нарушением
зрения или врожденными
дефектами, люди не различа-
ют цвета, имеющие похожие
цветовые оттенки.
68
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
«Именно при контрасте друг с другом цвета становятся
более заметными, чем по отдельности».
Арис Ардити, доктор философии
Цветовой том, освещенность и насыщенность -
вот три свойства зрительного восприятия цвета,
которые можно считать основными, (см. с. 12 для
более полного объяснения этих признаков цвета.)
А Цветовой тон изменяется по плотности - освещенность
сверху вниз, по насыщенности - удаленность от центра.
Цветовой тон относится к основным свойствам цвета
и ассоциируется с названием. Цветовой тон позволяет
определить основные цвета - синий, зеленый, желтый,
красный и фиолетовый. Люди с нормальным зрением
говорят, что цветовые тона располагаются в естественном
порядке. При нарушенном восприятии цвета люди теряют
способность различать цвет по цветовым тонам.
Люди е*хлр4«им»*лс»т цоет по-ратному
Некоммерческая организация lighthouse International осно-
ва в 1905 году и находится в Нью-Йорке, является ведущей
международной организацией по проблемам зрения и его
восстановлению. Благодаря работе lighthouse International
по оказанию помощи в восстановлении зрения, образованию,
научным исследованиям, профилактическим мерам и защите,
люди осек возрастов, страдающие слепотой или слабим зрени-
ем, могут вести независимый образ жизни. Научно-исследо-
ватель* кии институт I he Arlene Gordon Research Institute при
Lighthouse International. ведет работу по расширению знаний в
области проблем со зрением него восстановлением Доктор
Арис Ардиги, старшин научный сотрудник Института, издал
несколько книг для дизайнеров о цвете и условных обозначе-
ниям Адрес института в Интернете - HYP£RUNK<rhttp://ww.
'ighthouse.orge www.lighthouse.org, 5 1995-1997 lhe I ightho-
use Inc. ’1999 lighthouse International.
C002 ttghUwie tntWMtinnal AUrighbrcieryrd,
А Освещенность показывает количество света, отраженного от окра-
шенной поверхности, по сравнению с поверхностью, окружающей
выбранный участок. Освещенность, как и цветовой тон, относится к пер-
септивным свойствам и ее невозможно рассчитать, полагаясь только
на физические измерения. Это наиболее важное свойство, от которого
зависит контрастность. При нарушенном восприятии цвета, люди теряют
способность различать цвета по их освещенности.
А Насыщенность - это степень яркости, которая ассоциируется с пер-
септивным отличием цвета от белого, черного и серого при их равной
освещенности. К примеру, синевато-серый цвет является ненасыщен-
ным цветом, т.н. он почти серый, (емно-синий цвет обладает большей
насыщенностью, несмотря на такую же освещенность, как и синевато-се-
рого цвета. Люди, страдающие врожденным или приобретенным дальто-
низмом, как правило, плохо различают цвета по их насыщенности.
Человек, страдающий частичной лотерей цветового восприятия, видит
левую панель так же как, человек с нормальным зрением видит правую.
При нарушенном восприятии цвета люди хуже различают цвета по их
основным свойствам, таким как: цветовой тон, освещенность и насыщен-
ность. Дизайнеры могут компенсировать эти недостатки для людей с
нарушенным зрением за счет усиления основных свойств цвета.
70
Правим цвета
Дизайн цвета. Практикум
Обеспечение мнемонического содержания
Какому дизайнеру не хочется, чтобы его работа запом-
нилась зрителю, для которого она была создана? Цвет
в немалой степени может этому способствовать. Сам цвет
может выступать в роли мнемонического механизма, вы-
зывая воспоминания у людей. Слово мнемонический про-
исходит от греческого mnemonikos, что означает «память».
Многие психологи, изучающие процесс восприятия
и обработки людьми зрительной информации, считают,
что цвет играет очень важную роль. Например, в журна-
ле Экспериментальная Психология: Изучение, Память.
Познание сообщалось об исследованиях, в ходе которых
выяснилось, что люди запоминали неестественно окра-
шенные фотоснимки с такой же точностью, как эти же
снимки в черно-белом варианте. Лучше всего они запо-
минали естественно окрашенные изображения. С точки
зрения психологии можно предположить, что если чело-
век представляет определенный цвет, то в его сознании
формируется соответствующая цветовая модель, таким
образом, когда люди думают о розовом цвете, то они дей-
ствительно мысленно представляют розовый оттенок.
Цветовые ассоциации способствуют запоминанию
В разных культурах разные цветовые ассоциации.
Цветовые тона, такие как красный и синий, не просто
цвета - это эмоции чувства, образы и воспоминания.
Мысли или представления о цвете пробуждают у людей
определенные чувства. Часто в названии цвета присут-
ствуют определенные смысловые ассоциации. Например,
маджента (красная анилиновая краска) - одна из первых
анилиновых красок была открыта сразу после сражения
у Мадженты, город на севере Италии. Таким образом,
названием цвета стало сражение и, косвенно, название
города. Желто-зеленый цвет. Шартрез, получил свое на-
звание благодаря одноименному французскому ликеру.
На всех трех обложках
книг цвет используется
с точки зрения мнемоники.
Желто-оранжевый цвет на
обложке легко запоминается
и указывает на то, что спра-
вочник Вне конкуренции
лолностьюотличается от тра-
диционного коммерческого
справочника. В США зеленый
цвет - это цвет денег и как
никакой другой цвет под-
ходит для книги Экономика
без прикрас в качестве
основного. На обложке
Желтокожие в Лондоне
традиционныегосударствен
ные цвета Великобритании,
такие как красный, белый
и синий, не используются,
чем подчеркивается особая
перспектива для иностранца
в этом городе. Обложка
запоминается своей неожи-
данностью.
Вне конкуренции, ком-
пания Stone Yamashita
Partners
Экономика без прикрас.
компания Powell
Желтокожие в Лондоне,
компания Usine de Bo-
utons
Этот ассоциативный ряд бесконечен, и его можно выгодно
использовать для ассоциации товаров и услуг клиента
с каким-либо цветом.
цвет запоминается. Как показывают мар. ; -л .
исследования, более 80% зрительной 11-
имеет отношение к цвету.

Цвета как культурные символы
Интересно то, что мир, по-видимому, разделился на груп-
пы по взглядам на обозначение цветов. В исследовании,
опубликованном в издании Kawade Shoboh Shinsha, про-
фессор из Японии Хидеяки Чиджива распределил страны
по группам: 1.Китай, Тайвань и Россия; 2. Япония, Корея
и Финляндия; 3. Нидерланды, Германия, Италия, Америка,
Канада. Новая Зеландия, Австралия и Сингапур; 4. Фран-
ция, Бразилия и Португалия; 5. Индия, Лаос и Бангладеш.
Культурные особенности играют важную роль, поэтому
умет сходств и различий во взглядах аудитории только
улучшит проект в условиях расширяющейся глобализации
общества, (см. таблицу цветовых ассоциаций глава 3.)
Культурные, политические и лингвистические факторы,
включая абстрактные и символические составляющие,
обуславливают наше восприятие цвета. Цвет вызывает вос-
поминания, и это мотивирует поступки. Например, человек
может купить мыло в зеленой упаковке, потому что оно
напоминает ему свежескошенную траву. Если зрение не
обманывает и ощущается соответствующий аромат - зе-
леное мыло с запахом настоящей травы - произведенный
эффект гарантирует успех.
Фирменный цвет
Следующий шаг - это разработка фирменного цвета для
клиента. Привязка отдельных цветов к товарам и услугам
является одним из главных условий в работе по созданию
фирменного знака. Некоторые компании, о которых знают
во всем мире, придают большое значение цвету - вспом-
ните хотя бы хромовый желтый цвет компании Kodak или
ярко-зеленую упаковку для кинопленки компании Fuji.
Вне всякого сомнения, цвет имеет большое значение для
разработки фирменного стиля, несмотря на то, что нескон-
чаемые дискуссии на тему - возможно ли регистрировать
цвет р качестве торговой марки - становятся причиной
многих судебных разбирательств.

MORE IS MORE
203 years
дои (у	,
Eqiuks а пая агМ
fufijvt ol rxttlletve.


В рекламном проекте - • * (Меньше Равно
Больше) по продвижению высокосортной
бумаги компании Crane & Со. используется
палитра цветов, расположенных близко к до-
полнительным. В проекте Education Resource
Binders компании Kiehl используется строго
черно-белая цветовая схема. Обе работы
запоминаются своей изящной простотой и
смелым подходом к выбору цвета.
Chermayeff & Geismar для Crane & Со.
Liska & Associates для Kiehl's
72
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Где моя тачка, чувак?
Виктория Лэм
Вот некоторые выдержки из книги под названием Где Моя Тачка.
Чувак? В книге приводится практическое исследование пробле-
мы, как добиться того, чтобы автомобильные стоянки выглядели
лучше. Типовые автостоянки ничем друг от друга не отличаются.
8 итоге, люди их никак не различают и не запоминают, вслед-
ствие чего могут забыть, где припаркованы их автомобили. Я ре-
шила обратиться к этой банальной теме и предложить что-то
новое, чтобы разнообразить устоявшийся ежедневный порядок
вещей. В своем исследовании я также рассматривала эту про-
блему и с точки зрения применения цвета. Вместо использова-
ния цвета привычным для всех образом, я попыталась соединить
цвет и ассоциации. Например, если пол стоянки, на которой
водитель припаркует машину, будет красным, то на стенах будут
изображения, ассоциирующиеся или отождествляющиеся с
красным цветом. Я провела исследования памяти, в частности
механизма умственного восприятия, и поняла, что для мозга
лучше подходит образное мышление. Таким образом, я исполь-
зовала принятые стандарты на автостоянках (т.е. цвет), но в бо-
лее широком функциональном и эстетическом смысле. И ели
машину парковали на зеленой площадке, то как с помощью этого
цвета придать тусклой однообразной окружающей обстановке
более эстетический вид?
Что будет, если местами разнообразить площадку другими от-
тенками того же цвета? Что будет, если цветное освещение усилит
цвет? Что будет, если стены украсить объектами, которые ассоци-
ируются с этим цветом? В своем исследовании я также узнала,
что память реагирует на нечто экстраординарное и непривычное.
Запоминается лучше то. что не укладывается в привычный порядок
вещей или выглядит необычно для глаз. Так эта идея воплотилась
в зеленом покрытии стоянки. Объекты же, ассоциируемые с этим
цветом, были подобраны вне контекста и без системы.
Автостоянки, как правило, воспринимаются как чужеродный
элемент в городском ландшафте. Своими идеями я хотела выделить
этот аспект. Что если разноцветные огни, вмонтированные в пол
каждого этажа, будут освещать здание и образуют полосу цвет-
ного освещения, яркость которой будет меняться в зависимости
от наличия мест для парковки на каждом уровне стоянки? Мож-
но было бы изменять цвет освещения, благодаря чему проезжаю-
щие знали бы о наличии места на стоянке
При оформлении своей книги я использовала цвет как указателе
Поля разворотов каждого из трех разделов книги (введение,
исследование механизмов запоминания и предметное исследо
вание) имеют свой цвет.
В целом, цвет сыграл важную роль с точки зрения предмета книг.
Я попыталась найти альтернативу общепринятым условиям, с koi
рыми все сталкиваются, когда паркуют свои машины. Автостоянку
можно сделать не только более запоминающейся, но и более
свободной для эксперимента.
Виктория Лэм - графический дизайнер. Лос-Анджелес окончило
Броуновский Университет и получило диплом бакалавра ис-
кусств (с отличием) по специальности современная культура
и средства коммуникации, окончила Калифорнийский Институт
Искусств и получила диплом могистро изящных искусств по спе
циа льност и графический дизайн.
Развороты диссертационной книги под назва
нием « Где моя машина?» показывают, как ис-
пользовать цвет в качестве мнемонического
средства на автостоянках и в гаражах. Обы-
денные и потому плохо запоминающиеся но-
мера и буквы парковочных мест можно было
бы заменить ярко-алыми картинками. Ис-
следования, которые провела Виктория Лэм.
показали, что люди лучше всего запоминают
цвет в каком-либо сюжетном контексте.
Victoria Lam
Справа еще одна схематическая иллюстрация
того, как помочь людям запомнить место
парковки - сочетание окраски парковочного
места с использованием цветных фонарей.
Victoria Lam
Обеспечение мнемонического
содержания
ез.jiouar
। Этот гараж, спроектированный Эдуардом
Сеховеномгпримерлрактическогоприменения
цветной графики. Большие черные, белые
и красные изображения на стенах крытой
автостоянки вносят оживление в традици-
онно тусклую среду и помогают водителям
находить свои машины. Разноцветные изоб-
ражения могут использоваться в качестве
эффективных механизмов запоминания.
Kontrapunkt
74
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Цветовая Температура
Мы можем передавать температуру с помощью цвета - не-
которые цвета считаются холодными (оттенки зеленого,
синего), а другие теплыми (оттенки желтого, оранжевого
и красного). Правда могут возникать противоречие, когда
цвет бывает теплым и холодным.
Теплые цвета часто ассоциируются с сильными эмоциями
и жарой, а холодные цвета со спокойствием и освежающей
прохладой неба и моря. Мы ощущаем температуру цвета -
красный буквально заставляет пульс биться чаще, а опенки
синего замедляют сердечный ритм.
Если на этале подбора цвета особое внимание уделяется цве
товой температуре каждого опенка и ее восприятию, то это
может только способствовать тому, чтобы проект стал более
запоминающимся и лучше отвечал требованиям клиентов и и
заказчиков.
->
Холодные цвета
Здесь представлены работы
дизайнеров, которые нашли
интересное применение
холодным цветам. Все эти ра-
боты, от театральной афиши
в Стокгольме до экологиче-
ского дизайна выставочного
залай высококачественной
упаковки игрушки для
собаки, объединяет исполь-
зование холодных опенков
синего и зеленого.
Blue Skala,
компания Sweden
Graphics
IFC Group Showroom,
компания Carbone Smolan
Agency
For The Dogs,
компания Concrete
Skala 1:1
En improviserad helaftonsfdrestallning. Premiar 16 Februari
Stockholms Improvisationstealer пГзовгм
HWav-Urtag M.1U0 SHtanwtse it T-*t Ertoplan 1
wwJwtb.>jb
Чистота/Насьгщеиность цвета - это степень ощутимой на глаз интенсив,
егоотлимия от опенков белого, черного или серого одинаковой яркости ’ ’’
Серо-голубой цвет не является чистым/иасыщенным, так как он напоминает
рнй. Синий. даже если он по яркости идентичен серо-голубому считаете ''
чисгыи/насыщеным. Из-за дефицита подходящих тонов судить о цветовой
чистоте/насыщенностти бывает довольно трудно.
Теплые цвета
Предназначение теплых
цветовых опенков, исполь-
зованных в эгид проектах,
от красно-коричневых для
кофейного магазина и оран-
жевых на обложке прейску-
ранта товаров универмага
до желтого на плакате AIGA
и мягкого красно-оранжево-
го цвета для телевизионной
заставки, состоит в том,
чтобы привлечь к ним больше
внимания. Теплые цвета
привлекают зрителя и таким
образом доносят до него
информацию.
Кофейный магазин Terra
Vida, компания Hornall
Anderson Design Works
Holt's, компания Concrete
Changing Identities для
AIGA, Los Angeles, компа-
ния KBDA
Fuse, компания Hunter
Gatherer
76
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
8 Продуманность композиции
Античные греки приняли Золотое сечение в качестве мате-
матической пропорции и организующего фактора. Золотое
сечение - это общепринятое пропорциональное соотношение
ширины и высоты, при котором деление данной единицы длины
равно отношению более длинной части к целой. Так, если более
длинную часть принять за х, то более короткая часть будет 1-х,
следовательно, 1-х относиться к х, как х к 1. Греки понимали, что
малое соотносится с целым и в жизни, и в искусстве. Многие
ученые и практики применяют свои собственные методы. Подбор
и компоновка элементов дизайна, в частности по их соотношению
друг с другом, зависит только от дизайнера. При этом необходи-
мо учитывать и руководствоваться такими организационными
принципами, как баланс, симметрия, структура, пространство,
повторение и ритм. Вне всякого сомнения, цвет имеет прямое отно-
шение ко всем этим принципам.
Анализ цветового
контура
Независимо от количества
цветовых оттенков изме-
нения в композиции могут
повлиять на весь проект.
На примере этих четырех
квадратов показано, как при-
меняются различные цве-
товые пропорции. Обратите
внимание на вибрирующие
контуры и их воздействие
на зрительное восприятие.
Также нельзя не заметить
влияние вибрирующих и ис-
чезающих границ между
оттенками.
Цвет может быть инструментом для привлечения внимания и пе-
редачи информации через органы зрения. Информация передается
с помощью линий, форм, контуров, различных цветных деталей об-
разов и элементов печати. При этом повторение деталей и цветовых
оттенков задает своего рода ритм зрительного восприятия, а какой,
плавный он или резкий, - зависит от выбора дизайнера. Отражение
цветовых оттенков также является в определенной степени по-
вторением. которое объединяет всю композицию. Повторение не
требует точного копирования деталей, вполне достаточно простого
сходства. Интерес вызывает разнообразие оттенков и их располо-
жение, в то время как участки визуальной тишины (т.е. сплошной
темный фон) между повторяющимися элементами позволяют глазам
отдохнуть. Участки чисто белого и черного цвета усиливают впечат-
ление и контрастность.
Некоторые дизайнеры для выделения противоположностей по-
рой игнорируют общепринятые понятия пропорции и баланса.
Таким образом, посредством гиперболизации акцентируется
наше внимание и передается информация. Изменения масштаба
и цветовых пропорций позволяют создать центральную точку
композиции.
Прадумлмкость композиции
цвет может использоваться в качестве механизма визуальной
компоновки и построения сбалансированных, ярких композиций.
Анализ насыщенности и пропорциональности
Здесь показаны две пары цветовых схем в различном соотношении - одна из дополнительны •
цветов, а другая из триадных. Обратите внимание, как изменение в соотношении меняет воспри-
ятие каждого цвета и как это отражается на всей композиции.
Равное соотношение дополнительных цве-
тов -синегои оранжевого.
Цветовые оттенки двойных триад (зеленый,
красно-оранжевый, фиолетовый) даны в рав
ных пропорциях.
Пропорции перераспределены - между
доминирующим (синим) и подчиненным
(оранжевым).
Пропорции перераспределены между до-
минирующим (зеленым), подчиненным (фио
летовым) и акцентным (красно-оранжевым)
оттенками.
Изменены пропорции и насыщенность:
наверху- насыщенный синий, в середи-
не-чистый оранжевый, а ниже - нена-
сыщенный синий цвет.
Пропорции и насыщенность изменены, чтобы
продемонстрировать меньший контраст, хотя
красно-оранжевый в центре вибрирует на
фоне зеленого, вследствие того, что эти цвета
дополняют друг друга.
। Музей и галереи FIDM (Fashion Institute
of Design & Merchandising) организовали
выставку известной международной дизай-
нерской компании Marimekko: ГаЬгкь Fashion.
Architecture, цель которой - привлечь внима-
ние к компании. Частично это мероприятие
спонсировала компания Crate & Barrel которая
поместила рекламные плакаты выставки н вит
ринах своих магазинов. Плакат и окружающий
его фон отражают стиль, присущий только
Marimekko.
Творческий директор: Тамар Роземтал. компа-
ния Fashion Institute of Design & Merchandising
Дизайнер: Петрула Вронтмкис.
компания Vrontikis Design Office
78
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
«Все цвета /кружат со своими соседями
и любят свои противоположности».
Марк Шагал
EPlTEP WITH AN introduction £>y OLIVER |НЦ|^
Обложка нашумевшего романа Уильяма Борро
Дрянь, изданного по случаю 50-летней годов-
щины. напоминает рисунок от руки. Общая
композиция состоит из рукописного названия
книги, изображения главного героя и логотипа
издательства, также нарисованного от руки.
Яркие пятна желтого и красного цвета выделя-
ются на нейтральном фоне.
Powell
При оформлении годового отчета компании
Gartner Боб Динец использовал вертикальные
линии в качестве графического лейтмотива,
который повторяется в разном цвете несколь-
ко раз по всему документу. Эти изображения
напечатаны на полупрозрачной основе и тем
самым усиливают и дополняют типографский
набор на смежных страницах.
Cahan 8 Associates
Продут ИНОС U Я1ЛМ01ЖРСУ.
Принцип изображения и фона
Изображение и фон играют важную роль в ди-
зайне. Когда крупные одноцветные элементы
служат фоном для выделяющихся небольших
по размеру элементов, то мы наблюдаем, как
принцип изображения и фона проявляется
на практике Он противоречит высказыванию
о том, что чем меньше размер объекта, тем
меньше его значение - порой такой объект
может доминировать, в особенности благо-
даря своему цвета.
Композиции, где изображение и фон почти не
различаются, часто кажутся безжизненными
и отстраненными. Наш взгляд притягивают,
в первую очередь те элементы, которые по
цвету и яркости отличаются от своего фона.
Светлые изображения на темном фоне ка-
жутся более освещенными, а иногда и более
загадочными - этим приемом пользовались
художники эпохи Возрождения.
благодаря принципу изображения и фона,
а также идеям теории цвета о том, что теплые
цвета приближают, а холодные удаляют, или
что богатство контраста достигается за счет
дополнительных цветов, дизайнер может
создавать динамичные композиции.
помощью этого специального издания в твердом переплете компания Hyatt International запустила свой эксклюзивный проект Park
n$-Vend me. В книге помещена серия фотографий, показывающим великолепие города и его душу Насыщенные композиции.
ографии с использованием ограниченного количества цветов чередуются с изображениями без фона и образами, фон которых слу
тосновой композиции. Такая непрерывная смена точек обзора вызывает ощущение движения и оживляет произведение.
Uuey/Rubino Design Group, Inc.
80
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Симметрия - это особый принцип
построения композиции, который
усиливается при помоши цвета.

Reinventing the Wheel
JESSICA HELFAND
А Вертикальный баланс
Вертикальный Баланс достигается за счет зеркального отражения одинаковых
элементов композиции. Симметрия может быть статичной, но на этом плакате
Старый Йорк, напоминающем о трагедии 11 сентября в Нью-Йорке, ощущается
движение за счет повторения очертаний градиентно-оранжевых облаков, кото-
рые окружают белую фокальную точку из двух башен.
Sweden Graphics
А Радиальный баланс
Обложка книги Заново Изобретая Колесо является превосходным примером
кругового баланса, т.е. композиции сбалансированной вокруг центральной точки.
Дизайнеры подготовили предварительный эскиз, состоящий из концентрических
окружностей, адаптировав обложку произведения под содержание. Дополнитель-
ные цвета усиливают впечатление, производимое проектом.
Winterhouse Editions

Продуман ноль •пмпо>нцм»
81
Closure or Visual Grouping
feiuiальт-психолог начала двадцатого века Макс
g аймер исследовал то, как люди видят форму, изоб-
ке, образ либо общую картину с точки зрения вза-
имодействия элементов в группе, а не просто отдельных
элементов. Он обнаружил, что такие факторы, как близость
и размер, обуславливают визуальное соотношение между
объектами.
Замыкание или визуальное объединение - это особенность
людей дорисовывать изображение или соединять его элемен-
ты в единое целое в своем воображении, когда изображение
неполное и не хватает информации Визуальное ииыкание
проявляется тогда, ног да отдельные Элемен гы идентифицирова-
ны и распознаны, даже если какой-то элемент отсутствует. Цвет
способствует замыканию.
Этот процесс происходит всегда, когда дизайнер обходится
минимальными средствами, и тогда зритель дорисовывает кар
тину в своем воображении, чтобы разобраться в ее содержании
Явление замыкания происходит, когда воображение зрителя
сводит вместе точки полутонов цветных фотографий для того.
М|Сбы распознать изображения. Явление замыкания помогло
Вертхаймеру объяснить, как художники добиваются структурной
организации в своих произведениях
А Приближенная симметрия
фиша к фильму Wolfachlucht служит иллюстрацией приближенной симметрии,
т.е. композиции, где неодинаковые элементы имеют кажущееся одинаковое
значение. Хотя цветные блоки, расположенные по диагонали, отличаются друг
отАРуга, однако зеленый цвет уравновешивается своим дополнительным опен-
*Ом в виде красной фигуры справа.
Компания Format Design
i Асимметричный баланс
Асимметрия, или же скрытый бманс. является наиболее эмоционально окрашенной
формой композиционного баланса, что мы и видим на рекламном плакате для AIGA
(Лос-Анджелес), посвященном эволюции книгопечатания. Неодинаковые элементы
с невыраженной центральной точкой собраны вместе и создают целостную картину
привлекательного беспорядка. Цвет имеет большое значение для обвинения всего
образа, в особенности градиентный оранжевый фон.
88 Phases
82
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
9 Применение стандартных цветовых систем
Все чаще дизайнеры обращаются к нескольким средствам
коммуникации, включая печать. Интернет, телевидение,
упаковку и наружную рекламу. Следует помнить, что обес-
печение адекватного воспроизведения цвета связано с раз-
личными производственными процессами и материалами.
Для получения одинаковых цветов на разных материалах
используют стандартные колориметрические системы.
Несколько типов систем
При подборе красок для бумаги дизайнеры используют сис-
темы PANTONE* Matching System TOYO. ANPA. или DIC (Dai
Nippon Ink Colors). В Соединенных Штатах PANTONE* явля-
ется самой востребованной системой спецификации цве-
товой формулы, в частности для печати дополнительными
красками, в которой цвета обозначаются аббревиатурой
PMS с числовой индикацией (т.е. ярко красный - PMS185).
Эта система располагает тысячами оттенков стандартных
цветов, включая специальные чернила типа металлик
цветовые и флуоресцирующие тона. Есть также стандарты
для цветных красок на основе сои. Большинство устройств,
использующих графическое ПО (в частности приложения
Adobe), мониторы и струйные принтеры включают пали-
тры и шаблоны, соответствующие стандартным колориме-
трическим системам. Однако крайне важно, чтобы цифро-
вые устройства, например мониторы, были откалиброваны
так. чтобы правильно отображались цвета.
Офсетная печать - это четырехцветная печать, при кото-
рой с помощью точечной матрицы на поверхность бумаги
в разной пропорции наносятся слои синего, пурпурного,
желтого и черного (CMYK). Более крупные печатные маши-
ны часто оборудуют секциями для дополнительных цветов,
лака или покрытия на водной основе, на этапе конечной
обработки. Справочники по применению цвета, в которых
дается процентное соотношение для каждого цвета схемы
CMYK издаются для SWOP, стандарт в США и Азии, и для
EURO, стандарт в Европе.
Греция! Рим! Монстры! - на-
звание детской книги.
в которой представлены
мифы в новой занимательной
манере. Основная задача
состояла в том. чтобы вос-
произвести яркие рисунки
художника-иллюстратора
Калефа Брауна с помощью
четырехкрасочной печати.
Дизайнер Джим Дробка
добавляет рукописный
шрифт, который подходит
к иллюстрациям. При этом
требовалось, чтобы цветовая
палитра, которая строится
на сочетании нетипичного
ярко-лилового цвета и зе-
леноватого цвета лайм,
была точно соблюдена как
в английском оригинале,
таки в изданиях на других
языках. Эту задачу удалось
решить благодаря примене-
нию стандартных цветовых
систем.
Getty Publications
IS®
L JOHN
illustrations ba
CaLEF BROWN
Существуют различные варианты справочников по ко-
лориметрическим системам, в том числе справочники
с отрывными приложениями. В этих справочниках пока-
зано как выглядят цвета на мелованных и немелованных
I
бумагах.
Применение стандартных
83
цмтояых систем
«Мы, как правило, не воспринимаем цвета как информационную инфраструктуру. Но когда
8о всем мире ими будет пользоваться каждый, то они превратятся в способ обшения. Эффект
будет тот же, что и от любого сетевого стандарта - увеличится масштаб и взаимная обусловлен-
ность происходяшего. Глобальная культура будет развиваться ускоренными темпами».
Д. С. Герц, «Живой Цвет», издательство Wired
Последнее достижение в области типовых колориметри-
ческих систем - цифровой подбор цвета. Например, сис-
тема PANTONE^ включает приложение, где сопоставлены
дополнительные цвета с типографской краской и образ-
цами продукции цифрового пресса Xerox Docucolor 6060.
Благодаря справочникам логотип клиента на канцтоварах
остается таким же как в газетных объявлениях и в реклам-
кых проспектах.
Цветовые стандарты вне печати
Архитекторы и художники-декораторы тоже используют
систему сопоставления PANTONE® наряду с другими сис-
темами, при работе с текстильными изделиями, красками
и изделиями из пластика, т.к. зачастую они еще должны
соответствовать непечатным элементам.
Для передачи цветного изображения в Интернете или
эфире применяются различные колориметрические
системы. В частности, система обозначения цвета в спра-
вочниках по вэб-графике полностью совпадает с системой
принятой в печати. Однако программное обеспечение для
графических задач, особенно для создания вэб-сайтов,
включает безопасную калибровку вэб-изображения.
Вобласти телевидения ситуация отличается, т.к. сущест-
вующие стандарты NTSC (США) и PAL (Европа и Азия) отли-
чаются по своим цветовым характеристикам, (см. стр. 93
для более подробного объяснения). Соответственно могут
отличаться принципы подготовки и производства телепро-
грамм средства домашнего просмотра. Хотя нет подробно-
го описания. но графические программные средства могут
конвертировать цвета из стандарта CMYK в стандарт RGB
при минимальном отклонении от эталона.
Управление цветом - это сложный технический вопрос,
от которого зависит, каким будет цвет. Помимо прочего,
это сфера постоянно меняющихся технологий. Поэтому
дизайнеры должны быть в курсе последних разработок,
поддерживать связь с поставщиками ПО и посещать сайты
производителей профильного ПО. Им также следует ис-
пользовать ресурсы и программы компании GretagMacbeth,
одной их ведущих компаний в области управления цветом.
Рекламные плакаты HP Brand
Innovation Lab's Speaker Se-
ries включают монохромные
фотографии на фоне одного
из корпоративных цветов
компании HP. Дополнитель-
ные цвета, как эти, можно
передать с помощью стан-
дартных цветовых формул.
Stone Yamashita Partners
(Л	corfaH
u. 2QCM

I Mid' м1 SOwvg* New	and bcMxjuri *d

Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Refining the office landscape
Boo
Компания International Contract Furnishings в целях объединения своих компаний учредила под-
разделение ICF Group для обеспечения единой системы продаж. Меры по организации и стиму-
лированию сбыта предусматривают использование единой торговой марки в торговых катало-
гах, рекламе, он-лайн рекламе и магазинах розничной торговли. Это означает, что фирменный
стиль должен присутствовать во всем разнообразии материалов и процессов производства, как
это показано здесь.
Carbone Smolan Agency
Поиисин’*» паидар’ны/
цмговых систем
85
Норт - мое наваждение, радость, и мука».
«UBC1 lv	Клод Моне
А	Применение флуоресцентных материалов дело нелегкое, но креатив
директор Дэвид Кохлер умело использует их в ежегодном отчете ф
компании Star. Флуоресцентные краски выполняют задачу подложи Д
рехцветных изображений и больших цветных блоков, что сразу выдел ту
книгу среди остальных. Для цветных флуоресцентных красок также есть
вочники по стандартизации.
Addison Со.
А Это футболки от HUGA предназначаются для продажи через интернет-магазин.
Для компании очень важно, чтобы она могла все время производить товар
одного и того же цвета. Этого можно добиться при условии соблюдения стан-
дартных технических спецификаций и цветовых формул для трафаретной
печати, что также гарантируется при использовании красок одного произво-
дителя для всех проектов. Многие дизайнеры пользуются цветовыми проб-
никами PANTONE* при подборе цвета для шелкотрафаретной печати.
Hunter Gatherer
86
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Цвет в политике
В политике всегда присутствовал цвет. Со времен Древ-
него Рима противоборствующие политические фракции
использовали цвет для обозначения своей идеологии.
Основные ассоциации цвета и политической платформы,
несмотря на существующие в разных странах исключения,
являются общепринятыми во всем мире.
Партия зеленых ассоциируется с движением в защиту окру-
жающей среды, еще зеленый часто используется исламскими
партиями. Цвета синего спектра обычно используются
консервативными партиями, исключение составляют США,
где синий - это цвет партии крайне левых взглядов. Красный
исторически ассоциируется с социализмом или коммунизмом,
но это еще и цвет республиканской партии в США.
Анархизм и фашизм - это черный цвет, а белый связывают
с пацифизмом, в основном из-за белого флага, означающего
сдачу в плен. Желтый означает борьбу за свободу личности
и либерализм. Другие цвета тоже используются в политике
но эти самые востребованные.
RADIO BARCELONA CADENA SER F
RADIO BARCELC
Для выставки Radio Bar
celona организаторам
потребовалась реклама
в нескольких СМИ. Чтобы до-
биться точного повторения
цвета в печатных материа-
лах, на стенах и материалах,
изготовленных трафаретным
способом, использовались
стандартизированные коло
риметрические системы
Проект отличается тем,
что сочные, насыщенные
вариации черного оттеннют
белые и бледно-синие гео-
метрические фигуры, это
вызывает ощущение тайны
и высоких технологий.
Проект BASE Design
Применение стандартных
цветовых систем
87

LAMENT
Проектирование для PANTONE’
Лондонскому агентству Pentagram престави-
лась возможность подготовить проем т для PAN-
TONE* об использовании стандартиэировакных
цветовых систем. Компания занималась разработ-
кой нового фирменного знака и упаковки PANT-
ONE • которые отражали бы намерение включить
простого потребителя в число потенциальных
клиентов компании при сохранении существую-
щих профессиональных отношений.
BEAUTY -^
OUTSKIRTS
STRIP
NOTORIOUS

Вместо одного буклета художественной
галереи о выставке American Tableaux было
издано восемь версий, что ассоциировалось с
неоднозначностью избранной темы. Каждый
из восьми месяцев, которые длилась выставка,
начинался с выхода нового буклета, впослед-
ствии все они были переплетены в единую
пластиковую брошюру. Каждый буклет раз-
личается по цвету.
Walker Art Center
Дизайнеры Джон Рашуорт (Partner-Graphics).
Дзниел Уэйл (PartnerJD) и их сотрудники по-
зиционировали PANTONE* для потребителей
в целой как авторитетную компанию в области
цвета, что дает ей право говорить о цветовом
оформлении товаров, приобретаемых через
Интернет, от модных изделий и косметики до
престижными хозяйственных товаров.
Они решили трансформировать изображение
эталона, которое хорошо известно всем профес-
сионалам. в развлекательный каталог с образ-
цами. Это формат, который понятен потребителю
при покупке краски и обоев.
Кроме этого, Pentagram переработала справоч-
ники PANTONE' по сопоставительному анализу
для дизайнеров и печатников, чем еще раз
подтвердила фундаментальное значение
и уникальность этих подробны» технических
справочников, и сделала их более удобными
и простыми для пользования. Каждый спра-
вочник имеет систему цветового кодирования
и исполнен в тканевом переплете что в свою
очередь говорит о качестве. 1ипографский
языкподразумеваетдосгупныеиупорядоченные
возможности, внушая доверие к качеству
горгоеоймэрми.
88
Правим цвета
Дизайн цвета. Практикум
Поймите ограничения
Говорят, что необходимость - это мать изобретатель-
ства, это также относится к графическому дизайну.
Иногда бюджетные ограничения служат непре-
одолимым и удручающим фактором для дизайнеров.
Недостаток средств не означает, что пессимистич-
ное и грязное должно стать безобразным и неэффек-
тивным. Даже при скромном бюджете можно создать
красивый и яркий проект. Но финансовая сторона
не единственная причина, которая ограничивает
выбор цветов, иногда это вопрос эстетических
взглядов.
Порой достаточно нескольких оттенков на тони-
рованной бумаге, чтобы получилось яркое произ-
ведение. Попытки выйти за рамки бюджета часто
означают выход за рамки технологий производства
или же поиск новых путей применения старых тех-
нологий и материалов. Скромный бюджет означает
ограничение возможностей. Однако прежде чем
планировать проект, лучше всего сначала узнать,
какой бюджет предлагает заказчик.
Цвет зависит от типа носителя
Существует огромная разница между тем, как
цвет выглядит на мелованной и немелованной
бумаге. Это еще одно обстоятельство, с которым
сталкиваются дизайнеры. Проектирование и под-
готовку художественного изображения надо вести
с учетом типа бумаги, чтобы выбранные цвета
выглядели лучше. Необработанные поверхности
поглощают больше краски, поэтому цвет потеряет
яркость, и только цветоделение компенсирует это.
Растровые точки в цветных изображениях обычно
расплываются и теряют форму на немелованной
бумаге, явление известное как растискивание. Та-
ким образом, анализ изображения и цветоделение
компенсируют недостатки тем, что больше откры-
вают точки, поэтому плотность будет казаться нор-
мальной.
Мелованную бумагу получают, пропуская листы
через гладкие нагретые стальные барабаны. По-
верхность у такой бумаги более плотная и она не
пропускает чернила, поэтому цвет на такой бумаге
не проседает и не теряет яркость. Оба типа бумаги
находят свое применение. Цвета выглядят хорошо
на каждом типе бумаги, если проект был правильно
подготовлен.
Экранное изображение цвета, имеет свои
ограничения. Главная проблема для дизайнеров,
это невозможность контролировать конечный ре-
зультат, поскольку каждый экран имеет свою калиб-
ровку и характеристики, что вне досягаемости для
стандартизированных колориметрических систем.
Например, операционные системы Macintosh
и Windows представляют разные платформы и про-
токолы, соответственно цветопередача тоже будет
отличаться.
Производители используют разнообразные техни-
ческие параметры. Потребители, в свою очередь,
могут настроить для себя цветность и качество изоб-
ражения. Поэтому дизайнеры не могут быть в пол-
ной уверенности, что зрители видят изображение
таким, каким оно должно быть.
А Эта программа кинофестиваля Тад Des Dut-
chmen Films в Тбилиси. Из-за ограниченного
бюджета при печати пришлось использовать
два цвета, синий и черный. Программа вклю-
чает график показа, описание фильмов на
двух языках и кадры из каждого кинофильма
Прозрачная подложка, изображения и пе-
чать - все производит яркое впечатление
и не указывает на ограниченность бюджета
Andrea Tinnes
Поймите ограничении
89
«дизайн в значительной степени зависит
от условий его ограничивающих».
:	Чарльз Ими)
Цвет на бумаге
Качество цвета на бумаге зависит от того, нах тесно вы со-
трудничаете с печатником на этале подготовки и в процес-
се печати. Если вам нраяятся насыщенные и яркие цвета
в стиле AdamsMonoka, то перед вами всегда будет стоять
проблема, какой объем цвета применить. Вот несколько
советов, как добиться отличного результата.
Miracle Creations - это
магазин дизайнерских игру-
шек в Сингапуре, в котором
продаются интересные кол-
лекционные товары со всего
мира, там делают и свои
собственные игрушки ручной
работы. Был разработан
фирменный пакет, который
включаетсилуэтыволшебных
и сказочных созданий. Все
они помещаются на листе
формата А2 и выделены
перфорацией, что придает
проекту интересное интерак-
тивное переплетение. Для
снижения затрат был выбран
один цвет. Красный радует
и выделяется на белом
фоне, что делает произ-
ведение сюрреалистичным,
т.к. для изображения выбран
необычный цвет.
Kinetic
•	Заранее сообщите печатнику, какая бумага вам требует-
ся мелованная или немелоеанная
•	Соберите образцы бумажных носителей. Спрашивайте
«рекламные образцы*, поскольку это реально
существующие работы таких же дизайнеров. Если
у печатника есть образцы его предыдущих работ, то
тоже попросите их у него.
•	Предоставьте- печатнику любую техническую и про-
изводственную информацию от производителя бумаги,
которой вы располагаете. Они могут дать хорошим совет
•	Убедитесь в том. что ваша обработка изображения
и цветоделение позволяют компенсировать
растискивание точки на немелованной бумаге.
•	Убедитесь п том. что цвет самой бумаги также ком-
пенсируется. К примеру, при анализе изображений для
проекта сократите количество оттенков желтого, если
бумага кремового цвета, чтобы добиться более точной
цветопередачи.
•	Заранее сообщите печатнику, если вам требуются
особые краски, например, на соевой основе, металлик
или флуоресцентные.
•	Требуйте «пробный оттиску, чтобы получить образец
выбранных вами красок на реальном носителе.
•	Добавьте флуоресцентные изображения на больших
учас тках четырехкрасочной печати, что усилит яр-
кость цветного изображения на немелованной бумаге.
Применение ультрафиолетовой краски также
обогащает цвета на немелованной бумаге.
•	В процессе печати убедитесь в том, что печатник
следит за плотностью жидкой и сухой краски.
Поскольку немелованная бумага сохнет дольше,
то различия в показаниях могут быть большими.
Удостоверьтесь, что печатник ведет учет на случай, если
эту работу придется выполнять снова.
• Подготовка экономит время, деньги, исключает
разочарование и помогает добиться отличной
цветопередачи.
90
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Как с возрастом изменяется восприятие цвета.
Старение это естественный процесс. С возрастом у людей
меняется восприятие цвета и любимые цвета.
Исследование доктора антропологии из Германии Мануэлы
Дитмар показало, что цветовые предпочтения у различных
возрастных групп сильно рознятся, каку мужчин, так и у жен-
щин. С возрастом людям меньше нравится синий, а больше
зеленый и красный.
Подобные результаты позволяют сказать, что цветовые пред
почтения меняются в период взрослой жизни. Изменения могут
обусловливаться перестройкой способности различать цвета
пожелтением глазного хрусталика или ухудшением работы
синих конусов сетчатки.
Самата Мейсон - творческий директор проекта
Appleton Paper - серии книг небольшого фор-
мата в черной коробке, над которыми рабо-
тали разные дизайнеры. Все книги на одну
тему и в единой цветовой гамме. Основные
цвета - черный и красный. По словам Джона
Бклберга. одного из дизайнеров книги, цель
серии была «выделить важные мысли и тен-
денции на фоне бурлящего века хаотичной
информации и бессодержательных графиче-
ских метафор». В книги включены различные
креативные работы, афоризмы, стихи, социо-
логическое исследование среди дизайнеров
и личные записи. Интересно ознакомиться с
разнообразием графических работ, объеди-
ненных одной цветовой гаммой.
Самата Мейсон, Creative Directors
Поймите ограничение
«Ограничения стимулируют творчество»
INGRID’ INGKID'Cxmt»
down her» ---«here *fr mail»
ttrrywhcrc '
That >» my mother vaJlirxrf
me by my olJ name My <uw
uxrd robe Ingrid, but then my
Giber changed it tu Life i>v
tvan ago during hi» hjppte tiajN
which **» brfuer lu* motor» у •'I*
wage. but after hi* u»a«
Right now hr  in hi» pOltfU al
»ragr You ran tell because hr
newer take» nil hit uraw cam-
paign hai
W< all halt nr* name* My
mother»it Muon My father у u
Chid—Chief ha» to leave on
Fnuut My little brother» i>
Unjom.bui I «all him i*n»r
Thm he mn m punch me in <hc
u<anu« h. but I am quick like a
gtrzllr to he iutr yell», 'Stop
Uahering me. Life’’ E»co our
ikaghai »oe*» name It* Hope
НЦ41 been cnuting lot three
week» and *t re craning to get
•wetted U'tidum itir» •hen I
tay thn.bw I think Hope might
brdeaJ
(kqct are Hup kJ I d much
•ithrrhnta jot 11 la I uv one al
the « о when I * ai torn and be
GOOI Ml VI R
I VI RY Vi III HI-
Till
f LAY M I I 14 ГК1
Till I ЛМП Y
А Выше показаны книги проекта Appleton Utopia, разработанные AdamsMorioka, Concrete. Джоном
Вилбергом, Майклом Мэбри, Саматой Мейсон, Говардом Белком и Стефаном Сагмейстером
92
Правила цвета
Дизайн цвета. Практикум
Ивет на экране: возможно, то, что видишь - это не то, что есть.
Компании Motion Theory и Weiden + Kennedy/
Tokyo вели соеместнуюработу неприменению
граффити, форма урбанистической культуры,
и сложной видеографики для рекламы Nike
Presto на азиатском рынке. Цветные рисунки
в стиле граффити отделяются от стены
в анимированных рекламных роликах.
Графический ряд прерывается серией видов
улиц Токио и Шанхая под музыку японского
ди-джея Uppercut все подчинено одной
цели - передать дух искусства, музыки
и культуры современной Азии.
Wieden ♦ Kennedy/Tokyo Motion Theor
я^вв
А На веб-сайте компании Giant удачно применены уникальные
возможности веб-дизайна. Компании Giant разрабатывает
и производит тонкий текстиль, в основном для оформления
интерьеров в США и Европе. Сайт, исполненный в html выпол-
няет функцию он-лайн каталога, поэтому демонстрация каче-
ства товара и цвета имела большое значение. Нейтральный
серый фон сайта объединяет страницы и выделяет фотографии
товаров компании Giant на экране,
Methodologie
ПоймиГс огрзкммения
93
Ивет на мониторе:
дизайн для веб & TV
Виктор Борния
Если цвет - ваша навязчивая идея, и вы свире*
песте, когда кто-то путает «яичную скорлупу»
с белым цветом, то вам. скорее всего, придется
расслабиться при проектировании для шрама.
Применение цвета в Интернете для массово-
го просмотра на экранах ПК - это менее пред-
сказуемый процесс, чем печать. Если проект
выходит он-лайн, то его будут просматривать
на разных платформах (Macintosh. PS), име-
ющих свои кривые гамма-распределения на
различных типах мониторов (ЖК ЭЛТ и проч.),
настройки которых контролирует пользо-
ватель. Так, сочный темно-бордовый цвет
может выглядеть мак красный цвет пожарной
машины, а изысканный фон из темных тонов
может просто превратиться в черный. Но
прогресс не стоит на месте. В настоящее время
расхождения с оригиналом не столь велики,
т.к* технология развивается, и люди уже про-
сматриваютсаиты в 24-битном цвете.
Основные рекомендации по веб-дизайну:
• Протестируйте свои проект он-лайн. По-
местив сайт в сеть, укажите на него друзьям
и попросите их описать то. что они видят.
При необходимости внесите изменения
в проект.
•	Проведите тест на компьютерах Maantosh
и с ОС Windows. Посмотрите на отличия.
•	Попробуйте изменить яркость и контраст-
ность, чтобы посмотреть, как это отразится
на проекте.
•	Разберитесь с графическими форматами.
Основное правило гласит, что изображения
из сплошного тока (шрифты, фон и г.д.) -
это формат GIF. Фотографии или составные
изображения - это формат JPEG. Попро-
буйте оба формата, когда передаете свою
разработку в сеть, чтобы посмотреть, какой
формат лучше и занимает меньше места.
Цвет и телеэфир
Проблема с дизайном для телеэфира, точно
такая же. как у дизайна для показа на ком-
пьютере (т.е. RGB) и при подготовке к печати
(CMYK). Но теперь цвета не унылые и блёклые,
а яркие. Это происходит из-за того, что в США
принятвидеостандартМТ$С(№йопа1 Television
System Committee), в Европе и Азии PAL
(Phase Alteration by Line) и SECAM (Systeme
Electromque Couleur avec Memoire), у всех
стандартов кривая яркости отличается от
кривой монитора. Например, темные или
тусклые участки могут стать яркими пятнами
на NTSC мониторе,
8 видео также применяется другой цветовой
стандарт (YUV вместо RGB) и часто возникают
проблемы с тем что может быть записано
на конкретный носитель (видеопленку).
В результате, изображение на мониторе лишь
позволит предположить, каким оно будет на
видео. Только монитор стандарта NTSC передает
изображение проекта таким, каким оно будет.
Хорошо то. что большинство ПО для видеопрос-
мотра предусматривает прямое подключение
к монитору NTSC no FireWire (потребуется блок
сопряжения FireWireNSTC) и таким образом
можно контролировать работу над проектом.
Кроме того, большинство ПО для видеографики
(например. Adobe Aftereffects, Apple's Anal Cut
Pro, и т.д.) включает встроенный фильтр пре-
образования без потери качества, который
позволяет автоматизировать процесс пере-
вода вашего изображения в телевизионный
формат,
Основные рекомендации по дизайну
для телеэфира:
•	Всегда просматривайте свою работу на
откалиброванном мониторе NTSC- Если это
невозможно, то используйте телевизор
с видеовходом. 0 этом случае калибровка не-
возможна, но телевизор будет работать как
монитор NTSC и изображение будет более
точным, чем на мониторе компьютера.
•	Не полагайтесь полностью на встроенные
фильтры для перевода в телевизионный
формат. Наблюдайте за процессом; иногда
лучше уменьшить цветовую насыщенность
изображения. 8 других случаях может
потребоваться подстройка яркости или
контрастности,
•	Тестируйте свой проект в окончательном
формате. Проект для VHS отличается от
MPEG-2 кодирования для DV0.
Виктор Борния Продюсер музыкального
Интернет-журнала. вел семинары по Adobe
Aftereffects, плен съемочной группы Star Trek.
Voyager, получившей награду VF Emmy в 2001.
8 настоящее время работает 3-0 анимато-
ром в Лос-Анджелесе.

Глава 5:
Цветовые
Системы
Система - это группа и комбинация взаимосвязанных эле-
ментов, образующих единство или совокупность. Систе-
ма- это еще и установленный порядок совершения действий.
Под этим углом зрения мы и рассмотрим ряд подходов к коло-
риметрическим системам, включая прогнозирование цвета,
системы в истории искусства, поговорим о том, как окружаю-
щие объекты вдохновляют AdamsMorioka на выбор цветовых
систем, а также исследуем 11 проектов, созданных дизайне-
рами, занятыми в различных средствах коммуникации.
96
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикуй
К вопросу о цветовых системах:
тенденции и прогнозы
«Прогнозы часто связаны с интуицией. Эксперты слип ,„еко оторм.
пись от рынка, чтобы предлагать клиенту что-либо н<ш , «>е и опера-
тивное, выходящее за рамки их суждений».
Рик Поит.n Obey the Giant
Множество компании лайнеров и ассоциаций
занимаются исследованием рынкацветадпявы.
явления тенденции.	нозирования изменений
в культурных предпс и иях, которые влияют на
все области дизайна Н основе разнообразных
показателей, включая > рос потребителей и ис-
следования, эти с пеции исты составляют прогнозы
и определяют, какая а я цветовая палитра по-
явится, сохранится и . с. чезнет. Многие отрасли
промышленности, идуи.ие за дизайном, учитывают
эти прогнозы при разработке своей продукции.
В одних отраслях считается, что тенденции меняют
ся быстро, а в других ч и они мало зависят от пере*
мен во вкусах и стиле И тдустрия моды, возможно,
более всего восприимчива к изменениям цвета Тем
не менее, дизайн интерьеров, в особенности пред-
метов обстановки, и дизайн автомобилей подверже-
ны изменениям. Во всех ь згегориях товаров и услуг
для молодежи цвета очень быстро меняются.
В США прогнозами занимаются Color Institute PANT-
ONE®, Color Association of America (CAUS, старейшая
организация страны в этой области) и Color Market-
ing Group (некоммерческая международная ассоци-
ация, насчитывающая 1500 дизайнеров-графиков).
Эти организации проводят форумы и симпозиумы,
публикуют годовые и сезонные отчеты.
А Мода на цвет очень переменчива. Про*
гноэ цвета помогает дизайнерам заглянуть
в будущее, чтобы понять, какие цвета станут
не только модными, но и подойдут для их
проектов. Один из способов по созданию
востребованным работ - это применение
чистых спектральных цветов, как показано
на иллюстрации. Quatroporte дизайн Марко
Моросмни.
Круговорот цвета
Многие факторы влияют на цветовые тенденции,
к ним относятся:
•	Национальные и культурные факторы;
•	Музыка и развлечения; массовая культура:
•	Экономика (развитая и неразвитая)
•	События мирового масштаба (политика, войны,
бедствия)
•	Уплотняющееся мировое сообщество
•	Коммерческие и производственные потребности
•	Природа и охрана окружающей среды
•	Совместные технологии
•	Ностальгия и футуризм
•	Психологическое влияние отдельных цветов


В общем смысле, взгляды и интересы публики,
не только в области развлечений и модных лей*
блов, но и их социальные проблемы, потребности,
желания и фантазии, могут дать начало новейшим
направлениям в области цвета.
Сами дизайнеры - это звезды шоу. Они живут
и вдохновляются цветовыми оттенками, которые
сами выбирают, они создают из цвета то, что радует
глаз потребителя.
дизайнеры и производители адаптировали их для
других областей. В сегодняшних условиях рас-
пространение цвета -это вопрос нескольких дней,
как только дизайнеры-графики подстроятся под
последние тенденции.
По всей видимости, модельеры чувствуют, что цвет
неотделимая часть их работы и понимают эмоции
потребителя. Цвета, которые первыми появятся
В модной одежде, неизбежно затронут и другие об-
л<Кти дизайна, включая графический дизайн.
в наш век скоростной глобальной связи условности
Уже не такие строгие, как в прошлом, когда новые
цвета оставались прерогативой моды на протяже-
1И н‘-скольких сезонов (даже лет), прежде чем
Мода на цвет:
как она возникает?
ЛиатрисАйсман
От международных показов мод до персональных
выставок дизайнеров модели на подиуме проде-
монстрируют последние тенденции цвета и в зна-
чительной степени повлияют на цвета интерьеров,
автомобилей, потребительских товаров, включая
упаковку, рекламу, веб-сайты и рекламу в мага-
зинах.
В конце 1980-х охрана окружающей среды была
актуальной социологической проблемой.
Поощрялось использование бумаги вторичной
переработки и критиковалось употребление ядо-
витых химических красок, которые применялись
в более ярких цветах. В итоге природные тона
бежевый и кремовый стали, на тот момент, цветами
потребительских товаров, включая одежду, предме-
ты интерьера, упаковку и бумагу.
Сейчас полиграфическая промышленность создала
несколько уникальных, флуоресцентных цветовых
комбинаций и ужасающих изображений. Цвета да-
вят на публику буквально со всех сторон -от мага-
зинов, глянцевых журналов, газет, каталогов и ре-
кламных щитов до вездесущих обзоров моды на IV.
В результате такого массированного воздействия
цвета потребитель стал умнее - он желают видеть
новые цвета во всех товарах, и, как следствие,
проницательному дизайнеру приходится опережать
события.
К вопросу о цветовые системах:
тенденции и прогнозы
Чтобы всегда быть в курсе главных тенденций
в области цвета, важно понимать причины, ко-
торые этому предшествовали. Исходя из только
психологической и социологической перспективы,
прогноз цвета определяется укладом жизни. Напри-
мер, когда кофе стал предметом общего увлечения
в середине 1990-х, коричневые опенки кофейного
цвета появились во всех областях дизайна.
Лиатрис Айсман, директор института Pantone Color
Institute, признанный специалист международного
уровня в области цвета. Ее часто цитируют в СМИ,
она - автор нескольких книг, в том числе книги Pa-
ntone Guide to Communicating with Color. За более
подробной информацией обратитесь на www.colori-
nstitute.pantone.com.
98
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Цветовые системы в искусстве и истории дизайна
Импрессионизм Монэ
Импрессионизм - направление в искусстве, которое зародилось во Франции в конце XIX начале XX ве-
ков. Стиль группы художников-единомышленников, отличался тем, что они старались передать свое
собственное восприятие света в картинах. Клода Моне можно считать исконным импрессионистом
из-за его верности идеалам этого направления. Его знаменитые картины «Стога сена», «Руанский собор»
и «Кувшинки» - это целая монография о тонком ощущении цвета, меняющегося с течением времени.
Его короткие мазки чистых, ярких тонов рассчитаны на зрителя, который в своем воображении способен
смешать цвета и добавить естественный солнечный свет.
Southwestern Adobe
Этот стиль основывается на искусстве коренных индейских народов юго-запада Америки, в частности
анасази, навахо, апачи и зуни, а также на испанской и мексиканской культуре. Стиль развивался в течение
нескольких веков, но стал популярным в 1980-х и был возведен до уровня клише. Теплые саманные кирпи-
чи, высушенные на солнце, применялись в строительстве домов, текстильные изделия, корзины, бирюзовые
и серебряные украшения - все это выражает стиль. Только на юго-западе можно встретить изделия из
грубо обтесанного дерева, терракотовую черепицу и кованое железо на фоне ни с чем не сравнимого
пейзажа пустыни с открытыми плато, горами и великолепными красно-оранжевыми закатами.
Мексиканский Фолк
Неумирающее традиционное мексиканское народное искусство и творчество, сочетающее в себе
обычаи месоамериканских предков с европейским, в частности испанским, влиянием. Это смесь святого
с мирским, разновидность мексиканского барокко, это стиль, сочетающий наивный индейский декор,
католическую иконографию и веселые сцены из обычной жизни. Яркие живые тона подчеркивают
образ полный радости и жизненной энергии. Искусство и творчество - это, как правило, образный стиль
полный простого великолепия, отражающего характер и мастерство мексиканских ремесленников.
От этого пропитанного солнцем стиля веет неуловимой романтичной красотой и задушевной антич-
ной простотой.
Африканский стиль Kente
Африканское искусство соединяет эстетику зрительного восприятия и образность с духовными веро-
ваниями и социальным предназначением. Техническая и художественная законченность соединяется
с яркой расцветкой традиционного наряда kente. история которого началась еще в ХП веке в респу-
блике Гана. Изначально эти одежды носили члены королевского рода или важные государственные
лица. Сегодня зачастую наряд kente носят только как дань Африканскому наследию. Название kente
происходит от слова kenten (корзина) из-за своего сходства с затейливой конструкцией корзины. Опыт-
ные художники работают над достижением баланса и симметрии в тщательно сотканных моделях.
Каждая сложная форма имеет символический смысл и отражает исторические, философские, этиче-
ские и моральные ценности африканской культуры.
Кускус
Книга
Ph D
OUSCOU
»м«м *»» iuhmh	ughi
Ешь
Pentagram
Design. Ltd
Нет - наркотикам
(фрагмен. I
Brand Inte ration
Group/
Ogilvy&Mainer
24/7
(фрагмент
Ph.D

100
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Средневековое цветное стекло
В эпоху готического стиля, который достиг своей вершины в XV веке, главные кафедральные соборы
Европы строили с эффектными витражными окнами. Подразумевалось, что эти стены из стекла под-
нимают души людей ближе к Богу. Цветное стекло - это несколько неточное название, т.к, в основном
оно состоит из кусочков цветного стекла, скрепленных друг с другом полосками свинца. В прозрачной
мозаике описывается библейская история и церковное вероучение. В руках мастеров Средневековья
стекло становилось похожим на драгоценный камень, его окрашивали главным образом в красный,
синий, зеленый, лиловый, багрянисто-красный, желтый шафран цвета, оставляя немного белого. Ви-
траж - это одна из самых красивых форм художественного выражения в Средние века.
Японский стиль Ukiyo-e
Стиль Ukiyo-e - это изящная графика на деревянных брусках, изысканная и старомодная форма искус-
ства в Японии периода Эдо (1600-1867 гг.). Перевод Ukiyo означает «плавучий мир», это иронический
каламбур по поводу буддистского термина о печальной земной плоскости. Ukiyo служило опреде-
лением образа жизни в городских центрах, где царили мода, высший свет и плотские наслаждения.
Образы Ukiyo-e - это исторические темы и массовая культура, акцентированные на актерах театра
Кабуки, гейшах и пейзажах. Работы раннего периода предельно просты и одноцветны. Более поздние
работы - это уже парчовые рисунки с богатой цветовой палитрой. Эти произведения оказали сильное
влияние на европейских художников, в особенности на французских импрессионистов.
Де Стил
Де Стил - художественное направление начала 1920-х, исповедующее простоту и чистую абстрак-
цию. Художники этого направления стремились к созданию универсального стиля, доступного всем.
Их утопическо-философский подход, проповедующий чистоту видов искусства и простоту выражения,
воплощался в различных видах искусства, даже в виде журнала, который носил название этого на-
правления. Их прямые линии, расположенные в строгом порядке, и ровные плоскости стали своего рода
упорядочением реальности. Цветовая палитра из основных и ахроматических цветов (белый, серый и
черный) позволила довести абстракцию до предельной чистоты. И хотя художники этого стиля напи-
сали не так много работ, они оказали сильное влияние на многие последующие стили в дизайне.
Тропический Арт Деко
Лучше всего этот стиль сочетается с пляжем в Майами (Флорида), прибрежный район
с небольшими отелями, частными домами, деловыми учреждениями, построенными в 1930-х и на-
чале 1940-х годов. Тропический Арт Деко, поздний этап Арт Деко, иногда называют Упрощенный
Модерн. Стиль отличают чисто модернистские линии и архитектурные формы оптимистического
футуризма, смешанные с местными тропическими образами в виде рельефной орнаментации при-
чудливой флоры и фауны. Больше всего удивляет то, как восхитительно бледная пастельная пали-
тра выделяется на ярком солнечном свете, отражая белый песок пляжей и пенящиеся волны.
Джазмсми а А
(деталь)
Cheriniy .
&Geisma>
ink.
Взгляд отсюда,
книга
(деталь)
Green
Dragon
Office
Музей лом -
и коммун и- 1ЦИИ
Pentagram
Фильмы
Бига Лоунз
Ph.D


102
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Несколько идей цветовых сочетаний от AdamsMorioka
Всезнающие сосуды
Вирджиния-Сити, Невада, фирменный стиль
С 0% С 0%
С	50%	С	50%	С	50%	С	0%	С	0%	С	0%
м	0%	м	20%	м	0%	м	20%	м	60%	м	0%
Y	20%	Y	0%	Y	100%	Y	100%	Y	80%	Y	20%
К	0%	К	0%	К	35%	К	0%	К	0%	К	0%
С	0%	С 100%	С	0%
м	0%	М 50%	м	0%
Y	0%	Y 0%	Y	100%
К	100%	К 0%	К	55%
С 0%
М 20%
Y 100%
К 0%
М 90%
Y 100%
К 0%
М 40%
Y 100%
К 25%

Цветовые сочетания
ten
Интересные
как при виде
сочетания цветов могут прийти в гое1 >еу
экзотических мест, так и простых безделуше к
Азиатские продукты массового спроса


с	50%	С	50%	С	0%	С	0%	С	0%	С	20% Г ЛЛ/
М	0%	м	0%	м	0%	м	25%	м	10%	м V	50%
Y	35%	Y	0%	Y	100%	Y	10%	Y	20%	Y	1UU тт» п ЛИ/
К	25%	К	25%	К	75%	К	0%	К	10%	К	20%
С 0%
М 100%
Y 0%
К 0%
С 80%
М 10%
Y 0%
К 0%
С 0%
М 0%
Y 80%
К 0%
С 60%
М 0%
V 100%
К 0%
С 0%
М 100%
Y 100%
К 0%
С 0%
М 30%
Y 100%
К 0%
104
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Дизашбюро
Chase Design Group
Polly Pocket! Licensed Product Style Guides Design
Заказчик: Mattel Inc.
Polly Pocket! - это товарная серия для
куклы. На первом этапе задача состо-
яла в том, чтобы обновить главный то-
вар торговой марки - куклу Polly. Для
этого требовалось выяснить, что Polly
подходит и что нет, а также определить
стилевые предпочтения, продумать
ей стиль жизни и дать ей друзей.
На следующем этапе были разрабо-
таны графика, модели и иллюстрации
вместе с концепцией сопутствующих
товаров: одежда, электроника и меро-
приятия в поддержку модели.
Цель этого проекта состояла в том,
чтобы создать линию товаров, которые
родители и их четырех - восьмилет-
ние дочери захотят купить. В отличие
от многих зарегистрированных
торговых марок, фирменные товары
Mattel не сопровождаются развле-
кательными мероприятиями такими,
как фильмы и телешоу. Вследствие
этого, модели должны соответствовать
всем требованиям моды, чтобы прив-
лечь внимание потребителя.
Компания Chase Design Group не толь-
ко создала сопутствующие товары,
но также разработала графическое
оформление, которое содействовало
распространению товара.
А Эти справочники выходят дважды в год,
основные цвета - зеленый лайм и пурпурный.
Эта палитра была дополнена оранжевым и
лиловым, кроме этого, палитра также допуска-
ла сезонные изменения цвета.
Первым иллюстрациям с Polly Pocket! недо-
ставало стиля и индивидуальности, поэтому
их переделали в современном стиле аниме.
Цветовую палитру изменили и дополнили так
чтобы она стала ближе к моде и лучше выгля
дела в одежде. Был разработан простой, с точ-
ки зрения формы и графики, изобразительный
стиль, который можно было поддерживать
постоянно во всей линейке товаров и вносить
изменения в зависимости от сезона.

106
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Дизайн бюро
Durfee Regn Sandhaus
Оформление Выставки The World from Here: Treasur-
es of the Great libraries of Los Angeles
Заказчик: UCLA Hammer Museum
Кураторы: Цинтия Берлином. Брюс Уайтмэн, Уим де Уит
Выставка The World from Неге расска-
зывает о богатых фондах лос-андже-
лесских библиотек. При разработке
проекта Durfee Regn Sandhaus (DRS)
стремилась создать обстановку, по-
зволяющую больше узнать о книгах
и документах, глубже понять книги,
воочию увидеть этот результат чело-
веческого труда.
Дизайн создает атмосферу, распола-
гающую к размышлениям и молча-
ливому наслаждению книгами, пред-
ставленными на выставке. Зрительное
восприятие ограничено выставочны-
ми стеллажами. Специальные условия
освещения обеспечивают отличный
обзор экспонатов, а отблеск света на-
поминает сокровищницу.
На выставке уделено боль
шое внимание раритетным
изданиям. Читальный
зал украшен настенной
графикой с символом X
в более изящной цветовой
палитре.
the world from here
treasures 1
libraries
los angeles
lte/Л Ct Sr-»'W’ I Глло
M	»fr MV
j I ггъл ftWf cf tw *rft U rrt
'' f xewCW**’
UlIvrae ’.ftft BeAorvtK Моггт>~л irr,r->-> Utnrv
Jrrn sfTtvtwvolLabvr*	зглШгг
Irrr, ;<tft frwvrtft rrt lift
ftlHliftMM *v*’****u'’''
л (s^a г» hat t U3r»-r
iitrw itr^-r M I* trxf\.<W»*r-e urr	J
fr> мвпопСКс ICftft:
i»»V U An >v Ггм r* " •» « ****** ’ •'
Wctj чт Are Gbtvkx Lew Lrr/
д/tri la hrrj ft tesM tftl •• <*
П< HrOrftrl C/M>
JrT>
ЛЛ. - VKV G*k<**n. bMW 'WirtM . J' ЖГ»
XL* *1 л»: utrwv ^ro 4 u НЛ «
XL*
ЛЛ.ПжПпм t»tLtreyd”/»3r»*rt»Lbft-
Xt*>i
Лк	rrwerT't^lv. r»r<r X 11 •
aK с »гм w гнгм.. lmt* v
•w»m TdH вде rfrwwvt rrt caxxt И txr-»
Durfee Regn Sandhaus
107
Знак X. он часто обозначен
красным на картах сокровищ,
используется в своем значении
и на выставке, где «X обозна-
чает го самое место* или раз-
личные «здесь», упоминаемые
в названии выставки.
Единая поверхность столов
проходит через всю галерею,
объединяя разнообразные
элементы и их демонстрацион-
ные условия.
8 оформлении стен выставки
используются бледно-синие,
серые и золотые цвета, отте-
ненные темно-красным. Знак
X подразумевает, что это здесь,
в лос-анджелесской библио-
теке либо то. что книга сама по
себе является началом пути
в новые миры.
108
Цветовые системы
Димин цвета. Практикум
Дизайн бюро
Hello Design
Проект интерфейса веб-сайта Culture Shock Week
Заказчик: The National Geographic Channel
Для популяризации телевидения
и расширения своей аудитории ка-
налу National Geographic Channel
потребовалась реклама специальной
недельной программы под названи-
ем «Culture Shock Week». Для прод-
вижения программы в эфире был
организован фотоконкурс он-лайн.
Пользователи со всего мира присы-
лали свои фотографии, открывая мир
иностранной культуры и внутреннее
разнообразие США.
Программа «Culture Shock Week»
сняла запреты и показала ритуалы
многих народностей. Были созданы
системы идентификации в сети,
чтобы превратить это уникальное
мероприятие в яркое событие жизни
пользователей. Удобный для клиента
интерфейс веб-сайта включал посто-
янную ссылку на фотогалерею «Cultu-
re Shock Week» и будущие рекламные
сайты.
А Здесь доминирует насыщенный темно красный-темно-бор-
довый цвет, который выбрали потому, что он земной, густой
и живой. Он резонирует с главной темой события - культура,
этнология и общество. Броскость тем но-бордового цвета не
режет глаз, поскольку его оттеняют черные полосы и сами
фотографии.
А Простой интуитивный интерфейс позволяет пользователям
легко просматривать дополнительную информацию и изоб-
ражения. Список ТВ программ и описание других шоу «Culture
Shock Week» выполнены белым шрифтом на черном фоне.
Пользователи могут быстро найти дополнительную информа-
цию о шоу и поддержать зрительскую аудиторию канала.
А Система навигации по фотогалерее исполнена в виде верти-
кальных полос под блоком с фотографиями. Пользователи мо-
гут просматривать снимки в мелком масштабе и увеличивать
их для более подробного изучения. Такой дизайн вызывает
интерес к галерее.
Hello Design
109
Subscribe Get Newsletters Shop
Culture Shock Week P1x>to Gallery
Program listings
Photo Contest
36Б PHOTOS
Papua Nev/ Guinea Highlands Village
Waghi Valley * Papua New Guinea
NATIONAL GEOGRAPHIC
CHANNEL
Watch Culture Shock Week
April 19-23 at 8 p.m.
Q NATIONALGEOGRAPHIC COM Home
This man was dressed, painted, and ready
to perform his traditional “sing sing”
dance with his fellow villagers. Even with JI
his tribal paint, it was his gaze that
caught my attention.
А Этот ярко оформленный сайт привлекает прекрасными
фотографиями из National Geographic которые подчеркивают
красоту культур, народов и ритуалов мира.

110
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Дизайн бюро
Liska & Associates
2002 Product Catalog and Dealer Toolkit
Klein Bicycles
До недавнего времени мало кто знал
о компании Klein Bicycles, которая
очень популярна среди узкого круга
профессиональных гонщиков и гор-
ных велосипедистов. С 2000 года
компания Liska & Associates помогает
Klein в разработке фирменного знака
и информировании аудитории, кото-
рая покупает дорогое спортивное
снаряжение.
Эти цели достигаются за счет акцен-
та на фирменных преимуществах
конструкции велосипедов Klein
и позиционирования компании
в качестве лучшей в своем классе.
Для успешного продвижения марки
требуется разработка каталога и инст-
рументария дилера, где большое вни-
мание уделяется выбору расцветки
на заказ.
Дипломат из нержавеющей стали напоми-
нает о конструкции товара. Она функцио-
нальная и имеет впечатляющий вид.
А Инструментарий дилера - это металличе
ский ящик с готовыми образцами, которые
можно продемонстрировать клиенту. Гото-
вые образцы дадут более наглядное пред-
ставление о глубине и яркости окраски
велосипеда, чем каталоге напечатанными
образцами.
Liska & Associates
111
А Каталог компании Klan
включает возможность окра-
ски велосипеда в U различ-
ных цветов и нанесение на
велосипед 10 видов флагов.
8 каталоге описываются характеристики
товара и рассказывается о работе Г зри Кляй-
на, выпускника Массачусетского технологи-
ческого института, инженера юооретателя
и конструктора велосипедов. Возможность
выбора цвета для различных изделии Klein
внушает мысль о преимуществах этой марки.
112
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Дизайн бюро
Mevis & Van Deursen
Los Amorales, by Carlos Amorales
Заказчик: Artimo
Los Amorales - книга о серии работ
мексиканского художника Карлоса
Аморалеса. Издана в Artimo под
редакцией Mevis & Van Deursen при
личном участии художника. В хроно-
логическом порядке в ней представ-
лен проект из серии изображений,
напоминающих моментальную фото-
графию и широкоформатную печать.
Аморалес работает с профессиональ
ными борцами, он организовал матчи
по мексиканскому реслингу в музеях
и артгалереях. Борцы-реслеры обыч-
но одевались как персонажи из комик
сов, но Аморалес переодел их в ко-
стюмы и маски, сделанные по эскизам
художника. В книге описываются
закулисные встречи реслеров, про-
цесс создания масок и организация
матчей.
А Грубая печать красного цвета - это типично уличные афиши,
на которых обычно сообщается о матчах по мексиканскому
реслингу. Буквы кажутся огромными на страницах книги, но
они только усиливают впечатление.
Книгу напечатали частично CMYK, а частично в два цвета, чтобы
сократить расходы. Тем не менее, цвет намеренно использова-
ли для маркировки разделов и сохранения профессиональ-
ного жаргона мексиканского реслинга. На задней стороне
обложки изображена традиционная
маска для мексиканского реслинга.
MevU & Van Оешдо
113
1 CALLED

114
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Дизайн бюро
Motion Theory
Hewlett Packard Anthem
Заказчик: Goodby Silverstein 8 Partners, Hewlett Packard
С появлением цифровых гигантов HP
и Compaq компания HP и ее рекламное
агентство постарались организовать
широкую рекламную кампанию на те-
левидении, чтобы рассказать деловым
партнерам и покупателям об уникаль-
ных преимуществах новой компании.
Концепция «+НР» показывает, как HP
работаете клиентами в интересах
бизнеса.
Цель стратегии заключалась в том,
чтобы разработать простую и яркую
графику наложенную на киноизобра-
жение из различных сфер, где HP до-
билась успеха.
Знак * с логотипом HP взаимодейст-
вуют с окружающими условиями
и символизируют изобретательность
и достижения в бизнесе, науке и худо-
жественной сфере.
►
Задача кампании заключалась в том. чтобы
соединить многие виды предпринимательства
по тематическому признаку. Цвет использу-
ется в изысканной манере, как на этом изобра-
жении пейзажа.
everything is possible

А Свое обращение «+НР» ввела в каждую сцену, включая он-
лайн магазин Amazon.com, чтобы показать отношение HP к
своим клиентам. Символ ♦ появляется в ярких тонад красного,
синего, зеленого и желтого, проплывая сквозь корпоратив-
ный образ Amazon.
А Цветная графика оживает на черном фоне, передавая красо-
ту изображения. И хотя цветные линии яркие, они не дробят
фон. оставляя ощущение единства.
А Простая типографика говорит о достоинствах новой ком-
пании HP в первоклассном ТВ ролике. Цветные линии, оди
наково распределяясь между верхней и нижней областью
экрана, обрамляют текст и выделяют идею проекта.
115
i Входе кампании перед дизайнерами встала задача передачи иде и м \	шеНны*
помимо движения, цвета и положения «+НР». Минимальное количество ярк ^тпгоафии
графических элементов, линии и 4 движутся через искусно отретуширс
и придают художественное изящество телевизионным заставкам.
116
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Дизайн бюро
New York Times Magazine
NY Issue Publication Design
Заказчик: New York Times Magazine
Задача заключалась в визуализации
проекта для ежегодного выпуска
журнала New York Times Magazine
«New York», который гармонировал
бы с темой года - искусство и куль-
тура. Требовалось показать, что это
«специальный выпуск», сохранив
индивидуальность журнала, при этом
отойти от формы обычного воскресно-
го выпуска.
Здесь демонстрируется подход
к изданию как собранию музейных
экспонатов, оформленному как товар-
ный каталог, с использованием «ком-
мерческой» графики и дизайна. На
обложке каталога вы видите содержа-
тельную структуру экспозиции, вы-
держанную в контексте «фирменного
стиля». Такой стиль и организация
поисковой системы повлияли и на соз-
дание новой, горизонтальной, струк-
туры расположения экспонатов.
ehr Jfrtu У ork eimcs fllaqazinc
10 3 04
The
New York
Issue
A49
The Neat
Cultural
Establishment
B50
D70
E76
84
А Вдохновленные идеей выставок дизайнеры
изобразили на обложке трехмерную простран-
ственную структуру.
The
Industry
Standard
• r »»•!! Ib«rt«
How Nonesuch
Records became the
fo» a moment
when new muse »s
hard (oUtei
Re-
Moderntng
By Ariba* Labe*
The curators at the
o-i roper<
Museum of Modem
An wrfl use their new
gaiienes to tell a
d’Herent and sure to
be contruwersial.
story of 70th-
century pa-nting jod
sculpture
My Bohemia
One ol New York’s
leading young artists
portrays her circle ol
li-ends he» lelkw
artttts and her
lasoritcKons A
portfobo ol paintings
and drawings by
Elr/abelh Peyton
Where Have
You Gone.
Impresarios?
By Сгнр
The Pubbc Theater is
looking lor anew
artistic director —
and reminding us
that we will not agam
see the likes ol lot
Papp and h*$
generation ol
culture- moc ben
Patron
Sweethearts
Fbblbfvaph»
by TIm Bar«»y
Think ol them as
thoroughly modem
Med os They’re the
Ud<« wtap'anibe
galas and buy the art

Style
Patron Sweethearts
84
ГКОТС<*4АГМ11»
। JtAf MAU4A(GAm
I MIhioh
A*«t СК1ОП
IMl Г All. K* M*nbM4>«'arwtM«fa> лфсъ(м1Ы алн^чм- «м*
(,ема всего издания этого выпуска находите я А
вставлении. Каждый элемент представлен
а виде цветных прямоугольников, которые
символизируют разворот журнала. Такие
графические символы можно встретить на
"’•рыкающем развороте каждого элемента
Графические символы служат средством
навигации по журналу, а цвета выделяют
каждую тематическую статью. Цвета сдви-
гаются по мере чтения журнала. Страницы
составлены в виде сетки из шести колонок.
Согласно системе обозначения, сетка явля
ется модульной схемой и помогает создавать
печатную структуру страницы.
118
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Дизайн бюро
Segura, Inc.
Упаковка для СО и диски
Заказчик: 5inch
Компания Segura. Inc., разработала фирменные
5-дюймовые CD и коробки в качестве альтернативы
тускло-коричневым, унылым CD и дорогим при-
вычным изделиям. Эти диски производятся в форма-
тах CD-R и DVD-R. они удобны для хранения любой
информации от дизайнерских проектов до музыки.
Компания 5inch также предлагает уникальную упа-
ковку для компакт-дисков и расходные материалы.
С появлением филиала Segura, Inc дизайнеры стали,
в некотором смысле, их собственными клиентами
в разработке изделий и в продвижении их на ры-
нок. Изделия 5inch выделяются своими яркими
цветами, хорошо проработанной графикой и высо-
кохудожественными иллюстрациями.
A 5inch производит широкий ассортимент ком-
пакт-дисков. Есть диски в виде классической
нотной тетради, окрашенные под мрамор.
с группой плоских игрушечных фигур на
ярко желтом фоне и с обрезанным красно-
бело-синим флагом США. Сегура постоянно
выпускает новые компакт-диски в оригиналь-
ном цветном дизайне в широком стилевом
диапазоне - от современного до ретро.
Для компании 5inch характерно разнообразие гра-
фического оформления дисков, которые хранятся в
уникальных футлярах с откидной крышкой. Каждый
диск отличается своим цветом и графикой. Любой
дизайн, будь то желтая линованная бумага, напо-
минающая блокнот, или холодные сине-серебряные
отблески зеркального шара на дискотеке, несет в себе
конкретную идею и настроение.
Карлос Сегура и его группа изобрели противоядие от скучных товаров для офиса.
Их изделия от 5inch дают простор для творческого самовыражения, что заметно
на примере футляров для компакт-дисков. В одних изделиях 5inch применяет светлые
палитры, наподобие кислотно-зеленого пейзажа из силуэтов деревьев, в други <
смягченные монохроматические цветовые схемы, как сине-серые диски внизу.

120
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
/Хи займ бюро
Stripe (Джон Суэда/Гейл Свонлунд)
Алан Гесс Googie Redux: Ultramodern Roadside Architecture
Заказчик: Chronicle Books
Цель данного проекта - создать
новый дизайн для книги Googie:
Fifties Coffee Shop Architecture, опуб-
ликованной в 1985 году. Новая
версия дизайна превращает книгу
из сувенирного издания поп-куль-
туры в архитектурный трактат.
В Googie Redux изображена нетра-
диционная архитектура кофеен,
магазинов, придорожных рестора-
нов, которые были в Лос-Анджеле-
се в 1950-х годах.
Преувеличенные формы конструк-
ций Googie были рассчитаны на то,
чтобы привлечь внимание води-
телей. Каждая неоновая вывеска,
угловое стекло и постройка слу-
жили рекламой для определенного
круга людей. Дизайн книги
построен на восприятии архитек-
туры из окна двигающегося авто-
мобиля. Максимальный масштаб
шрифтов, рубленые формы фото-
графий и разлинованная подложка
для макетирования - все это вос-
производит эстетику Googie.
А И крупный формат, и разнообразие иллюстраций, и форма
фотографий - все в книге выполнено в стиле Googie.
игре
121
। Доминирующая тема желтого цвета включает огтемки пластика, выцветшего
иа солнце, навеянные образами закусочных Googie. Цветом выделены разделы
книги. Цвет выделяет текст, оживляя черно-белые развороты, как показано
справа. Более двадцати шрифтов, использованных в Googie Redux, показывают
разнообразие форм на фоне городского ландшафта.
I ' мая цветовая палитра книги определена старыми фотографиями,
проект акцентируется на светло-голубом и золотом.
Внутренняя сторона обложки с картой расположения точек Googie. Синий цвет
создает впечатление архитектурной светокопии (синики).
122
Цветовые системы
Дизайн цвета. Практикум
Дизайн бюро
Andrea Times
Афиши кинофестиваля (2002-2004) Таде Oes Deutschen Films in Tbilisi
Заказчик: Medea: Film/Production/Service
3601» зжэ ? ‘380000 OWXTOun
зэб5Э5бос?о °эое>аэг>оь
дЗОГпЭЭСРО отдосроиэо j
19.05.-22.05.2002
HLMHAUS ТВП (
^9 jDZMfei К^ЛВА£6£ЕВ1 ‘HRA ЛЕ i f 380000 TBILISI / GEORGE*
run*л мао» ап ишм ot> «дект muriiwi ашакхюо мwc «явлю*
TAGE DES DEUTSCHEN FILMS
SSM|^Ki IN TBILISSI
1^И^9.05. - 22.05.2002
ззгпЭдбэсро °зос?аздО1
дзогазсю onaocpobaol
01.06.-06.06.2003
•JCW I Vrjj'njl ’OJOJOJOVi'llU or I
.зобгю ьэьсго- аэзао здздьлаээбоь
•nr VЛП * tlNlUITT ;tM| I
I,.ir*4T
утепли x».~»ixo**v
МПС
TAGE DES
I FILMS
IN TBILISSI
ee	, JCHEHE BEU AYE** W
HAUS TBILlSSr 07**1 HI KAKAftAC’Sf ’ 8! $’эдг
асммн^кияпмч
Серия афиш на двух языках рекла-
мирует фестиваль Немецкого Кино
в Тбилиси и Германии. Основные
графические элементы плакатов отра-
жают концепцию культурного обмена.
Окружности - это метафора кино-
проекции, которая символизирует
слияние идей.
Трехлетний период, отраженный
на афишах, напоминает об изоб-
разительных приемах, которые
исторически использовались в ки-
ноафишах. Дизайн также воздает
должное русскому конструктивизму
и эстетике, олицетворяющей револю-
цию. В центре композиции находится
характерный грузинский пейзаж.
д Грузинский алфавит отличается от немецкого.
Дизайнер Андреа Гиннес изобразила типичное
грузинское лицо, Аваза Маврули, которое
удачно сочетается со спектроготическим типом
лица и готическим шрифтом. Яркие цвета афиш
привлекают взгляд и стимулируют интерес
к кинофестивалю. Дизайн первых двух афиш
практически один и тот же и различается
только сдвигом цветовой схемы. 8 качестве
фона Гиннес использовала высококонтрастные
цвета, черный и же/пый. которые привлекают
внимание к фестивальной графике.
Andrea Tlnnes
123
Красный цвет на афише фестиваля 2004 года
символизирует Бархатную революцию в Гру-
зии На оборотной стороне афиши размещена
программа фестиваля. Из-за бюджетных
ограничений используются только два цвета,
однако дизайнеру удалось добиться отлич-
ного результата. Белые и черные текстовые
блоки сменяют друг друга на умеренно синем
фоне, и это создает впечатление многооб-
разия цвета. Фотоизображения, выполненные
в полутонах, кажутся насыщенными, и они
дополняют общую глубину композиции.
Дизайн цвета. Практикум
124
Цветовые системы
Дизайн бюро
Walker Art Center
Каталог выставки How Latitudes Become Forms
Заказчик: Walker Art Center
Этот каталог ос вещает четырехлетний
проект Wai Art Center под названием
«Как Географическая Широта Стано-
вится Формой и его кульминационную
часть -выс нку.в которой приняли
участие дизаи черы со всего мира, заня-
тые в раз ли г > ых сферах от живописи
и скульптура до видео и постановок.
Это своего рода альтернативный ва-
риант традиционного выставочного
каталога, отрз ж ающий скоротечный
характер эстетики.
Каталог, который отличается утилитар-
ным дизайном и простой структурой,
по форме и внешнему виду напоминает
научно-исследовательскую работу.
Каждый компонент книги обозначается
цветом: эссе - ветло-голубым, бесе-
да - розовым, письменные заметки ка
светло-желтом фоне, а работы худож-
ников даны на белом фоне.
Этот каталог в мягкой обложке сшит болтами
и по виду напоминает скомпилированный
исследовательский документ. Этот тип переп-
лета позволяет печатать название каталога
на поле корешке. Приглушенное фотоизоб-
ражение на обложке исполнено в мягких
персиковых тонах и контрастирует с черным
шрифтом. Желто-оранжевая плашка под
текстом «Искусство в эпоху Глобализации»
подчеркивает подзаголовок каталога
Walker Art Center
125
l Отобранные тексты ксерокопировались
прямо с оригиналов, а сопровождающие их
иллюстрации иногда закрашивались черным
в целях соблюдения авторских прав. Из-за
того, что некоторые части текста эссе и бесед
выделены цветом, каталог напоминает журнал
исследований.
Цвет используется для обозначения элемен-
тов каталога, и тем самым объединяет записи
бесед, эссе, туристические снимки и работы
художников, собранные за четырехлетний
период. Цвета фона напоминают об обычной
цветной бумаге, которая используется в иссле-
довательской документации.
Дизайн цвета. Практикум
126
Разговор о цвете

Глава 6:
Многие дизайнеры испытывают трудност!
’ форму-
Разговор
лировании логического обоснования того,
зыходит
I
пл
о цвете
за пределы стандартных цветовых систем"
иенами
это является результатом выбора какой-лиЕ
□нкрет-

ной цветовой гаммы. Подобный выбор, еде
-1ЫИ
интуитивно, трудно вербализировать. Чаете
1зыке
просто отсутствуют точные понятия для ОП1
!ИЯ ТОН
г
костей различии оттенков тонов и полутоне*
также

различных сочетаний цветов. Но как бы то н
!ЛО,
разговор с клиентами о цветовой гамме ос
:я важ-
ной частью дизайнерской работы.
«Если кто-то произносит «Красный» (название цвета),
и это слышат 50 человек, то можно ожидать, что в их созна-
нии будет 50 оттенков красного цвета. И, вне всякого сомне-
ния, что они будут сильно отличаться».
Джозеф Алберс.
Какой Ваш любимый цвет? Почему?
Этот пример составлен из любимых цветов людей, кото-
рые работали над созданием этой книгой. Они все ответили
на вопрос: «Какой Ваш любимый цвет, и почему?» Это -
простой пример того, как разные люди говорят о цвете.
Кажется, что цвет настраивает каждого на поэтический/ид!
В что-*©срехе между мимы. (Ь такой ж проюцдмй
• чистым, с» вода в иматемнов бассейне
2. Эеямй. Этот	означает кв>» « <ювн>у.
5 Мои* июбимым цветом был • всегда бург синим
На сд«юм^яжуверемдчтосаогупреялоюгп«о^
iatoe-тъ мтачесяое обьяоеыяе этому. С уввхтауют
ояредеяеммые стента синего цвета (оярас у чирка
• синяя ооявкнь). яоторые сраэу прмяеиют ной вхяяд
I Липовый цвет - за его богатство и неожиданность.
О* одновременно и холодный, и теплый. Этот цвет возни-
яает в моем сознании, когда я ем шоколад, притрагиваюсь
я 6ар>ату и та чувствую проз ладную свежесть встречною
ветра.
4. Красным Это ЦЯГТ змащш
Адемам Тяде
•сжверДюррэ
то угодно-если вреднет окрашен в этот цвет, сикх
уже-равится.
Снятая Дмэжетт
10. Моим любимы* це.
чтительио. иейч
этот синий ияе । п
«□•ездкой Ночи -
олрумем зтим цм
свечение звезд.
мним Прего-
.мийцяет.Я мб»
t е*жу згу <ap*i'
я согревает

Виктория Яэ«
8 Я яюб.тю зеленый, особенно цвет шалфея. авосадо. и шар-
трез. Оле им и зеленого и тонизируют, и расслабляют.
Терри Стоум
9 Черный Это самый честным цвет
и- Этамсом
(поп Меисс
И. Мой любимый цвет
не является щек
ярасиый.
>'• югчеа» он
да я. лЬп *


12. Сине-зеленый, если*
тому, что зто цвет о-
Кой*-*

128
Разговор о цвете
Дизайн цвета. Практикум
Разговор о цвете в дизайне
Разговор о цвете всегда будет вызывать интерес. Цвета ассоциируются
с эмоциональным состояниям, символизмом, культурными ценностями
и эстетическими предпочтениями, каждое из которых является глубоко
личным и обусловлено личным опытом конкретного зрителя. Кроме
того, названия цветовой палитры изменяются не только в зависимости
от культуры, но и в зависимости от изменений в языке. Например, на
начальном этапе в языке могут присутствовать только одно или два опре-
деления синего цвета, но с развитием языка могут появиться сотни слов,
обозначающих различные оттенки синего.
Ассоциации помогают определить названия цветов
Названия цветов - это лингвистические ярлыки, которыми люди имену-
ют различные цветовые оттенки. Оттенки обусловлены физическими
свойствами отраженного света. Самая доминирующая длина волны,
которая явно выделяется среди остальных, и есть то, чему присваивают
название. Несмотря на сложные системы обозначения цвета, в большин-
стве случаев название цвета зависит от ассоциаций, либо от места на
цветовом круге, как в случае с сине-зеленым цветом, либо по схожести
цвета с каким-либо естественным объектом того же оттенка, напри-
мер бирюзового драгоценного камня. Оба названия могут относиться
к одному и тому же оттенку. Изменения насыщенности цвета обозна-
чаются путем добавления модифицированных ярлыков к названию
цвета - ярко-бирюзовый. Для обозначения изменений в сочетаниях
света и тени мы обычно указываем на интенсивность - например,
светло-бирюзовый или темно-зеленый. В особых случаях применяются
дополнительные модификаторы - бирюзовый металлик, «искрящийся»
сине-зеленый или цвет морской волны «опаловый».
В стандартных цветовых системах предусмотрена номенклатурная спе-
цификация цвета, например в обозначениях PANTONE® PMS или алфавит-
но-цифровом словаре Манселла. Тем не менее, необходимо обозначать
цвета подобным образом в производственном процессе, в то время как
в беседе с клиентами эта система обозначения почти не используется.
При таком обилии названий цвета, которые присутствуют в языке, для
дизайнера самое лучшее наглядно изобразить цвет, а не описывать его.
Демонстрация предложенной цветовой гаммы на примере различных
типов материалов позволит показать, как цвета взаимодействуют. Такой
метод говорит о системном подходе дизайнера к выбору цветовой гаммы.
Однако выбор цвета в конечном итоге зависит от желания клиента.
129
Разговор о цвете в дизайне
Работая над заказом коммуникационной компании Intelesat д
из Addison на примере ряда цветов показали все возможное
нения. Цветовая схема из опенков синего и зеленого показана на
ре постеров, корпоративной литературы, канцтоваров и конструкции дл
торговых выставок. Такая демонстрация позволяет дизайнерам
о цвете. 0 этом случае, если дизайнер говорит синий, то клиенту поня
маной синий цвет имеется в виду, и как он будет использоватъс
130
Разговор о цвете
Дизайн цвета. Практикум
ng I introducing

Разговор о цвете в дизайне	131
Названия иветов
1ти подразумевает название? Вы ищете способ описать
этот цвет в своем проекте’ Ниже приводятся возможные
обозначения цветов.
И е телевизионной рекламе Adidas, рис. слева,
и на плакате AIGA рис. сверху, цвет является
неотъемлемой частью общей концепции про-
екта. В случае с компанией Adidas, рекламный
ролик просто и доступно показывает новую
цветовую палитру продукции компании. С
тех пор как Adidas сделала три полосы частью
своего логотипа, дизайнеры используют этот
элемент для того, чтобы ознакомить зрителя
С Н0Выми °6разцами цвета. На плакате AIGA
^исок номинаций исполнен в цветах, которые
вкладываются друг на друга, взаимодей-
ствуют и вибрируют, создавая впечатление
о больших возможностях графического
дизайна с точки зрения передачи зрительной
информации.
Компания Brand New School для Adidas
Компания Chermayeff & Geismar для AIGA
Опенки	Опенки	Опенки	Оттенки
красного	синего	зеленого	черного
цвета:	цвета:	цвета:	цвета:
Багровый	Вода	Авокадо	Антрацит
Ягода	Лазурь	Кактус	Карбон
Кроваво-красный	Черника	Цвет морской	Черное дерево
Кирпич	Небесно-	волны	Черный янтарь
Бургундия	голубой	Сельдерей	Сажа
Красный кадмий	Кобальт	Шартрез	Солодка
Вишня	Василек	Цитрон	Обсидиан
Чили	Циан	Огурец	Оникс
Киноварь	Индиго	Изумруд	
Кларет	Лазурит	Папоротник	Опенки
Темно-красный	Полночь	Лес	белого
Табачная роза	Рефлекс	Трава	цвета:
Пламя	Яйцо дрозда	Медвяная роса	Алебастр
Фуксин	Сапфир	Нефрит	Античный белый
Темный бордо	Море	Лист	Кокос
Мерло	Небо	Мох	Сливки
Паприка	Сталь	Нил	Яичная скорлупа
Гвоздика	Прибой	Маслина	Лед
Малина	Бирюза	Груша	Слоновая кость
Роза	Ультрамарин	Сосна	Лен
Марена		Фисташка	Жемчуг
Крокус	Опенки	Полынь	Фарфор
Рубин	оранжевого	Морская пена	Снег
Сангрия	цвета:	Весна	Титановый белый
Алый	Абрикос		Ваниль
Земляника	Морковь	Опенки	
Терракот	Цитрус	фиолетового	Опенки
Томат	Медь	цвета:	серого
Винный	Коралл	Аметист	цвета:
	Мармелад	Ежевика	Пепел
Опенки	Персик	Баклажан	Хром
желтого	Хурма	Фуксия	Туман
цвета:	Тыква	Виноград	Никель
Янтарь	Лосось	Вереск	Олово
Банан	Мандарин	Гиацинт	Серебро
Масло		Гортензия	Сланец
Чеддер		Ирис	Дым
Зерно		Лаванда	Сталь
Нарцисс		Сирень	Камень
Золото		Орхидея	
Золотарник		Слива	
Лимон		Чертополох	
Ноготки			
Горчица			
Золотой самородок			
Охра
Солнце
Подсолнух

132
Разговор о цвете
Дизайн цвета. Практикум
8 книге «Красная шапочка» и е буклете «Volk-
swagen Brand Walls» цвет передает содержание
текста. В современной интерпретации этой
детской сказки в вечер встречи героини
с волком красный доминирующий цвет
(т.е. «нет») становится зеленым (т.е. «да»).
В настенной же графике густой желтый цвет
на цветных фотографиях рассказывает рабо-
чим завода Volkswagen UK о марке машины.
Андрежа Селнгож, Красная шапочно
Компания Atelier Works.
Volkswagen Brand Wall
Разговор о цвете а дизайне
133
Экологические цвета иллюстрировали рассказ
•Природа без тайн». Они должны были изменить
представление о таком гиганте химической про-
мышленности, как корпорация International Flavors
& Fragrances. Дизайнерам удалось найти свежий
подход к имиджу компании, которая считалась
отсталой и несовременной. В фирменном знаке
они отразили не конечный продукт, который про-
изводит и распространяет корпорация, а его
источник - природу. Цветы и фрукты, которые даны
крупным планом, создают более мягкое впечат-
ление о компании, как это мы можем заметить в пре-
дставленных брошюрах и по дизайну упаковки.
Компания Powell
Презентация цвета
клиентам
Добейтесь конструктивного взаимопонимания
с клиентами в отношении цвета. Наши рекомен-
дации помогут вам получить одобрение клиен-
том предложенной вами цветовой гаммы:
Предварительный этап
•	Перед началом работы над проектом уз-
найте у клиента, какая цветовая схема его
интересует. Спросите его о пожеланиях в от-
ношении применения этой схемы. Убедитесь
в тон, что полностью понимаете, что клиенту
нужно.
•	Покажите клиенту его проект в таких
цветовых схемах, как CMYK, RGB или допол-
нительных цветах, чтобы исключить недопо-
нимания

Получайте удовольствие от своей работы
•	Учитывая пожелания клиента и предвари-
тельные согласования по проекту, сконцен-
трируйтесь на выполнении работы согласно
вашим представлениям о высоких стандар-
тах и цветовой палитре, которая будет лучше
всего отвечать требованиям проекта.
•	Будьте изобретательны в выборе цветовой
гаммы Однако помните о том, что вашему вы-
бору той или иной цветовой палитры должно
быть дано рациональное объяснение.
Ограничьте выбор
•	Представляйте клиенту только лучшие цве-
товые решения и альтернативные варианты.
Большое количество возможных решений
только запутает клиента и будет говорить
о вашей нерешительности.
Правильно организуйте презентацию
•	Покажите варианты применения цветовой
схемы. Если потребуется, покажите, как будут
выглядеть выбранные цвета в печатном виде
и на экране. Наглядный показ цвета в дей-
ствии только поможет клиенту определиться
со своим решением.
•	Суммируйте все предложения клиента и его
требования. Объясните, почему именно эти
цвета вместе с другими элементами проекта,
отвечают его целям и подходят лучше всего.
•	Обсуждайте с клиентом только тот цвет,
который имеетнепосредственноеотношение
к целям проекта. Критикуйте исправления,
когда они не удовлетворяют требованиям
проекта, но соглашайтесь с ними, когда зги
изменения соответствуют основной концеп-
ции проекта.

135
Предметное исследование
При подготовке этой книги компания AdamsMorioka решила про-
вести исследование на примере шестнадцати дизайнерских фирм
из разных стран. Мы обратились к этим талантливым дизайнерам
с просьбой поделиться своими взглядами, методами работы и эсте-
тическими предпочтениями. Каждый из наших авторов уже стал
признанным авторитетом в своей области, о чем свидетельствуют
награды и похвальные отзывы. Для более подробной информации
ниже приводятся данные компаний, где работают эти специалисты.
AdamsMorioka, Inc.	Beverly Hills, USA	136
Brand New School	Santa Monica/New York, USA	144
Chimera Design	St. Hilda, Victoria, Australia	150
Dynamo	Dublin, Ireland	154
Fauxpas Grafik	Zurich, Switzerland	160
Green Dragon Office	Los Angeles, USA	164
Johnson banks	London, UK	168
Uwe Loesch	Erkath, Germany	174
Lorenc & Yoo Design	Atlanta, USA	178
LUST	The Hague, Netherlands	182
Methodologie, Inc.	Seattle, USA	188
Moria Design	San Francisco, USA	194
Ogilvy & Mather/ Brand Integration Group	New York/Los Angeles, USA	200
Pentagram Design, Ltd.	London, UK	208
Segura Inc.	Chicago, USA	214
Steinbranding	Buenos Aires, Argentina	220
136	Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
AdamsMorioka
Беверли Хиле, США
Компания «AdamsMorioka» стремится к четкому и яс-
ному планированию, доведенному до совершенства.
Идеи компании о понятности и доступности, сфор-
мулированные партнерами Шоном Адамсом и Норин
Мориока в 1994, увели эволюцию в дизайнерском ис-
кусстве от запутанности, хаоса в сторону простоты
и лаконичности. Простота, по определению дизайне-
ров. заключается в применении минимума наиболее
значимых форм для передачи информации. Компа-
ния «AdamsMorioka» стремится создавать стильные
и нестандартные проекты без лишних деталей.
Компания заботится о том, чтобы ее работа была
понятной и находила отклик не только у искушен-
ных дизайнеров, но и у широкой аудитории. «Мы
считаем, что идея должна быть занимательной
и захватывающей, а зритель должен чувствовать,
что к нему относятся с уважением», - объясняет Син
Адамс. И этот неподдельный оптимизм чувствуется
во всем, что делает компания AdamsMorioka.
Этой же точки зрения компания AdamsMorioka
придерживается при работе с цветом - в компании
предпочитают четкие и понятные цвета. С офици-
альной точки зрения цвет используется для созда-
ния максимального контраста. Основные цветовые
оттенки характеризуются насыщенностью и редко
применяются вместе с пастельными тонами, только
в качестве акцентирующего цвета оттененного
более плотным тоном.
С философской точки зрения AdamsMorioka ис-
пользует цвет, чтобы привлечь внимание зрителя
к содержанию произведения. «Как правило, цвет
служит для передачи информации заказчика либо
для обеспечения доступа к ней. В других же слу-
чаях цвет используется в декорациях и реквизите.
Тогда общая картина на определенной дистанции
кажется единым целым, но при более внимательном
рассмотрении пытливому взгляду открывается нам-
ного больше», - объясняет Адамс.
••••••
Обложка каталога Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе выполнена
в виде переплетающихся образов осени. Полосы в проекте окрашены в цвета
осени: темно-оранжевый, оттенки зеленого, серо-коричневый, коричневый
и золотой. Упавший лист символизирует осень, карандаш - начало учебного
года, открытая книга - образование, но общую симметрию нарушает фотогра-
фия бассейна, чем автор подчеркивает, что осень в Лос-Анджелесе не похожа
нина одну другую.
AdamsMorioka, Inc.
137
Снова цвет символизирует время года. Как и на предыдущей илпн. г Ц
присутствует образ Лос-Анджелеса. На обложке «Расширенного Ка
изображен вид на пляж, который мало отличаете я от с цены и з кин
телепередачи. Летнее небо и несколько вертикально стоящих в песке д
серфинга - это известное изображение пляжа Малибу, только оно выпо з
в плакатно-трафаретном стиле. Точность цвета не соблюдается, зато выр
тельно подчеркивается яркость света в это время года.
Ш Summer Sessions 1998
www summer iicla.edu
На обложке «Расширенного Каталога UCLA», созданного творческим директором
UCLA Инджу Стурджином, представлены только основные символы лета. Чистый
цвет передает жару этого сезона. Кусочек синего океана и огненно-оранжевое
солнце на белом небе - это цвета факультета UCLA. Ко всему прочему, апельсин
является традиционным символом Лос-Анджелеса. Эта работа наглядно иллю-
стрирует то. что известный профессор Эд Фелла из CalArts называет «тягой Adams-
Morioka к выражению большого смысла минимальными средствами»
138	Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
AdamsMorioka находится в Лос-Анджелесе, и это
обстоятельство является определяющим в ее под-
ходе к выбору цвета. «Мы живем в Южной Калифор-
нии, где главное качество света - это яркость, по-
этому наши краски такие насыщенные. К нам в окна
поступает много света — это очень освещенное
и оживленное место». Когда работы AdamsMorioka
выставляются в других городах, они действительно
выделяются. Живые цвета, контрастируют с серой
окружающей средой Нью-Йорка, что выгодно отли-
чает цветовые схемы и делает их заметными.
На вопрос, почему многие проекты компании Ad-
amsMonoka выполнены в розовых тонах. Адамс
ответил: «Я люблю розовый, яркий гвоздичный цвет.
Я люблю его. потому что он оптимистичный и при-
ятный. и он позволяет нам забыть о жестокости. Мы
создаем свои проекты в розовых тонах, в то время
как остальные стремятся использовать лишь черно-
белые. Поэтому у них возникают проблемы из-за
возвеличивания грубой сущности, в то время как
в наших работах этого нет. Люди не сразу пони-
мают, что AdamsMorioka использует одни и те же
художественные образы наполненные глубоким
содержанием. Просто они подаются в другой цвето-
вой палитре».
Цвет - это психологический инструмент. Для Ada-
msMorioka это не мода и не тенденция. Тем не менее,
Адамс уточняет: «Если бы я один составлял цвето-
вые палитры то это был бы только поп-арт. Норин
же добавляет восточные мотивы и сдерживает нас.
Она делает наши цвета более утонченными
и изящными».
AdamsMorioka ежегодно принимают участие в многочисленных встречах, и с удо-
вольствием оформляют рекламные плакаты этих мероприятий. Данная афиша подго-
товлена для лекции в Талсе (штат Оклахома). Сокращенные названия AdamsMonoka
(AM) и штата Оклахома (сокр. ОК) образуют аббревиатуру «АМОК» - получается
интересная идея. Данная работа, где доминирует розовый цвет средней насыщенности
рядом с богатой охрой, представляет собой классические ретро-образы, среди которых
здание Theme Building, кольца законсервированного ананаса, торты Hostess Snowball
и два холста с изображением старинной охоты.

AdamsMorioka, Inc.
139
«Я просто отказываюсь от «неприятных» красок.
Я хочу использовать цвета, которые характеризуют
мир с самой лучшей стороны, насколько это возможно».
Син Адамс
Эти рекламные объявления телесети Sundance Channel Television ^etw0 p
двигают программный блок «Out Loud» («Вслух»)» представляющий кин
мы на гомосексуальные темы. Слоган «фильм о Гее ежедневно в июне
является в кадрах с темным фоном. Идея жить громко и беспечно представ
в ярко-розовых тонах. Эти снимки обыгрывают гомосексуальные стерео
и влияют на сознание.
На этой обложке каталога «Appleton Exhibition» использованы цвета, которые
больше всего ассоциируются с AdamsMorioka - розовый и оранжевый. Метафо-
рическая идея поместить рядом две, казалось бы, не связанные друг с другом
фотографии (в данном случае фортепьяно и рука с пистолетом, наведенным
на зрителя), создает тревожный образ, который в значительной степени смягча-
ет цветовая гамма.
140
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Кинофестиваль независимого кино «Sundance» проводится ежегодно в январе
в Парк-Сити (штат Юта) и является главным американским ежегодным кино*
фестивалем. С 2003 года компания AdamsMonoka принимает участие в раз-
работке атрибутики фестиваля: логотипа и графики. За это время фестивальная
символика стала более простой и легко узнаваемой. Выше изображен реклам-
ный плакат фестиваля с редкой палитрой из пастельных цветов.
Этот рекламный плакат фестиваля 2004 года является одним из наиболее попу-
лярных на сегодняшний день. Художник-иллюстратор Роберт Шеррилл в сот-
рудничестве с AdamsMorioka создал истинный образ Старого Запада - ковооя.
Цветовая схема из желтого, янтарного и коричневого служит метафорой золотого
Запада и штата Юта, где как раз и проходит кинофестиваль «Sundance».
AddinsMorioka. Inc.
141
indeI
PEN
DENT:
ь Ji
2005 Sundance nim Festival 
Обложка Кинопрограммы фестиваля «Sundance-2005» отличается смелым
пользованием теплого красного цвета. Несколько изображении наслаива
друг на друга и служат своеобразным рассказом о фильмах. Текст составле
яз заметок о реальных фильмах, а немного размытые буквы символизируют
движение времени.
8 рекламном плакате 2005 года идея снега представлена в виде огромного
белого фона в изящном обрамлении. Фестиваль «Sundance» проходит зимой,
поэтому без снегопадов дело не обходится. Одиноко стоящая фигура, тянущая
кинопленку через огромное белое поле, служит метафорой, которая символи-
зирует независимого кинематографиста, представляющего свой фильм на суд
зрителя.
Дизайн цвета. Практикум
142
Предметное исследование
Этот постер, созданный для оформления офици-
альной встречи в AIGA Portland, вместе с серией
работ AdamsMonoka вместил в себя его стиль,
вдохновение и окружение. Собранные в овал,
создающий образ «мира», яркие, оптимистические
цветовые пятна полностью противоречат назва-
нию «Ужасный Мир».
AdamsMorioka, Inr.
99
The scary world of AdamsMorioka
AIGA Portland представляет Сина Адамса
3 декабря, 1999, пятница, 18.00. Презентация в 20.00
Музей Искусств Портланда,
1219, Парк-Авеню.
144
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Brand New School
Санта Моника/Нью-Йорк, США
Компания Biand New School (BNS), кино и дизайн,
ориентируется на мировую культуру зрительного
восприятия и перекладывает ее на язык телерек-
ламы, рекламных и музыкальных клипов и ис-
пользует ее для идентификации сетей в эфире. За
очень короткое время BNS, некогда небольшая ма-
стерская, стала ведущей компанией в телевизион-
ном и рекламном дизайне. Компания была основана
в 2000 году Джонатаном Нотаро, к которому позже
присоединился специалист по текстовому оформ-
лению Йенс Гелхаар. В настоящее время компания
располагает офисами на обоих побережьях США.
Нотаро основал BNS как творческую мастерскую.
Он намерен создать новую интеллектуальную
школу, которая выведет дизайн за рамки простой пе-
чати. Фирма занимается оформлением визуального
стиля в печатных СМИ и кино, поэтому дизайнеры
прекрасно понимают, как важно знать, что привле-
кает зрителя. Нотаро говорит: «Ключ к успеху ле-
жит в том, чтобы собрать группу творческих людей,
дать возможность свободно проявлять себя, и это
должно приносить им радость, даже если придется
работать девяносто часов в неделю».
Может быть принцип игры и есть ключ, и работа
компании демонстрирует абсолютно новый подход.
Brand New School удалось найти компромисс между
тем, как выполнить требования рекламодателей
и создать продуманную интересную работу. «Мы,
графические дизайнеры, ведем своеобразный рас-
сказ, поэтому к концу дня нас интересует общая
картина, а не мимолетные зарисовки». Один из глав-
ных элементов в рассказах BNS - это цвет. •••••
•••••
на дееочек-nn Р°ЛИК Jean* эксклюзивно показанный по MTV. Ролик, рассчитанный
Далее BNS по PdUK3зыеает о стирке без ущерба для качества и о структуре ткани,
и ос тают -от	361 М°ДеЛЬ' танЧУю’ДУК> на зеленом фоне. Затем все изображение исчезает,
рованным ил К° ДЖИНСЫ Джинсы слоено путешествуют в фантастическом мире поанини-
требовала гл 6 Рс,циям и ®Wuk липам е с тиле хип-хоп. Изменяющаяся окружающая среда
о насыщенную цветовую палитру и использование всего цветового спенгрз.
Brand New School
Bloopers
QbC

оипзния BNS создала эти заставки для вечернего блока программ телеканала
АВС. Данная работа, где логотип подается в форме круга, наглядно иллюстрирует
Ww,«как получить от вечера больше, чем Вы могли ожидать».
Простая анимация логотипа - круги, говорящий пузырь и знак «плюс» - имеет
интересную индивидуальность. Яркая, играющая цветовая палитра использу-
ется на зеленом фоне, поскольку последний контрастирует с цветами торговой
марки телеканала АВС - черным и насыщенным желтым. Зеленый цвет слоено
говорит о разнообразии программ телевизионного канала и по-новому пред-
ставляет сетевую идентификацию канала в эфирной сетке.
146
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
«У нас нет философии цвета. Я думаю, что мы стали
использовать цвет ради популярности и забавы,
чтобы не быть тусклыми и серьезными», - объясня-
ет Джонатан Нотаро. «Телевидение не всегда может
хорошо передать изысканность цвета». По этой
причине в своих цветовых предпочтениях BNS тяго-
теют к более яркой цветовой гамме. Нотаро продол-
жает: «Это в какой-то степени связано с долей юмо-
ра в нашей работе. Более яркая палитра, кажется,
только усиливает несерьезное отношение».
Компания Brand New School стремится к опти-
мистической цветовой палитре, модной и му-
жественной. Элементы поп-культуры переплета-
ются с некоей пародией на современное искусство.
Все аспекты дизайна отражают противоречивость
современной жизни. «Я думаю, что мы глубже по-
нимаем историю дизайна, чем многие компании,
которые развились из уличной культуры, - коммен-
тирует творческий директор Йенс Гелхаар, - и это
и делает нашу работу одинаково интеллектуальной
и творческой».
Неизменно следуя своей концепции, компании
приходится работать в сфере, где предъявляются
высокие технические и эстетические требования.
Нотаро объясняет: «Большая часть времени у нас
уходит на то, чтобы понять, как выразить наши идеи
с точки зрения содержания и зрительного вос-
приятия. Главным образом это связано со сжатыми
сроками, тем более цвет не требует особо тщатель-
ных исследований. О цвете мы думаем в последнюю
очередь, или. скажем, он просто появляется в нашем
сознании в ходе проекта». •••
«Тайна шифрового пространства уже
разгадана, и я думаю, что дизайн в этой
области стал намного легче. Или нет7
Всегда интересно, что получится, если
посмотреть с другой стороны, с офици-
альной и концептуальной точки зрения»
Джонатан Нопро
•••
Ролик лоогт Р°ЛИК номпании fuel исполнен в жанре боевика с великолепным видеорядом,
и его кома °С:Р0ИЗВ0ДИТ *ЗНР стаР°Г0 нино- Мак в фильмах категории «Б», байкер 8 шлеме
е очеоел 3 аеляютмир от гиганп:ких муравьев-пришельцев и улетают в лучах заката,
как V лршро Р °Ка3ав ме°ченимую услугу человечеству. Цветовая палитра малонасыщенная,
ченным а ермистои ^-миллиметровой кинопленки. Изображение кажется старым и ислор-
еое изобоа ПереДа*°Т атмосФеРУ научно-фантастических фильмов 1950-х годов. Мато-
циЛпоймр 6 Рехмерная анимация и операторская работа - все это уникально объединяет
Цифровые и аналоговые технологии.
Brand New School
147
••••
Для этого музыкального клипа режиссер Крис Аппелбаум пригласил американскую
группу Hi-Fi е г. Хейз (Канзас), где устроил вечеринку в доме фанатов и снял все это
на камеру. BNS скомпоновала пять эпизодов в стиле панк-рок, которые вместе чем-то
напоминают альбом с газетными вырезками и фотографиями ученика средней школы.
та работа использует символику рок-н-ролла без строгой графической привязанности,
будто все делалось не одним человеком. Единственный общий шаблон - это флома-
с еры и шариковые ручки, которые также участвуют в цветовой схеме.
Видеоклип на музыку Muse «Истерия» должен был стать прорывом для американской
аудитории. BNS придумала кинолредставление с наложением графики, что усилило ли-
рические мотивы этого яркого музыкального произведения. Чтобы передать дух истерии,
абстрактное изображение мозга и визуальный поток мысленных образов образуют вокруг
музыкальной группы кроваво-красное облако. Все цвета малонасыщенные, а телесный
оттенок говорит о том, что музыкальная группа - это живые люди. В целом же. темный
меланхоличный красный цвет вызывает ощущение агрессии.
148
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
••••
Компания Brand New School разработала серию эфирных логотипов для сети
Fuel Network компании Fox. Дизайнеры решили пригласить знаменитого сер-
фингиста. конькобежца, сноубордиста или мотогонщика для участия в работе по
созданию уникальных фирменных логотипов. С этой целью BNS пригласила хо-
рошо известного в сфере производства сноубордов графического дизайнера
художника и иллюстратора Криса Пастраса. Крис показал свои наброски, и BNS
дала им путевку в жизнь. Цветовая схема была полностью построена на палитре
Криса, характерной для всех его работ. Фоном служит бледно коричневый цвет,
на котором оживают разнообразные графические элементы, подчеркнутые
вкраплениями яркого цвета.
Brand New School
149
I ••••
Единственная творческая задача состояла в том. чтобы создать что-нибудь
ирное для популяризации сети Fuel среди любителей активных видов спорта.
Компания BNS создала сказочную историю о серфингисте, которого спасает
Русалка, и он обретает вечную любовь в красивом подводном мире. Все опенки
Цветовой палитры по-тропически насыщенны. Проект был исполнен в цифровой
Ф°рие, без использования кинопленки, при этом потребовалось провести
Ромное количество экспериментов, чтобы акварель заиграла.
Эта реклама телесети Fuel Network компании Fox должна была улучшить пред-
ставление о кинопроизводителях, обслуживающих спортивные состязания. BNS
использовала панорамный план графического пейзажа в форме абстрактного
графика времени, который показывает процесс обработки фильма от начала
до премьерного показа. Используемыми цветами были только черный, белый,
и желтый, выбраные из-за своей простоты и смелости воздействия. Это стало
визуальным языком сети Fuel и всех связанных с ним рекламных материалов.
150
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Chimera Design
Австралия
Компания Chimera Design, основанная в 1997 году
Творческим директором Джоном Магартом, прово-
дит экспертизы для различных клиентов. Студия
успешно работает над конкурентоспособными про-
ектами и сосредоточена на достижении уникальных
результатов в использовании всего разнообразия
средств массовой информации. Дизайнеры посто-
янно раздвигают границы печати и мультимедиа.
Chimera верит, что для больших проектов требуется
хорошая концептуальная база и нестандартная точ-
ка зрения. И именно цвет часто обеспечивает это.
В ответ на вопросы об их цветовой философии дизай-
нер Кили Тисдэйл от лица Chimera Design говорит:
«Реакция отдельного человека на цвета является
глубоко личной, она связана с социальными тен-
денциями, стилями, конкретными условиями, тем
не менее, мы, дизайнеры, должны создавать такие
цветовые комбинации, которые имеют концентриро-
ванное воздействие на большинство людей». В Ch-
imera понимают, что изменение цветовых систем
в проекте может создать различные эмоциональные
реакции. Тисдэйл продолжает: «Цвет определяет
настроение проекта. Он подсознательно передает
основное чувство объекта, который Вы создаете.
Это - визуальная связь с эмоцией работы. Поэто-
му - обязательное правило - необходимо мудро
выбирать цвета».
«Ивет - один из самых сложных
элементов дизайна, требую-
щий постоянного управления.
Он - продолжающаяся борьба
проб и ошибок. Когда Вы пой-
мете его правильно, то весь
проекте целом встанет
на свое место».
Кили Тисдэйл
•••
должна б Я К0В0И ИГРЫ MyStery’6	Tabcorp для австралийской индустрии развлечений
титься к ° РЗЗИТЬ атмосФеРУ карнавала спортивной забавы, остаться интригующей и обра-
ный на чеп Р° РЫНКУ потре6ителей. особенно к молодежи. Полноцветный логотип, раэмещен-
паоит r тр Не ЭФФективно соотносится с названием. Белая цифра «6», словно привидение,
поиоола а 6 окруженная энергетической аурой. Льющаяся со страницы таинственная
вам	праздничное волнение. Фиолетовые опенки на заднем фоне слоено делают
изошла МИ И ИМенно эти оттемки< часто связываемые с удачей и интуицией, добавляют
зощренность и приземленное обоснование игры.
Chimera Design
Годовой отчет для компании Dancehouse был возможностью создать до у
который соответствовал динамичной, инновационной и разнообразной пр
роде прогрессивной танцевальной компании. Поскольку требовалось соб
все необходимые требования годового отчета некоммерческой органиэац
и отразить существующий ахроматический корпоративный имидж к
то цель состояла в том, чтобы вызвать в читателе эмоциональные реакции
добные тем, какие испытывает зритель от современного танца.
Флуоресцентный красный, светло-голубой и белый цвета были выбраны, чтобы
либо нейтрализовать, либо усилить корпоративный черный цвет. Напечатанные
поверх композиции из четырех акций в естественных тонах, эти цвета усилены
или смягчены в ходе их взаимодействия с бумагой. Эта комбинация яркого,
мощного красного цвета, зачастую дерзкого и почти агрессивного, с освежа-
ющим светло-голубым, добавляющим сдержанности, и белым, передающим
спокойствие посредством затейливого узла, задает тон в издании
152
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Поскольку требования, предъявляемые к разным
проектам, отличаются, то Chimera считает, что рабо-
тать с постоянной палитрой невозможно. «Нет ни-
каких правил на то, какое количество цветов должно
быть использовано в работе. Определенные проекты
требуют использования полной цветовой гаммы,
в то время как для других достаточно воздействия
одного тщательно выбранного цвета», - говорит
Тисдэйл. «Наш ключ к выбору цветов заключается
в их эмоциональной ценности. Все эмоциональные
моменты могут быть переведены в цветовые экви-
валенты. В зависимости от желаемой эмоции, цвета
могут меняться от ярких, мощных или обильных
к живым, юным и приветливым. Они могут захва-
тить внимание и стимулировать эмоции, отражать
комфорт и даже стерильность». Фирма учитывает
эмоциональную точку зрения, усиливая цветовые
ассоциации и получающиеся психологические
эффекты.
В Chimera процесс выбора цвета является доволь-
но формализованным. Тисдэйл объясняет: «После
обнаружения основного цвета, мы можем исполь-
зовать его автономно, комбинировать его с мо-
нохроматическими цветами или добавлять ахрома-
тические, контрастирующие, дисгармонирующие
или дополнительные цвета. Часто экспериментируя
мы создаем прекрасную дизайнерскую комбина-
цию. Энергия цвета создает импульс и движущую
силу, где основной цвет как бы обрамляет остальные
цвета, добавляя глубину и стабильность».
«Мы тратим много времени, при-
меняя различные концепции
д^вайна, перед выбором окон-
чательного варианта. Правиль-
ное применение и интерпрета-
ция является особо важным
делом в укреплении ядра любого
дизайна».
Кили Тисдэйл
Aquacon - это конференция и специализированная выставка-ярмарка все* отрае ле и в»>д <о
спорта Австралии. Хотя выставка носит корпоративный характер, рекламные букле ты до •*
отражать все аспекты спорта и досуга. Неповторимость материала была создана при понош
эффекта «взгляд сквозь воду». Он имеет слегка искаженную перспективу, которая подрэзум
вает постоянное движение и отражение. Цвет усиливает чувство движении при лещ*
ких синих и голубых тонов. Эти прохладные цвета, сами по себе освежающие и эадум <ивые
в сочетании создают водоворот юной, кипучей энергии.
•••
Netball Hockey Centre - хоккейный центр австралийского штата Викто-
рия - главное спортивное сооружение, расположенное в сердце Мельбурна.
Как часть их товарного знака они просили разработать три стенных росписи,
которые поддерживали бы новый имидж центра. Перенесенные с эмблемы на
стенную графику три цвета в сочетании с белым являются отчетливо австра-
лийскими по духу и используются для того, чтобы представить три ключевых
аспекта стадиона: красный цвет символизирует менеджмент, синий - нетбол,
зеленый -хоккей.
Это высоко насыщенные, четкие, легко заметные и динамичные цвета. Выбран-
ные цвета позволяют белому цвету стоять гордо, как бы освещая и открывая
дизайн. В сочетании с линейной графикой и растровой фотографией все цвета
усиливают представление о движении, энтузиазме и спорте.
154
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Dynamo
Дублин, Ирландия
Основанная в 1992 году компания Dynamo, являясь
одним из наиболее уважаемых консультантов в об-
ласти дизайна в Ирландии, комбинирует общеприз-
нанные дизайнерские подходы с интуитивным
стратегическим мышлением. С самого начала фирма
пропагандировала творческие подход, чтобы от-
вечать разнообразным требованиям ее широкой
клиентуры. Они собрали новые технологии, новых
людей, новое мышление, и тем самым превратились
в гибридную коммуникационную компанию. Компа-
ния Dynamo специализируется в области дизайна
товарных знаков, видео и интерактивного дизайна,
разработки упаковки для различных потреби-
тельских брендов.
••••
Хотя в течение нескольких лет компании Tayto принадлежала львиная доля ир-
ландского рынка продуктов и готовых закусок, но она постепенно уступала новым
участникам рынка, таким как Pringles и Walkers, и чувствовала давление от деле-
ния рынка готовой закуски.
Dynamo
это провела всестороннюю работу по обновлению имиджа торговой марки. Господин Tayto.
етзфорический талисман бренда, стал центром этой работы. Был изменен его характер и придана
Р° ь эксперта качества. Также было создано единство и последовательность во всей гамме про-
дувов компании Tayto. Новая упаковка встречала вас улыбками фирменного персонажа, цвета
Р*Ф*<еских элементов, которые максимизировали доступность марки и дружественную вам
еидуалЬНость. В дизайне упаковки преобладали основные цвета: красный, желтый и синий. Эти
взаимодействуют с несколькими акцентными оттенками, чтобы придать полкам с этими закуска-
ми очень привлекательный вид.
Изучение потребительского спроса выявило, что модернизация сохранила все достоинства торговой
марки, при этом значительно улучшив внешний вид продукта и его привлекательность. Компания
Tayto после редизайна увеличила долю на рынке с 43 до 50 процентов.
Коммерческий директор компании Tayto Пи Джей Бригдзйл говорит: «Новый дизайн упаковки создал
далеко идущий потенциал для торговой марки Tayto, создавая множество рекламных возможностей,
о которых мы не подозревали прежде». В упаковке Tayto есть смелая простота, которая усиливается
яркой цветовой палитрой.
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
156
«Мы хотим создавать коммуникационные програм-
мы, которые увеличивают эффективность работы
брендов. И мы достигаем запланированных резуль-
татов, используя интуитивный, стратегический под-
ход в распространении товарных знаков. Это озна-
чает такую стратегию, которая основана на здравом
смысле и инстинктах а не на жестких ограничениях
и правилах». - говорит Творческий директор компа-
нии Джейми Хелли. В результате этой философии
Dynamo интересные работы для разнообразных
отраслей промышленности и широкой аудитории.
То, как Dynamo использует цвета, добавляет новое
видение к принципам подачи упаковки. Их работа
в секторе потребительских товарах использует
цвета таким способом, который облегчает их пони-
мание и находит отклик. Их яркие, чистые палитры
вызывают подсознательный эмоциональный ответ,
который пробуждает потребность в чем-то новом.
Dynamo эффективно работает как с ограниченным
набором цветов, так и над многоцветными круп-
нобюджетными проектами. Цвету в их дизайнах
отводится особая роль по захвату и удержанию
внимания.

УДО ным упаковкам и экологически чист	Р°Дук7 0Твечает желаниям потребителя, отражает стремлением более
Р ₽ене существовавшую на ирландском Р°Дунтам Компзния Iayto создала высококачественную закуску
разработке упаковки, вместо этого пп	ритамс*ом рынках. Dynamo не стала применять стандартный подлы
8 ЭТ0Й чрезвычзйно конкурентной катрг	ИЛ3 СОнращеннУю Цветовую схему. Белый цвет не часто лрммекмтэ
существенно выделиться в переполнен	°6разом'его использование предоставляет возможность
°^ому что список ингредиентов ломеш Р*ими Цветами окружении. Подачу продукта можно назвать чеонсж
взеты. нарушает привычные поепгтд	лицевой с тороне упаковки Дизайн упаковки, напоминает передовиц!
и вииниие
Dynamo
157
•••••
8 качестве консультанта торговой марки Yoplait Dynamo получила задание создать новый имидж
А^я уже существовавшего продукта для лечебной диеты. Чтобы максимизировать присутствие
товара на полках магазинов. Dynamo предложила новое название - Yoplait 0%.
Каждому продукту был присвоен свой цвет и использовалась фотография,
соответствующая содержанию упаковки.
158
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
YYSojTfteSMIJIluaasSS!? I f S
• ••••
The Lucas Bols group - филиал Remy Cointreau SA - мирового производителя ликероводочной
продукции. Компания Bols обратилась к Dynamo с предложением разработать новый имидж
для своих коктейлей Total Cocktails. Разработанная программа включала в себя информацион-
ную поддержку, обучение и обеспечение необходимыми контактами людей, заинтересованных
в продаже и производстве алкогольны* коктейлей.
Работа Dynamo для Bols group включает в себя карманное руководство барменам и презента-
ционные материалы. Дизайн Total Cocktails предлагает способ приготовления напитков и льда,
визуальный стиль напоминает о коктейльных залах 1950-х годов.
буклет Total Cocktail от компании Bols group использует яркую палитру для каталога рецепт
коктейлей. Полноцветные вставки используются, чтобы отметить популярные коктейли и пред
ставить компоненты напитков.
Dynamo
159
•••••••
Globoforce предлагает крупным корпорациям инновационную систему управления для повы-
шения производительности труда. Используя новейшие базы данных и сетевые технологии.
Globoforce разрабатывает, внедряет и управляет стимулирующими и мотивирующими програм-
мки для своих клиентов.
Dynamo подготовила маркетинговую кампанию, в печати и он-лайн форматах, которая поднимает
престиж Globoforce и помогает потенциальным клиентам понять комплексные предложения
фирмы. Яркие краски и опенки, построенные вокруг палитры цитрусовых цветов, оживляют
дизайн. Полупрозрачный конверт, сделанный из эксклюзивной бумаги, выделит предложение
компании из потока конкурирующей корреспонденции.
160
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Fauxpas Grafik
Цюрих, Швейцария
Компания Fauxpas Grafik основана в 2001 году Мар-
тином Стиллхартом и Жилем Бахманном. Стиллхарт
учился в Schule fur Gestaltung в Базеле, Швейцария,
в то время как Бахманн учился в Hohere Schule fur
Gestaltung в Цюрихе. Вместе с небольшим штатом
сотрудников они работают в различных областях
дизайна. Fauxpas Grafik - это архитектурная компа-
ния, издательство и культурное учреждение. Фирма
работает в основном с печатными проектами и лишь
иногда с он-лайн. Основными сферами деятельности
являются разработка дизайна упаковки, логотипы,
продажа товаров по почте, книги, и веб-сайты
Жиль Бахманн выразил философскую концепцию
дизайна Fauxpas Grafik: «Мы черпаем вдохновение
из возможностей или ограничений различных мето-
дов производства. Мы чувствуем, что очень важно
вовлечь клиента в дизайнерский процесс». Резуль-
тат подобной точки зрения - широкий диапазон
работ от современного корпоративного дизайна
до экспериментальных работ.
Хотя Fauxpas Grafik не выражает какой-либо опре-
деленной цветовой философии, Бахманн говорит:
•Наши печатные проекты часто используют два
цвета. Красный и черный - эта комбинация иногда
применяется как отправная точка». Работы, создан-
ные дизайнерами фирм часто содержат массивные
плоскости одного цвета, иногда использующиеся
со смелой графической простотой, а иногда сочетаю-
щиеся более тонко для достижения эффекта изящ-
ного модерна.
Кеп - швейцарская архитектурная компания. Но также Кеп - это японская
система мер. Дизайнеры Fauxpas Grafik были вдохновлены японскими
загадками, разрабатывая логотип для архитекторов. Все визуальные мате-
риалы для Кеп представляют собой черные частицы, помещенные в раз-
личных сочетаниях. как на веб-сайте и на постере фирмы.
Fauxpas Grafik
161
Wan|a KUrgonl
D*> C fetching
LMCoMb
KMiUkt
link»
Wanjm eln Coachinfl?
мм ш»м» * • •* aeno*»*» ***•••* *
Маъ * *' M- «м* 0«MЧИьМия
Wanja Majgonl
<n-**C
Ра» ( fetching
Dw Cfetch
Konlakl
link.
Dm* und Тмтомсыпд
Kania Mjripni
СлжШц
Du Coaching
Pe Coach
kcniakl
tinka
••••
На этом ееб-сайте для профессионального тренера Уонджы Маргонк д
ры работали с простой сеткой из перемещающихся цветиы* форм (з р
сказывает о Маргони и его работе, цвета палитры - теплые и привлека
Желтая охра, темно-оливковый и ярко-красный говорят нам о том как Мар
относится к своей работе.
162
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Rosengarten
Schulthess-Gartenpreis 2003

. и
HR11
www.heimatschutz.chwww.patrimoinesuisse.ch
SCHWEIZER HEIMATSCHUTZ
PATRIMOINE SUISSE
HEIMATSCHUTZ SVIZZERA
PROTECZIUN DA LA PATRIA
•••••
Swiss Heritage Society награждает премией Шультесса за достижения 8 обла-
сти садоводства. Мартин Стмллхарт объясняет: «Мы попытались сочетать со-
временный образ и традиционную стилистику». Цвет в этой брошюре создается
при помощи целого ряда фотографий. Дизайнеры положили лепестки и листья
розы на светлый стол и сфотографировали их. Контровое освещение придает
цветам особую яркость.
Fauxpas Gr afik
Wakkerpreis 2004
Prix W r 2004
Der Schweu.	, SUdt M № <x
voAen Stadtertu	[ dem mxI die Autwwlun^
BaukuHur бм 20	«ortxfcftc*
zuguntten tenor
утмм und dor Umging r.
Patnmone шизе fir^r -- к W« de Вилле de ton eogagtm-— - --vMotre pour un dfe'ttopptmtrt de to
vtle de grande о -г зе? ;-nicub^emenf remerqur»	* <u Гмрасе pubic ei u
appodi a pd ч r.j	lie du XX*’* айг'
B*e( 19
Bienne
Schwt -Wrvjicr^.' . «/-irv Pits к
Patnm . e t> C * -Oto । г к ent
m> tanvmn I twi-b^cw) I urio—mo । mmicwm* i iw» a >q< с ч nw> i «w.nta ««> | -hh» «м« f tm.*» iw> ।
ИЛ) I Iгм^сы.4»М(Ж) 1»<,ма.сшм(П)| И)»«L «-Л» OO I |"I>Q-PD | м.и» I (VW> I	< . см> । .яв.ммагч (ПП
 япш^мсга) I	>» | iwi.iMh.Hn fxn | >««<»• no> | чнмамои |	» w i*>n. (*» -m,
kM.t-4) |	<*n (	П	(CM) |	.«*) I nt 1 4  i |M) |	rw>(-*St > •*•»)•<• -U-iMTl
В этом буклете для Swiss Heritage Society цвет создает архитектурность. Swiss
Heritage Society признает и отмечает лучшие достижения в архитектуре и при-
суждает премию Уоккера за лучшее развитие швейцарских городов. 8 Fauxpas
Grafik разработали буклет, приглашение и логотип для этого награждения. Вся
продукция напечатана трафаретной печатью, с белыми кругами поверх черного
текста на кремовой бумаге.
164
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Green Dragon Office
Лос-Анджелес, США
Компанию The Green Dragon Office возглавляет
ее основатель и Творческий директор Лоррейн
Уайльд. Как дизайнер, публицист, критик и пре-
подаватель факультета графического дизайна Ка-
лифорнийского института искусств Лоррейн Уайльд
всегда была влиятельной фигурой для студентов
и преподавателей, теоретиков и практиков в облас-
ти графического дизайна. Ее новое предприятие,
The Green Dragon Office, является студией, которая
разрабатывает брошюры, торговые знаки, веб-сайты
и выполняет другие виды работ для разнообразных
клиентов: музеев, школ, издателей, корпораций
и некоммерческих организаций.
Музей современного искусства в Сан-Франциско
отмечает: «Лоррейн Уайльд создает графический
дизайн, который придает легкое изящество ин-
формации. Она - мастер Модернизма, который
стягивает рассеянный, абстрактный дизайн неви-
димой сетью». В качестве дизайнера Уайльд стала
известной благодаря своим книгам. Green Dragon
Office продолжает проектировать книги, несмотря
на большое количество других проектов. Уайльд
объясняет: «Обоснованием нашей работы является
желание напрямую сотрудничатьс художниками, ар-
хитекторами. писателями и редакторами. Проекты
разнообразны, потому что мы стремимся освободить
творческий процесс от предвзятых мнений. Мы про-
буем установить эмоциональную связь между нами,
клиентом и потребителем. Мы переводим идеи в та-
кие формы, которые зрители оценят и будут долго
помнить».
Для архитектурной фирмы Marmol Radziner and Associates дизайнеры предста-
вили работу, соединяющую элементы высоких технологий в стиле хай-тек.
серебряную краску и тиснение с крафтовой бумагой.
Green Oragon Office
165

••••• •
Хакинга сопровождает выставку «The world from here». Выставка представляет
собрание редких книг, писем и рукописей, это позволяет более глубоко понять
историю идей.
Работая над дизайном этой книги, Лоррейн Уайльд разбила ее на разделы.
Каждый выполнен в пастельных тонах. Порядок чередования тонов строго
соответствует их расположению на цветовом круге. Дизайнеры в качестве
объединяющего элемента использовали силуэты книг как на обложке,
так и в самой книге.
166
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Лоррейн Уайльд говорит о своей философии исполь-
зования цветов: «Цвет может выйти за пределы
художественного оформления и в то же время может
использоваться хак элемент, помогающий струк-
турировать страницу. Хороший пример - работы
с цветом -книга «The world from here» [см. стр. 165]
или использование темно-коричневых тонов для
указания архивных материалов в книге Майка
Келли «The Uncanny». Здесь выбор цвета строится не
из эстетических соображений, а из необходимости
сообщить что-то о содержании книги».
Цвет используется как часть целого ряда элементов
дизайна, который включает разнообразные шрифты,
разноплановую верстку, необычные изображения
и плотные текстовые блоки. Все вместе эти эле-
менты могут сформировать логичную и красивую
структуру, помогающую воспринимать содержание.
На вопрос об узнаваемости цветовой палитры своей
компании Уайльд отвечает: «Не обязательно. Мы
избегаем основных цветов, за исключением эпи-
зодического использования теплого красного цвета
в книжном дизайне. Меня больше интересуют слож-
ные цветовые отношения, чем высоко-контрастные
эффекты, связанные с основными цветами».
Похоже, что такой философский подход действитель-
но работает. Дизайнеры компании Wild выделяются
тонкостью своей работы с цветом. Дизайнер Лори Хэй-
ком Макела. коллега по калифорнийскому институту,
резюмирует: «Я восхищаюсь ее работой, отражающей
многие культурные направления нашего времени и из-
меняющиеся капризы элегантности и анархии».
[lorine Stettheimer
Manhattan fantasrica
«Мы знаем, что на нашу личную
борьбу с идеализмом и прагма-
тизмом влияют ценности, кото-
рые мы приносим в нашу работу
и контекст, в котором
мы создаем ее».
Лоррейн Уайльд
° цииле каРтин и рщ унков! художницы Флорин Стетхеймер «Manhattan Fontasti-
обл * еРВЫМ проектом Уайльд, в котором она могла создать ассоциативный ряд между
здания и его содержанием, а не просто вынести одну из картин на обложку. Дизайнер
ала гвоздику, напечатанную на книжной обложке, и оранжевую сетку, напечатанную
оф t Супер°6ложие- мт°6ыдостигнуть странного цветового эффекта, не типичного для
ечати. Игра прозрачности и насыщенного цвета обложки создала особенное цветовое
взаимодействие.
Green Dragon Office
167
И 11 1 t £ ? a
1 H Гг?И
И I И HI
••••••
Кхига Майка Келли «The Uncanny» является дополненным изданием книги, выпу-
щенной в199О-х годах. Эссе из первой книги напечатано с коричневой рамкой
и коричневым шрифтом (вверху справа). Изображения из первой книги пере-
катаны в сепии (ниже слева), в то время как новые работы в цвете (вверху
Лееа и внизу справа). Эффект- органичное единство обоих изданий.
168
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
JOHNSON BANKS
Лондон, Англия
Для Johnson banks характерны наиболее изобрета-
тельные и жизненные решения проблем творческой
и деловой коммуникации. Неординарный дизайн
и глубоко продуманная графика надолго сохра-
няют в сознании потребителя самое свежее пред-
ставление о бренде.
Но, пожалуй, самое неожиданное в работах Johnson
banks - это колористика. По палитре директора
агентства Микаэла Джонсона никак не скажешь,
что он живет и работает в насквозь сером Лондоне.
Его чистые и сильные, ювелирно выписанные то-
на - главный инструмент, позволяющий работам
не затеряться в современном хаосе вещей и изоб-
ражений.
Краски для Johnson banks - это, прежде всего,
средства достижения определенной цели, будь то
колористическая гармония или необыкновенное
созвучие цвета и музыки, например, рассматри-
ваемая далее система коммуникаций Музея Науки
(см. стр. 171).
Может быть благодаря опыту, который агентство Jo-
hnson banks накопило, работая в Сиднее, Мельбурне,
Токио и Нью-Йорке, его колористическая концепция
абсолютно нетипична для Британского дизайнер-
ского бомонда, в котором Johnson banks занимает
не последнее место.
«Индустрия дизайна таит в себе
огромные возможности»
Микаэл Джоной
in
Britain
in
Britain
О 'llhi'iiiliiib
британский Совет Дизайнеров заказал серию постеров с изображениями нескольких из
1000 неординарных продуктов для рекламной кампании «Миллениум». Единственной лробле
мой было то. что целевой аудиторией выступали все народы мира. С помощью картинок и симво-
лов Johnson banks добилось предельной легкости понимания или, по крайней мере, декодировки
сообщения. Шприц и часть его устройства без иголки (справа) и моллюск Наутилус -в ра-
ковине и без нее (слева), выдержанные в ярких, насыщенных, но минималистичных тонах, четко
прорисованы на белом фоне и прекрасно фокусируют внимание зрителя.
Johnson banks
169
’III MHttftliPIttf l~ MVltr
KFACt СНР1ПШ
•€)•••
Ках можно раскрутить французскую культурную организацию? Дайте ей почувствовать лре-
иущество во всем, что бы она ни делала», - так Johnson banks понимает проблему и решение для
кДе а ийетт». Клиенту нужна была и связь с предыдущей идентичностью, и ощущение
^Родственного присутствия Парка. Это было нечто более существенное, чем простое сохране-
имеолики, и Johnson banks придумал новое средство идентификации - черную или белую
°сиу. сопровождающую отныне любую печатную рекламу.
Дизайнеры также выдвинули условие: вся смысловая и эмоциональная нагрузка должна
возлагаться на один-единственный персонаж. Выше вы видите два примера, иллюстрирующие
этот подход. Один из них - *Ищите сад культуры» (слева) использует траву как связующую
с «Парком» идею. Постер «Метаморфозы» с изображением человека с оленьей мордой и сим-
волическими рогами (справа) -театральная афиша «Ларка». Чистый голубой фон привлекает
внимание к фигуре, а все вместе - прямая отсылка к парку, где под голубым небом разгуливают
животные.
170
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Johnson banks придумали целую серию светящихся указателей (вверху). Каждый из них
не только загорается нажатием кнопки, но и играет мелодию, соответствующую тому или
иному разделу экспозиции. С помощью цветозвуковой комбинации посетитель всегда может
определить свое местонахождение, вне зависимости от того, где он находится - у входа или
на третьем этаже.
г. ж	-ж	«
Johnson banks
171
1 ювелирной четкостью выделяя нужные тона на черном фоне, поисковая графика не только
отражает пространство экспозиции, но и обеспечивает мгновенное прочтение.
Когда затемнение в коридоре указывает о том. что можно перейти в другое отделение музея
к Вашим услугам эскалатор с промежуточными площадками, где можно остановиться
и подумать о дальнейшем пути, а также перекрестки со светящимися указателями.
172
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум

-г------- ..v'.-w «реоовалось придумать привлекательные марки
для детей. Вдохновленные популярной игрой «Мистер Картофельная Голова» Johnson banks
создали оригинальные марки с изображением фруктов и овощей. В одном наборе содержится
10 иллюстраций, выдержанны* в классическом реалистическом стиле, плюс семьдесят шесть
аксессуарных стикеров, позволяющих покупателю изготовить собственную, индивидуальную
марку. Эти смешные мордочки еще раз доказывают: яркая палитра - визитная карточка Johnson
banks. А дети - ее самая благодарная аудитория.
«Что в тебе зашито?» - одна из серии классных карт для Британского Совета
Дизайнеров. Она призвана побудить студентов принять участие в обновлении
дизайна товаров для молодежи. Яркие основные тона - лимона и фуксии -
оживляют пыльную строгость классных комнат и делают свое дело!
Johnson banks
173
UK or USA
•• BRITISH
• •COUNCIL
••••••••
Цель этого проекта - сделать изучение английского языка веселым
и неутомительным. Разбросанные по всему миру классы Британского
Совета особой привлекательностью не отличаются, как, впрочем, и все эти
неправильные глаголы в условном наклонении с немыслимым прононсом.
Словом, за партой студенту обеспечена глубокая кома. Изучив книги
по английской грамматике, дизайнеры придумали 40 наглядных пособий,
позволяющих учиться легко и весело.
174
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Uwe Loesch
Эркат, Германия
Уве Лоеш - всемирно признанным дизайнер афиш
и рекламных плакатов - профессор Университета
Вупперталя в Дюссельдорфе. Хотя профессор Лоеш
работает в различных областях, включая дизайн
книг и каталогов, создание торговых знаков, и при-
нимает участие в специальных кампаниях для со-
циальных и культурных учреждений, свою извест-
ность он получил за разработку афиш.
Афиши и плакаты Лоеша несут в себе сильный
эмоциональный посыл, хотя и выполнены в крите-
риях минимализма. Сам Лоеш не придерживается
какого-либо определенного визуального стиля.
Он работает интеллектуально, остроумно с ярким
визуальным контрастом и взаимодействием слов
и изображений, улучшая восприятие всего разно-
образия социополитических причин. То, что он вы-
рос в послевоенной Германии, объясняет способы,
которыми Лоеш передает идеи. Афиши и плакаты
с самого начала его карьеры стали откликом на про-
исходящие изменения.
Философия работы Лоеша заключена в принципе:
«Несмотря ни на что, я более или менее вижу»!
И он признается в том, что находится под влиянием
нигилистического французского художественного
течения дадаизм. Глядя на мир потребления, Лоеш
сказал: «Подождите минутку. Если все будут про-
должать кричать громче и громче, мало кто будет
в состоянии услышать, еще меньше будут что-либо
понимать или во что-то верить». В результате такой
точки зрения, его работы имеют тенденцию к ше-
поту, и он активно приглашает зрителей к собствен-
ным выводам. Перешептывание часто приводит
к сдержанному, умному шрифтовому оформлению
и использованию цветов.
•••
Плакат, названный Игра окончена (...und raus bist du) (переводится, как «„.ты
выходишь из игры» - обычная детская фраза при игре в прятки) был создан
для конкурса «Дети - ритм мира», организованного германским обществом
Deutsches Plakatmuseum Essen. На плакате портрет молодого африканского
солдата. Игра тоном передает характерный рисунок военного камуфляжа.
Кроваво-красный шрифт детской щиталки наложен на изображение.
Uwe loeuh
175
Для литографической компании EBV-scan 0 sseldorf Лоеш создал плакат, пригла-
шающий клиентов на презентацию новой технологии сканирования, импорти-
рованную из Японии. Лоеш назвал этот плакат «Сделать из круга квадрат - это
скусство»), центральный образ которого - пародия на японский флаг. Дизай-
нер Добавил углы красному кругу на белом поле флага.
Обрывки белой бумаги на плакате, сделанном для фестиваля Cultural Festival of
North-Rhine Westphalia - своего рода социальная скульптура, символизирующая
трудности в примирении культур. Плакат называется «Я мог быть хорошим:
терпимость культуры - культура терпимости». Цвета: черный, белый и крас-
ный - типичные цвета политических плакатов двадцатого столетия.
176	Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
«Вообше, я очень продуманно
использую цвет в работе».
Уве Лоеш
Лоеш использует цвет экономно. Он отмечает: «Цвет
украшает, цвет раздражает, цвет совращает, цвет
делает слепым. Поэтому я предпочитаю черное на
белом». Лоеш тщательно исследует цветные фото-
графии и определяет, работают ли они по принципу:
«отмечай различие между естественной красотой
и красотой художественной».
Красный цвет наиболее часто присутствует в ра-
ботах Лоеша. Он полагает, что этот цвет лучше
всего дополняет черный и белый цвета. «Красный
цвет - синоним плаката». Лоеш иногда использует
флуоресцентные цвета, которые особенно удобны
для передачи сигнальной функции, и другие цвето-
вые системы, если они подходят той культуре, с ко-
торой он работает. Однако, поскольку красный цвет
несет в себе множество значений, он использует его
особенно часто.
Лоеш чувствует, что цвет играет критическую роль
в коммуникационном процессе. «В последователь-
ности восприятия цвет предшествует форме. Видеть
красный цвет и не думать о его значении невоз-
можно, по крайней мере, в Западном мире»,- говорит
профессор Лоеш.
•••
Этот плакат создавался для выставки «Детство - не детская игра», организо-
ванной германским обществом Deutsches Plakatmuseum Essen. Лоеш назвал
свой плакат «Ребенок столетия». На нем изображен маленький голодающий
ребенок из Северной Кореи. Дизайнер символически использовал красный цвет
в зтой работе, чтобы привлечь внимание к социальным проблемам.
177

Uwe Lae^cb
Этот плакат был создан в 1991 году во время Первой войны в Персидском заливе. Дизайнер
использует двойной фотокадр повторяющихся изображений, сделанных с военных космическ*
спутников. Ненасыщенный синий цвет поверх черно-белых изображений моделирует но <ь
и передает ощущение предчувствия. Это - пример того, что может считаться «стратеги»: и раздра
женил» Лоеша, в которой он преднамеренно вызывает смещение в чувственном восприятии i
использовании очень маленьких изменений е графических элементах.
178	Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Lorenc + Yoo Design
Атланта, США
Lorenc * Yoo Design - основанная в Атланте фирма
графического дизайна, среди проектов: дизайн мест
розничной торговли, торговых выставок, мебели,
уличных указателей, музейных экспозиций и эко-
логическая графика в центрах проведения корпора-
тивных мероприятий. Партнеры Ян Лоренц и Чунг
Юл Ю - представители совершенно разных культур.
Лоренц приехал в Соединенные Штаты из Польши
в раннем детстве, в то время как Ю иммигрировал
из Кореи недавно.
Философия Lorenc ♦ Yoo Design - это исследования,
любознательность и приверженность новому. Они
сосредотачиваются на гармоничном взаимодействии
всех элементов дизайна, персонифицируя проекты
под каждого заказчика. Компания Lorenc ♦ Yoo De-
sign включает в себя архитекторов, специалистов
по интерьеру, индустриальному и графическому
дизайну, а также специальных консультантов, приг-
лашаемых для отдельных проектов. Они разделяют
общие идеи, задают вопросы и спорят при выборе
конкретных элементов дизайна для создания интег-
рированного решения проекта.
И Лоренц и Ю видят в дизайне повествование; они
рассказывают клиентам истории об интерьерах, соз-
данных ими. При этом дизайнеры используют цвет
как важный элемент в изложении историй. Партнер
Ян Лоренц объясняет: «Цвет нужен для фокусировки
изложения. Ваше путешествие через пространство
может быть наполненно частицами содержания,
обернутого в главный цвет, который развивается
вместе с развитием содержания». Для поддержания
новизны и интереса дизайнеры стараются разумно
использовать цвет. Лоренц продолжает: «Если ис-
пользовать одинаково насыщенную цветовую палит-
ру во всех частях пространства, то это не сработает,
а станет утомительным. В использовании цвета
необходима рациональность».
••••
Компания Palladium создает и развивает городские центры, которые являются глав-
ными местами для совершения покупок, проживания и развлечения. Эта выставка
для бизнесменов и акционеров. Отделка, материалы и цвета - все в конструк-
тивистском стиле Palladium. Выставка - современная классика, где доминируют си-
ний и серебряный цвета, которые Palladium часто использует в своей архитектуре.
•••••
Haworth, один из крупнейших и наиболее уважаемых произв jA	овали
а Соединенных Штатах, попросил, чтобы Lorenc ♦ Yoo Design nepenpo
его демонстрационный зал. Компания хотела, чтобы это место служ
нением к производимому продукту, демонстрировало смелую ^^^ально
чало взгляды компании, являлось квинтэссенцией бренда. Резуль	энспо-
динамичная окружающая среда, гармонирующая со всем ра >ноо ра
Смелая цветовая палитра светло-зеленых и небесно-голубых тонов объединена
с черно-белой графикой, метафорическими изображениями и юмором отразила
многогранную природу Haworth Цвет был использован в архитектурной манере,
создавая центральные элементы в пространстве и дематериализуя лес внутренних
колонн, что сформировало артистическую графическую композицию.
нируемых предметов.

180
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
«Передача спокойствия, энер-
гии, силы и т.д., в простран-
ственной стратегии может
быть вьражена и дополнена
при помоши цвета».
Ян Лоренц
В крупномасштабных проектах, когда большое
пространство легко просматривается, весь дизайн
можно охватить одним взглядом. Использование
цвета становится организующей или тематической
средой в работе Lorenc * Yoo Design. В добавление
к этому дизайнеры узнают о цветовых системах,
предпочитаемых клиентом, и включают их в общую
стратегию. На выставочных экспозициях цвет
непосредственно связан с корпоративной идентич-
ностью и передает сообщение о торговой марке,
но он используется довольно аккуратно. Для рабо-
ты с указателями и вывесками, которые имеют дол-
гий срок использования, цвет и материалы должны
больше соответствовать интерьеру или архитектуре
здания.
У компании нет постоянной цветовой палитры,
хотя руководители и признаются в использовании
большого количества серебристого металлика,
алюминия и нержавеющей стали. Ян Лоренц
считает, что выбор цвета «полностью зависит от
целей проекта». Он говорит: «Мы изучаем эффекты
и фоновую интенсивность цветов, чтобы получить
представление о конкретном месте и построить
компьютерную или физическую модель. Физическая
модель - лучший способ увидеть место и простран-
ство, так как Вы можете самостоятельно вырабо-
тать собственное мнение без всяких технологий,
препятствующих вашему восприятию». В обоих
случаях дизайнеры наглядно представляют прост-
ранственное восприятие цветовых выборов еще
до их применения.
••••••
Разработанный, чтобы находиться в абсолютном контрасте с визуально гипер-
активными стендами, экспонат Sony Ericsson обстоятельно объясняет, что собой
представляют две заглавные буквы. Тяжелые и массивные, но в то же время воз
душные и подвижные буквы S и Е символизируют и видное положение клиента,
и футуристическую перспективу.
Lorenc *Yoo
Двухуровневая структура подменивает двойственную прир"ДУ ,к
монстрационная зона и зона для приема гостей находятся на пере.м
мещение для переговоров и конференций - на втором. Оказавшись в
посетителя охватывает ирреальная атмосфера технологий, сосредото
просмотре маленьких электронных устройств. Стенд имеет значительны Р	*
включает в себя пространства в пространстве, которые смело общаю ся
Продукция Sony Ericsson ориентирована на молодых людей. Внутренняя отделка
и экспонаты обращаются к ним через стиль, цвет и обстановку. Цветовая палит-
ра - простая и прямолинейная - для смелого визуального воздействия. Преоб-
ладает белый, акцентированные цвета находят отголосок в новой стилистике
клиента.
182
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Гаага, Нидерланды
LUST - это базирующееся в Гааге совместное пред-
приятие, оказывающее дизайнерские, типографские
и PR-услуги, было основано в 1996 году Томасом
Кастро и Джероеном Барендсом. Студия выполняет
работы по оформлению книг, плакатов, веб-сайтов
и интерактивных проектов для архитекторов,
художественных групп, дизайнеров и издателей,
а так-же ведет собственные проекты, включая ди-
зайн СМИ. LUST определяет свою деятельность как
«типографский графический дизайн, абстрактная
картография, дизайн шрифтов, мультимедийный
и интерактивный дизайн, Интернет, искусство,
абстрактный хаос».
Четкое обоснование работы - вот точка зрения,
которая становится очевидной при определении кон-
цепции компании. LUST - это «совпадение и согла-
сованность, возвеличивание незначительного,
разложение формы и содержания до их сущности,
усиление признаков и противопоставление кон-
текстуализации внутренней смысловой структуре
текста». Однако дизайнеры сходятся во мнении:
«Ни одна из интерпретаций LUST не является
правильной. Ваше заключение о нас столь же право-
мерно, как и наше. LUST, в конце концов, - это наше
личное дело».
Для LUST цвет никогда не является данностью или не-
обходимостью. Он - всего лишь еще один инструмент
для использования или передачи идеи. Дизайнеры ис-
пользуют цвет, чтобы наглядно представить значение
исходных величин. Томас Кастро поясняет: «Из-за
нашей методологии работы после фазы исследования
наступает момент, когда мы анализируем данные,
с которыми будем дальше работать. На этом этапе
методы анализа, которые мы используем, включают
в себя графики, диаграммы, таблицы и матрицы - та-
ким образом использованные цвета помогают понять
определенные элементы данных (например, катего-
рии. хронологию и подмножества и т.д.), и насколько
они соотносятся друг с другом». Многие из этих схем
и таблиц становятся неотъемлемой частью дизайнер-
ских решений компании LUST.
г
ПО отдельн Т Р°8 К Путешествиям на голландском скоростном поезде. Карты были вылущены
непосоелс ° ** ПОСЛедовательмости'8 какой они будут представлены в цифровом атласе
ИЭ пункта А °8 Л°еЗЛах* ^ервая карта отражает идею, что путешествие происходит не просто
ттктлм У ит Б, а поезд пересекает интересные места, которые могли бы стать для пассажиров
пунктами прогулок и приключений.
LUST
183
На карте представлены несколько коротких историй, написанных на нидерландском и англий-
ском языках. Места, упомянутые в тексте, помечены на карте. Карта приглашает публику при-
думать их собс таенные истории о тех местах и людях, мимо которых они проезжают на поезде.
значения перекрестков, пересечений использованы мягкие полупрозрачные цвета, так
как и для других маркировок, во избежание загромождения мелкими точками координатной
Сет*и и линии железной дороги. Для придания карте богатства и глубины координатная сетка и
слезная дорога выполнены серебряным цветом.
«Маркетинг: изобретение нового маркетингового стиля* - книга, на примере социологических
исследований описывает новый подход к маркетингу, показывая как потребители участвуют
в маркетинговом процессе. Одна из повторяющихся тем - размышления о предмете, называемом
авторами ризом (или неиерархия). Дизайнеры использовали это понятие как отправную точку.
Это проявилось в структуре книги. Например, применение только одного шрифта единого раз-
мера подчеркивает неиерархичность. Таким образом, читатель сам для себя определяет степень
важности содержания. Используются два типа цвета: флуоресцентные цвета для навигацион-
ных элементов и темные для выделенной курсивом информации.
184
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
«Когда к цвету подходишь
с точки зрения обшей кон-
цепции произведения, а не
эстетически, то он может
быть применен легко и безбо-
лезненно, а не принудительно
и изощренно».
Томас Кастро
Цвет является продолжением аналитических мето-
дов дизайнеров и, в то же время, должен приносить
эстетическое удовлетворение. Колонки текст или
колонтитулы - это красочные выражения значения
и контекста. Цветные вставки добавляют визуальное
богатство и определяют относительный масштаб.
Цветовые палитры компании LUST всегда опреде-
ляются из того, какое сообщение и в какой среде
должно быть передано. Рассказывает Кастро:
«В картографической работе важно иметь легко
различаемые цвета. Кроме того, мы стремимся ис-
пользовать цвета, наиболее точно воспроизводимые
при печати». Такой выбор объясняется четкостью
и цветовым резонансом. «Для экранных проек-
тов», - продолжает Кастро, - «цвета выбираются
по другим критериям: насыщенность, цветовой ре-
зонанс. теплота цвета, яркость, развертка и т.д. Все
эти факторы влияют на выбор». Дизайнеры экспе-
риментировали с большим диапозоном цветов, осо-
бенно в их недавней работе над веб-сайтом, но, как
заявляет Томас Кастро: «Это все равно тщательно
продуманный выбор, даже если цвета воспроизве-
дены беспорядочно».
••••••
Эта серия из трех карт была разработана для людей, совершающих самостоятельные туристичес-
кие поездки в Ви нексе. по случаю празднования Дня архитектуры в Голландии. Доминирующей
визуальной схемой является красочная навигационная система, разработанная как указатель
объектов по их местоположению и архитектуре. Цвет ярко выделяется на фоне высокой печати.
Дизайнеры предпочли не использовать типичные географические цветовые обозначения (на-
пример, синие контуры для обозначения озер), и вместо этого использовали серые контуры для
выделения географических особенностей, позволив цвету подчеркнуть архитектурные проек-
ты. Результат - новый, современный подход к картографии.

Компания LUST самостоятельно издала этот проект, который явился резу
исследования, проведенного компанией при paboie над к эргограф
проектом Hoek van Holland (область Роттердама, граничащая с Северны
морем). Поскольку большая часть исследования осталась нс hl гн
проекте, то дизайнеры создали Noord Zee: Cartogrofie von ее ел и-е re Id zee
мое море: Картография мирового океана) - атлас из двадцати те маги
интересным способом связавший вместе историческую, культурную и ге ра
ческую информацию. По существу, этот проект исследует то, что можно было бы
назвать культурой Северного моря. Карты предлагают обширную информацию
о рыболовстве, религии, этнической принадлежности, кораблекрушениях и т.д.
Для облегчения поиска по атласу применены полупрозрачные и яркие цвета,
высокая четкость и визуальная структура. Содержание март предстает в виде
концептуальной визуальной информации, в которой статистические данные
красочно графически оформлены.


188
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Methodologie, Inc
Сиэтл, США
Methodologie - компания, специализирующаяся на
комплексных коммуникациях, таких как разработка
торговой марки, общение с инвесторами, создание
фирменного стиля, печатный и интерактивный
дизайн. Работа фирмы, главным образом, связана
с бизнесом: индустрия технологий, биотехнологий,
собственность, однако среди клиентов встречаются
некоммерческие организации, представители сфе-
ры услуг и искусства. Дизайнеры говорят: «Работа
с клиентами, представляющими различные сферы
деятельности, оказывает на нас благотворное
влияние».
Methodologie - очень сплоченный коллектив
из двадцати членов, четырех руководителей и двух
творческих директоров, которые благодаря своим
ежегодным отчетам, вероятно, являются самыми
известными представителями фирмы. Хотя товарно-
знаковая политика фирмы и методы сетевой работы
уже давно определены, компания создает не только
глобальные проекты, но и отдельные элементы
корпоративных коммуникаций.
О своей цветовой философии в Methodologie
говорят: «Цвета - это очень ненадежная вещь.
Они - частично наука, а частично - искусство,
интуиция и бизнес. Как только мы пробуем сделать
из цвета чистую науку — некоторые исследования
доказывают, что это возможно — мы находим, что
мы перестарались с этим». Дизайнерский подход
к цветовому выбору зависит, конечно, от самого
проекта и клиента, но он также зависит и от кон-
текста. «Для фирменного стиля, где цвет играет
жизненно важную роль и лежит в основе дизайна
торговой марки, цвета должны быть неизменными
и долговечными. В этом случае мы подходим к вы-
бору цвета обдуманно и проводим многочисленные
исследования. Цель состоит в том, чтобы в данной
категории определить цвет, который являлся бы
уникальным и абсолютно подходил данному брен-
ду»,- объясняют в Methodologie.
•••
Safeco, ведущая американская страховая компания, предлагает программу еже-
годного стимулирования агентов. Призом является роскошная поездка на тропи-
ческий остров, где лучшие агенты могут посещать семинары и отдыхать со своими
супругами и коллегами. Остров Кауаи был выбран для этой программы. Брошюра
(вверху), показывающая романтический уголок Гавайских островов, выполнена
в мечтательной акварельной палитре небесно-голубого цвета и цвета морской
волны. Полупрозрачность изображения усиливает эффект воды.
Methodologie. Inc.
••••• •••• •
-.  гигтемы	и иллюстрируют разговор людей о цветах. Облова, вве-
--и»лбы быть настолько
--------------------------------------- - •	брошюре ПОД
смой типографии западного побережья Соединенных	возможностях
названием «Разговор в цвете» типография рассказывает о с	пюдей что
высококачественной печати. Methodologie предложила спроси у
означает для них цвет. Дизайнеры проинтервьюировал^
МНЯ вопрос о том. какую роль играют цвета в и 
ни истории и дословно пересказали их мысли, цита
цветовые системы и иллюс«риИГч,. г_.
дение и текст книги выполнены в белом и сером цветах, чтобы быть настолько
нейтральным, насколько возможно и чтобы позволить самим историям о цвета.»
находитьсяв центре внимания.
190
Предметное исследование
Димин цвета. Практикум
«Ивет очень эмоционален
и субъективен. Независимо
от того, насколько объектив-
но Вы пытаетесь отразить
цвет, цветовое восприятие
все равно будет носить лич-
ностный характер».
Джон Кэррол,
менеджер по маркетингу компании Methodologie
Для своего ежегодного отчета компания Methodolo-
gie гибко использует и часто меняет цветовую палит-
ру. Это связано с малой продолжительностью жизни
подобных проектов. «В использовании цвета для
ежегодных отчетов есть два пути. Если мероприятие
ведется под общефирменной маркой, то цветовая
палитра будет чаще всего получена из соответству-
ющих цветов бренда. В другом случае цвет опреде-
ляется в соответствии с темой собрания в текущем
году»,-объясняют в Methodologie. «В отношении
Интернета действуют другие принципы. Цвета,
которые прекрасно работают в печати, не всегда
имеют тот же самый эффект в цифровом формате.
У Вас минимальный контроль над тем, какие пара-
метры настройки монитора стоят у пользователя,
так что, до некоторой степени. Вам приходится
мириться с этим».
В Methodologie понимают, что изменение цветовых
палитр происходит с изменением моды, и пытаются
«просто иметь в виду это колесо цветовой форту-
ны». В фирме полагают, что у них нет определенно-
го вида цветовой палитры. Напротив, они говорят:
«Мы разрабатываем дизайн для наших клиентов,
а не для себя. Одна из задач нашего творческого
директора заключается в наблюдении за работой
Methodologie только лишь для того, чтобы гаранти-
ровать, что выбранный цвет действительно подхо-
дит, а вовсе не потому, что он модный или удобный».
Компания Da Vinci Gourmet производит ароматизированные сиропы и добавки,
которые используются кофейнями во всем мире. Methodologie разрабатывала
фирменный стиль компании и новую упаковку для лучшей дифференциации
продуктов серии Da Vinci. Был применен сложный, современный дизайнерский
подходе использованием прозрачных этикеток, через которые можно было
увидеть тип сиропа, и белого шрифта. Цвет использовался только в названии
аромата.
191


Methodologie. Inc
' f -Wfi; Tf&H
PASSIONl
evetro
••••••
Каталог галереи Уильяма Трейвера. посвященный выставке итальянс
манера стеклодува Лино Тапьяпьетры, - драматическое высокохудожествен,
произведение. Источником вдохновения для дизайнеров послужили еди*
иневсвоем роде по цветовой яркости и бросающие вы и'всер^зн с
произведений мастера. Дизайнеры сфотографировали рзьоты. а	зате	т
цветовой диапазон реальных работ с фотографиями. Цветовая пал р
создана на основе фотографий, поэтому каждый цвет прекрасно дополняет или,
наоборот, контрастирует с работами. Methodologie выбрал для каталога насы-
щенную обложку и ярко-желтый и розовый цвета для шрифтового оформления,
так что ни у кого не возникнет сомнения в том, что каталог и работы Лино явля-
ются ярким праздником цвета.
192
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
••••••••
Qpass - компания-разработчик программного обеспечения на основе высоких
технологий, хотела создать бренд для внутреннего пользования. Цель состояла
в том, чтобы рассказать своим служащим о торговой марке, поскольку компания
поменяла сферу деятельности, сосредоточившись только на рынке бизнес-продук-
тов Qpass хотела пробудить интерес к этому событию. Methodologie разработала
неординарную кампанию, сконцентрировавшись на оригинальной фирменной
карточной игре и временной модернизации интранет-сайга служащих Qpass.
Дух игры и ее дикий и сумасшедший дизайн удачно вписался в «нарушающую пра
вила» культуру молодой компании. Каждая из тридцати карт содержала какой-то
элемент торговой марки (задача, обязательство и т.п.), биографический факт
компании (например, год основания, традиции компании) или какую-нибудь ассо-
циативную информацию (основные рыночные показатели, графический символ
и т.п.). Каждому служащему выдали десять случайных карт и было предложено
обмениваться ими с другими штатными сотрудниками, чтобы собрать карточные
комбинации для выигрыша призов.
Methodologie, Inc.
193
Рубашки карт были сделаны в различных стилях, нос	использование	ц
брода. Дизайнеры постарались сделать их максимально яркими, весел
дариыми. Говорит менеджер по маркетингу компании Methodology
«Вел колода карт - это карнавал цвета, ни одна карта не была похожа н । р
Шы обратиться к молодым сотрудникам, мы сделали эту игру нас ол
*Цриой, насколько было возможно».
В дополнение к картам Methodologie создала графические образы, представляю-
щие новые направления деятельности компании и. выполнив их в основной цвете
вой гамме бренда, поместила на футболки (см. слева). Кроме того, пять вариантов
дизайна интерфейса постоянно менялись на интранет-сайте компании. Каждый
раз, когда служащий регистрировался, он видел разнообразные заставки, которые
продвигали фирменную игру Qpass.
194
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Moria Design
Сан-Франциско, США
Moria Design выполняет широкий спектр работ -
от создания фирменного стиля до оформления
книг, которых объединяет авантюрная цветовая
концепция. Креативный директор Дженнифер
Морла не боится не понравиться заказчикам и их
целевым аудиториям. «Часто они заявляют: да,
дизайн притягивает взоры, но отнюдь не всегда
он старается снять завесу с глаз. Дизайн должен
не только возбуждать, но и информировать о цели
сообщения. А я стараюсь вовлечь аудиторию в сам
процесс дизайна, знают они о нем или нет».
Надо сказать, ей это вполне удается, и нередко -
благодаря колористике.
Ее принцип - противоположности: большое и ма-
лое, сложное и простое, плотное и прозрачное.
Обычно художница берет пять базовых тонов, кото-
рые лучше всего могут донести идею сообщения,
и расширяет палитру двумя контрастными цве-
тами - темнее и светлее прежних - для создания
контраста. Этот подход оказался эффективным
средством создания цветовых систем. Как сказала
дизайнерам Дженнифер в своем недавнем док-
ладе: «чувства заставляют нас доверять своему
творческому видению. Анализируйте, синтези-
руйте, визуализируйте, но никогда не идите на
компромисс!»
«Дизайн не замкнут в эстетическом вакууме.
Он находится под влиянием современного общества
и влияет на него сам»
Дженнифер Морла.
•••
Книга «Это пора джинсов Levis» иллюстрирует 140 -летнюю биографию джинсовой марки
Levis 501. Здесь более 300 страниц с изображениями людей, мест, продаж - всего, что пре-
вратило бренд в икону. Фрагментарная, эклектичная типографика в сочетании с фирмен-
ным тиснением и картинками в стиле вестерна, а также развороты с врезками добавляют
визуального любопытства.
Агентство Moria Design контролировало весь процесс производства - от создания концеп-
ции до выпуска 40 000 экземпляров книги. Перед Вами - фрагмент постоянной коллекции
Музея Современного Искусства Сан-Франциско.
Дополнительные страницы книги о джинсовой марке levi s 501
ция того, как удается Morta Design с помощью цветовой гаммы дать
современную интерпретацию ироничному американскому бреиду
использовали необычные тона: в голубой цвет хлопчатобумажных сорочек
буро-сепийный выкрашены исторические фотографии, а архивны V
фирменного стиля - в яркие, сочные цвета.
Выбор палитры также не случаен: такие цвета были характерны для Сан-Фран-
циско 60-х, когда Levi's стал большим брендом.
Такие вот картинки печатаются и публикуются в двух контрастных тонах, пре-
красно дополняющих друг друга.
196
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
•••
Для телеканала Discovery агентство Morta Design придумали фирменный стиль и упаковочную си-
стему для ведения розничной торговли. Проект включал в себя сумки для покупок, подарочные
коробки и упаковочный материал для товара. Графика на их поверхности напоминала наслаи-
вающиеся друг на друга муаровые спирали, усиливающие ощущение тайны открытия. Сетчато-
трафаретные яркие рисунки привлекали внимание молодежи, особенно парней, и выделяли из
торговой массы супермаркета бойкие местечки Discovery.
•••••
лучиласьи^поял А,Г|'Т Мка3ала МогЬ	обложку для своего журнала Hemispheres. По-
spheres завоевал К0М И^ЧИЯ ,ЛЛИПСОвикруговвстилис’и*е Модерна, благодаря чему Hemi-
авиакомпаний.. Каждыймес^ц5W™Н0Й ЛИб°А₽УГ0ЙК°РПОра™ныйжурнал^Рикаиских
авиалинии «по	ООО экземпляров журнала читают 2 миллиона пассажиров
специально полп7	Пер8ЫЙ выпуСк *УРнала после трагедии 11 сентября, и Морла
светлого 6vn	₽ЭЛа °ПТИМИСТичесиие T0Ha и пастельные краски. Они создавали ощущение
ущего, снимали напряжение и предлагали расслабиться и наслаждаться полетом.
Moria Design
197
••••••••
Постер в честь двадцатилетия Мексиканского Музея напоминает 0’₽е* ег°'	анмыи
юлуибийского, колониального и современного искусства Мексики ольшо	ны виеСте
портрет прославленной художницы Фриды Кало и изображения Гваде у	* деревянных
с характерными для девятнадцатого века элементами стиля л0’е₽^"^, ЖивЬ1е, энергичные
гравюр указывают на различные истоки мексиканского искусства и ре	рпгаЮ1 расхожее
современные тона (будто бы взятые с современного мексиканского рынка
имение о том, что Мексиканский Музей - хранилище лишь доколумбий
••••••
Для создания имиджа Сан-Франциско, в котором будут проходить Олимпийские игры 2012, Вау
Area Sport Organisation Commetee выбрал именно Morta Design.
Художники не стали гадать о событиях будущего, а сосредоточили внимание зрителя на класси-
ческом портрете пловца, полного оптимизма американца-азиата. Разбегающиеся полосы, энер-
гичная палитра и точки-акценты воссоздают психоделику плаката 1960-х. когда повсюду звучала
музыка из кинофильмов Келли Эшбури.
1^3	Предметное исследование
I Дизайн цвета. Практикум
•••••
Design Within Reach (DWR) - дистрибьютор классической, середины XX века,
и современной фурнитуры для дома и офиса.
DWR понимал: для того, чтобы бизнес не разворовывался нужно усилить
его профессиональным дизайном. Moria Design предложило выпустить табло-
ид, DWR-Profile. который информировал бы ведущие торговые и дизайнерские
издания о новых товарах. Подпись компании-дистрибьютора на красных врез-
ках , повторяющаяся в каждом издании, формирует в сознании читателя пред-
ставление о множестве инициатив, исходящих от одного бренда - DWR.
Villiam-Sonoma позвонил в Morta Design и заказал раздаточные материалы в < во -
ем сетевом магазине Hold Everything. В комплект входили каталог, сумки для
продуктов, упаковка, бирки, подарочные коробки и оберточная бумага. Чтог ы еде
лать новый дизайн каталогов, были необходимы анализ продуктов на плотность,
фотографирование, печать и брендирование. Дизайн вышел значительно более
легким, чем прежде, с преобладанием белого цвета в изображении. Каждая вещь
смотрится на фото как звезда, обнаруживая свои мистические свойства, а также
подчеркивая и заставляя запомнить логотип компании.

Moria Design

Kibu.com - он-лайн компания для девчонок от 13 Д018 лет. Как.любаяинт^°
компания, она начала строить бренд спонтанно. Агентство о	ость
призвано уточнить цели бренда, интерпретировать имя, созда	A
ипридумать раздаточный материал для покупателей и продави	ич.
очередь, требовало совершенствования продукта, реорганизац
ной торговли, выпуска журнала новостей, расширения широкой	рацИ0.
создания потребительской рекламы, а также мощного веб ресур
Хорошо акцентированная палитра содержит теплые тона. Выбранный для
круглых эмблем рыжий цвет по душе молодым модникам.
калькой системой подсчета посетителей.
200
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Ogilvy & Mather/Brand
Integration Group
Нью-Йорк/Лос-Анджелес, США
Дизайнерская группа The Brand Integration Group
(BIG) - это экспериментальное отделение компании
Ogilvy & Mather. Группой руководит исполнительный
творческий директор Брайен Коллинз. В штат сотруд-
ников входят художники, дизайнеры, стратеги, кино-
режиссеры. драматурги, архитекторы, культурологи
и сценаристы. BIG работает с некоторыми всемирно
известными брендами. Историк дизайна и публицист
Стивен Хеллер в журнале Print назвал группу BIG
«ведущим инкубатором дизайнерского таланта в рек-
ламе... Коллинс отказывается применять устаревшие
понятия, и поэтому продукция BIG всегда кажется
оригинальной».
У BIG офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Ее ра-
бота охватывает различные дисциплины и часто
ведется в сотрудничестве с коллегами из Ogilvy &
Mather и другими креативными агентствами, что
необходимо для осмысления и понимания процессов,
затрагивающих международную культуру. В журнале
Fast Company Коллинз суммировал точку зрения BIG,
сказав: «Бренды отходят от маркетинговой модели,
которая говорит: «Я собираюсь говорить с Вами, и Вы
лучше слушайте» и стремятся к эмпирической моде-
ли. Маркетологи должны сосредоточиться на способе,
которым торговая марка приведена в жизнь». Именно
такой опыт развивает бренд, и дизайн BIG часто соз-
дает эти торговые марки. «Дизайн направлен на то
чтобы создавать внимание, жизненно необходимое
бизнесу. Дизайн связан с результатом бизнеса»,- за-
являет Коллинз.
BIG является экспертом в области молодежной куль-
туры во всем мире. Дизайнеры знают, как говорить со
здравомыслящими молодыми людьми, которые требу-
ют, чтобы с ними говорили честно. Брайан Коллинз
объясняет: «Проницательная молодежь всегда может
почувствовать запах фальши. Они уже с самого рожде-
ния замучены рекламными акциями. Они ненавидят
позеров». Это уважение к юной аудитории присутству-
ет во всех работах BIG.
••••
8IG решила вернуться к оригинальному бренду Spnte. возродить доверие к не-
му и популярность среди молодежи. Дизайнеры занимались созданием общего
имиджа марки, упаковкой, маркетингом и рекламной кампанией, которая ра-
ботала на глобальной основе. В BIG заметили, что дизайн и цвет бутылки Sprite
были легко узнаваемыми, поэтому решили сделать эти характерные признаки
более выразительными. Новые бутылки и этикетки показаны вверху.
Ogilvy & Mather/BIG
201
BIG также нашел и то, в чем заключалась аутентичность продукта. «Мы хоте-
ли, чтобы наша работа соответствовала духу и поведению Sprite»,- говорит
исполнительный творческий директор Брайан Коллинз. BIG хотела вывести
рекламную камланию, проходящую под лозунгом «Повинуются своей жажде»,
на новый уровень. Sprite был первым массовым брендом, использовавшим музы-
ку и образ жизни хип-хоп. BIG создал визуальную систему, которая была легко
перестраиваема под специфику локальных рынков. Г рафика и текст в верхней
части рекламных плакатов (вверху справа) могли легко меняться в зависимо-
сти от аудитории, в то время как нижняя половина, изображавшая бутылку Sprite,
оставалась неизменной.
BIG также применила внешние маркетинговые материалы, например, исполь-
зовала рекламные плакаты Sprite в метро (см. выше), что позволило Sprite
«присутствовать» в ежедневной городской жизни. Вид запотевшей бутылки
Sprite демонстрировал молодым людям разнообра зие способов отдыха. Зрители
понимают то, о чем говорит Sprite, главным образом благодаря цветовой системе,
передающей ощущение шипения пузырьков газа. В рекламе нет огромного
фирменного знака Sprite. Такой дизайн сумел воплотить идею рекламирования
продуктом самого себя.
202
Предметное исследование
ггг

Ogilvy & Mather/8IG
203
OBf bY bYOUR
ЛМ-SUNG
Sherwood
RUSSIA
Sutouoo
' OCNUINt
RUSSIAN VODKA
204
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
«Люди не видят цвета такими,
какие они на самом деле. Люди
видят то, что они приносят
в идею цвета».
Брайан Коллинз
TIMES SQUARE CENTENNIAL
BIG старается узнать правду о своих клиентах
добираясь до сущности торговой марки, а затем ин-
терпретируя эту правду визуально. «Вместо того,
чтобы узнавать то, что любят дети, и создавать вокруг
этого бренд, мы узнаем то, что истинно, и всегда было
истинно, а затем находим способ выразить это в сов-
ременном дизайне, который никому не потворству-
ет»,- объясняет Коллинз.- «Наша работа - об аутен-
тичности. истинном предназначении продукта».
Эта философия обращается и к использованию цве-
та. BIG часто возвращается к оригинальным цветам
торговой марки своих клиентов. Дизайнеры исполь-
зуют цвета, которые ассоциируются с их клиентами,
вне зависимости от того, являются ли эти цвета сей-
час модными или нет, зато они немедленно узнаются
всем мире. Это - часть послания людям, что истинно.
Цвет помогает сделать послания отличающимися,
чтобы поддержать интерес к ним в разнообразных
местах и СМИ: в журнале, в окне винного погребка,
на зажатом в ладони продукте или на биллборде
десятого этажа здания на Таймс-сквер. «Истории,
с которыми мы должны жить каждый день, создают
путаницу и сбивают с толку, вот почему бренды ста-
раются добиться ясности», - сказал Коллинз журна-
лу Fast Company: «В моем мнении, развитие бренда
похоже на рассказ понятной истории, уникальной
истории, незабываемой истории. Расскажите вашу
собственную правдивую историю». Цвет - один из
путей, которым BIG рассказывает историю бренда.
SQVJKRC

BIG переименовала Times Square Business Improvement District пожелавииую
иметь гораздо более представительный имидж, в Times Square Alliance. Эта
группа бизнесменов и общественных деятелей занимается восстановлением
Таймс Сквер и поддержанием этого района Нью-Йорка. В своей работе по соз-
данию новой системы корпоративной идентификации BIG была вдохновлена
площадью Таймс Сквер, представив неоновое оформление и ярко-розовый цвет.
Розовый был выбран за создаваемый им резонанс, а также за его необычность,
точно так же, как сама площадь отличается от остального города.
Ogilvy & Mather/BIG
205
••••••	«1
Coca-Cola - еще один глобальный мегабренд, с которым работала BIG. Перед	ский директор Брайан Коллинз решил создать есе рисунки продукта вручную,
дизайнерами стояла задача возвращения марке присущей привлекательности. Несовершенство изображения и обогащенная глубина красного знака Соке.
BIG провела кампанию по возрождению «Реальной Вещи». Сторонясь неестест-	выражало бренд в более естественной манере и отражало наследие Coca-Cola
венной безупречности аэрографического фоторетуширования глянцевых Company.
рисунков, используемых на безалкогольных напитках, исполнительный творче-
206
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
AT&T Wireless
'«••••И.....
—_________IM E4AAJI ГЕХТ
он the move ‘ Г > WORD.
•••••• •••
Новое портативное устройство связи Одо от коммуникационной компании AT&T
было названо так компанией 81U чтобы представить движение: «Вы можете Одо
куда угодно». Одо - совершенно новое слово, но все же оно кажется знакомым
и применимо в любом языке. BIG тонко работает с культурными и языковыми
ассоциациям звучания искусственных слов, изображениями и цветами, поэтому
большая часть их работ имеет глобальные масштабы.
Также BIG создала систему корпоративной идентификации и визуальный язык
для Одо. «Текучий цветовой графический спектр - аналог, визуальная мета-
фора меняющегося образа жизни», - объясняет Коллинз. «Дети не хотят быть
скованными какими-либо ограничениями. Они будут разговаривать по сотовому
телефону, бродить по Интернету, выполнять домашнюю работу, смотреть теле-
визор и читать электронную почту - причем будут делать это одновременно!
Они решают множество задач, и весь мир принадлежит им».
Ogilvy & Mather/BIG
207
Эта реклама, которая размещалась и на автобусных остановках и в журналах,
отчетливо показывает полосы плавно перетекающих спектральных цветов. Цвета
ассоциируются с многофункциональностью использования, а также с многоликое -
тью, непохожестью самих пользователей Ogo. BIG чувствовала, что важно показать
Одо как переносное устройство приема-передачи электронной почты, являющееся
одновременно и доступным и брендовым продуктом - это молодежная аль-
тернатива более дорогим продуктам с теми же характеристиками. Черно-белая
фотография прибора контрастирует с радужной графикой. Жирный шрифт хорошо
выделяется на цветном фоне, обеспечивая четкое восприятие.
208
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Pentagram Design, Ltd.
Лондон, Англия
Pentagram - одна из ведущих дизайнерских ком-
паний в мире. Фирма известна своими работами,
уникальной деловой структурой и качеством своих
работ. Не поддаваясь стилям и тенденциям дня,
дизайн Pentagram выдерживает испытание време-
нем, и компания процветает в течение тридцати
трех лет.
Pentagram - многонациональный, разносторонний
коллектив дизайнеров, который занимается печат-
ной и экранной графикой, дизайном продукта и ар-
хитектурой. Фирма организована вокруг девятнад-
цати партнеров, практикующих дизайнеров, каждый
из которых работает со своей небольшой командой.
Партнеры разделяют минимальную общую инфра-
структуру и обслуживающий персонал. Pentagram
имеет офисы в Лондоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско,
Берлине и Остине, К 138 штатным сотрудникам
фирмы добавляется целая международная сеть со-
трудников, вносящих свой вклад в потенциальные
возможности фирмы. «Я полагаю, что это - что-то
вроде культа», - размышлял партнер Джон Маккон-
нелл. «Я думаю, что это - то, как мы себя ведем».
С момента образования компании в Лондоне
в 1972 году Pentagram, названная в честь пяти пер-
воначальных руководителей, была одной из самых
влиятельных фирм в мире, занимающихся графикой,
дизайном и архитектурой. Фирма известна уни-
кальными талантами своих партнеров. Кроме того,
фирма всегда учитывала и поощряла разные мне-
ния в дизайне, вместо того, чтобы придерживаться
строгой ортодоксии в том, как должна выглядеть
работа. Pentagram - приверженец идеологического
дизайна. Как говорит Рэндалл Ротэнберг в книге
Pentagram Book Five, такой подход «утверждал, что
дизайн воздействует и на интуицию, и на интеллект,
что он удовлетворяет и душу, и разум. Само по себе
взаимодействие посредством дизайна не может быть
достигнуто применением только строгого набора
правил или только художественным видением».
Каждая проблема уникальна, поэтому следует ис-
кать решение, которое соответствовало бы данной
проблеме — точно такую же философию дизайнеры
•••
Pentagram была уполномочена создать новое брендовое имя и торговый знак
для испанской кондитерской компании GC Group (General de Confiteria), имею-
щей производственные и торговые представительства по всему миру. С назва-
нием. легко произносимом на любом языке, и палитрой ярких основных цветов
фирменный стиль GC подходит для глобального использования.
Pentagram Design, Ltd.
209
••••• ••
Королевская Почта пригласила Pentagram разработать и отредактировать серию
марок, посвященных празднованию Миллениума. Для данного проекта были
выбраны различные темы, включая охрану природы, достопримечательности
и исторические события. Ежемесячно выпускались тематические наборы из
четырех марок, например, в январе была выпущена серия «За пределами по-
нимания». в феврале - «Огонь и Свет». Цвет играет важную роль, передавая
многогранность и разноликость, причем каждая марка использует цвет по-свое-
му. Вместе взятые, они представляют разнообразие Великобритании на рубеже
тысячелетий.
кяявка
ндая
210
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
применяют и в отношении цвета. Выбор цвета проис-
ходит продуманно в соответствии с требованиями
каждого проекта.
Показанные здесь проекты европейского отделе-
ния Pentagram представляют работы некоторых из
восьми партнеров и пятидесяти служащих, включая
старших руководителей отделения Дэвида Хиллма-
на. Джона Макконнелла, Джастаса Охлера и Джона
Рашуорта, а также дизайнеров Мэтью Ричардсона,
Яна Плуераь Лизы Энебейс. Роба Дункана и Хазэла
Макмиллана. Эти работы иллюстрируют разнообра-
зие выражения цвета в идеологическом подходе
Pentagram.
«Pentagram была созданна
партнерами так, чтобы они
могли спокойно заниматься
своей профессией и созда-
вать высококлассный дизайн.
Поскольку хороший дизайн
удовлетворяет клиента, нра-
вится потребителю и также
вознаграждает дизайнера.
Мы полагаем, что хорошие
идеи, индивидуальность,
функциональность, эстетич-
ность и значимость делают
проект уникальным».
Джа ста с Охлер. цитата из журнала Novum Magazine
The Waterways Trust
Everyone valued, everyone involved
Waterways Trust - единственный трастовый фонд, борющийся за сохранение
водных путей, включая заброшенные каналы, в Великобритании и Северной
Ирландии. Pentagram разработала фирменный знак организации и напечатала
пропагандистскую брошюру с черно-белыми фотографиями на синем фоне
воды. Эффект довольно мрачен, но синий цвет, кажется, символизирует возмож-
ность оживления застывшего пейзажа.
Pentagram Design, Ltd.
211
За последние двадцать лет Pentagram часто работала для британского издатель
ства Faber & Faber. В последних обложках использованы яркие цвета и сильное
шрифтовое оформление. Для переиздания серии художественных книг Бана га
Йошимото (слева) Pentagram использовала визуальный язык, который объеди-
няет все произведения, подчеркивая индивидуальные особенности каждой
книги. Обложки поэтических сборников издательства Faber также лишены
изображений и используют цвета, чтобы выразить настроение и эмоциональг ое
•••••
содержание каждой книги. На обложке каждого сборника поэзии использована
ограниченная палитра из трех цветов: один - для имени автора, другой - для
названия книги и третий - для общего фона. На обложке книг Йошимото при-
менен шрифт, имитирующий японскую письменность, в то время как на об-
ложках поэтических сборников использована классическая гарнитура шрифта
Perpetua.
212
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум

Dragonfly Teas - коллекция отборных сортов чая. разработанная специально для
европейского рынка цельных и здоровых продуктов. Pentagram создала си-
стему товарного знака и оригинальной упаковки. Wistbray Limited представила
линию чая Dragonfly, производимую компанией Rooibos, для Великобритании.
Этот южноафриканский чай известен своими целебными свойствами и есте-
ственным отсутствием кофеина. Его отличительный насыщенный красный цвет
вдохновил дизайнов упаковки.
Упаковка всей коллекции чая, выставленной на полку в магазине, создает силь-
ное рекламное воздействие и отличает данный продукт от конкурентов. Ис-
пользуя лаконичное шрифтовое оформление, цветную маркировку для каждого
сорта чая, а также исключительно четкую фотографическую композицию на
упаковочном пакете, компания добилась устойчивого уровня продаж. Скромное
использование цвета на упаковке выделяет этот чай из целого ряда перегру-
женных цветной графикой брендов.
Pe itagr.:лп	tH.
213
Блеск Ирана показывает беспрецедентное проникновение в традиции и с ере
менную жизнь одной из древних мировых цивилизации. Первое всестороннее
исследование персидской культуры с 1930-х - это результат уникальной пяти
летней работы, сочетающей иранскую ученость и проницательноеть с европеи
ским качеством фотографий и мировым уровнем дизайна.
Суперобложка, двуязычный книжный футляр и логотипы на корешках трехтом
ника выполнены в цвете электрик. Основные цвета книг возникают из целого
ряда специально сделанных фотографий, изображающих древние традиции,
которые все еще проявляются в жизни и обычаях современного Ирана. Не-
вероятный масштаб и красота описанных предметов обрамлены изящным
дизайном.
			
ti*	предметное исследование
дизайн цвета, практикум
Segura, Inc.
Чикаго, США
Segura. Inc. является многоаспектной дизайнерской
и коммуникационном фирмой, специализирующейся
на издательской, сопутствующей, брендовой деятель-
ности и новых коммуникационных СМИ. Фирма - одна
из пяти самостоятельных компаний, основанных
творческим директором Карлосом Сегурой. Остальные
компании: интерактивная компания Segura Interact-
ive The Web Division; 5inch, производственная компа-
ния, предлагающая предварительно разработанные
чистые диски CD-R; Thickface, независимая студия
звукозаписи; [Т-26], завод, занимающийся созданием,
распределением и продажей оригинальных гарни-
тур шрифтов.
Родившийся на Кубе и бежавший от кубинской рево-
люции. Сегура иммигрировал в Майами в 1960-х. Он
начинал как музыкант, сам разрабатывал афиши для
своей группы, позже стал дизайнером, а затем арт-ди-
ректором рекламного агентства. В1991 году переехал
в Чикаго и основал Segura. Inc. Он и его партнер-жена
Сан возглавляют международную группу дизайнеров,
занимающихся печатной рекламой, графическим ди-
зайном. логотипами, каталогами, годовыми отчетами,
корпоративным имиджем, плакатами и новыми СМИ
для тщательно выбираемых клиентов. Сегура говорит:
«С чем бы мы ни работали, мы создаем маркетинговые
сообщения, которые люди замечают и на которые они
отвечают. Послания отличаются стилем и простотой,
которые выдерживают испытание временем*.
Segura. Inc. намеренно остается небольшой компа-
нией. чтобы быть разборчивой в выборе проектов.
Штат - приблизительно десять человек, включая двух
руководителей. Это позволяет дизайнерам не только
работать над особыми проектами, но и управлять их
судьбой. «Здесь каждый является человеком широких
взглядов. Это непременное условие. Можно сказать,
все они любят то. чем занимаются*,- отмечает Сегу-
ра. Небольшой размер компании также позволяет
Сегуре принимать личное участие в каждом проекте.
В работе фирмы прослеживается высочайшая целеуст-
ремленность для достижении высочайшего качества.
•••
Компания по производству шрифтов Сегуры (Т-26) была основана в 1994 го-
ду, в середине постмодерновой экспериментаторской типографской эры.
Она стала одной из самых известных и влиятельных современных фирм. [Т-26]
осталась востребованной после разработки гарнитуры шрифтов в стиле гранж
и хип-хоп, мгновенно ставших популярными у нового поколения владеющих
компьютером дизайнеров.
Segura. Inc.
•••••••
Segura. Inc. не отстает от филиала, [Т-26]. Поскольку шрифты [Т-26] имеют тенде
цию нарушать традиционные границы и понятия форм, то так же поступавт и Seg
ura, Inc. Плакат (слева) показывает то, что можно было бы на звать классически
подходом с современной интерпретацией, используя едва различимую, почти
нейтральную цветовую палитру. Разнообразие продукции (1-26) (выше) бунт
графических стилей и цветовых схем.
Ассортимент (Т-26] превышает 600 шрифтов, разработанных более чем 250 ди-
зайнерами со всего света. Эти работы должны передавать широту предложения
продукта, так же как обеспечивать демонстрацию аффективного использования
шрифта. Сегура рассматривает штифты [Т-26] скорее как «дар», чем «коммерчес-
кий товар», таким образом они больше походят на малосерийные произведения
искусства. Гарнитуры [Т-26] произведены с использованием разнообразных
техник, включая высокую печать, шелкографию. офсетную печать и ксилографи-
ческие клише. (2nd Spread Segura Case Study]
216	Предметное исследование
I Дизайн цвета. Практикум
SeguMjnc.
217
T-26 DIGITAL TYPE FOUNDRY
•	|l v« • »f|^7 м <
с->;7Л	«J
ПйРлоо г- ।
I Я’Ч мк »гм
218
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
В интервью тайваньскому журналу автор Джимми
Куен спросил Карлоса Сегуру что особенного в его
студии. Сегура ответил: «Мы очень хорошо ощуща-
ем клиента. Мы всегда выполняем работы, основан*
ные на релевантной концепции, а не во внеконтек-
стуальном стиле.... Мы ставим «стратегические»
потребности клиента выше наших стилистических
убеждений или предпочтений, и мы всегда нацеле-
ны на рынок, несмотря на личные пожелания кли-
ента». Такой подход к нуждам клиента означает, что
у компании нет определенной философии в выборе
цвета. Цвет выбирается такой, «который, мы чув-
ствуем, соответствует задаче. Мы не следуем пра-
вилам. так как все очень сильно зависит от нюансов
проекта», - объясняет Сегура.
Тем не менее, Сегура действительно признается
в желании заниматься художественной стороной
дизайна, а не только коммерческой. Эта грань оста-
ется видимой во всей работе студии.
«Коммуникация, которая
не рискует не имеет
никаких шансов».
Карлос Сегура
Express Jeans обратились к Сегуре с просьбой разработать оригинальный
ярлык для своего нового товарного ряда Dangerously Bold. Решением явились
ярлыки, которые становились самостоятельными вещами после их снятия
с брюк: например, использовались как чехол для сотового телефона или кре-
дитной карточки. Дизайн предусматривал цветовое и видовое разнообразие
ярлыков, предназначенное для привлечения молодежи. Каждый ярлык оформ-
лялся с ограниченным числом цветов, однако выбранные опенки обеспечивали
максимальную силу воздействия на фоне джинсовой ткани.
Senura. Inc
219
••••
Segura, Inc. создал графическое оформление музыкального компакт-диска Au-
thentic Flavors Лесли Спенсера и пол-ансамбля Latin Chamber. Дизайнеры разра-
батывали проект, который соответствовал бы разнообразию музыки. Их решение
состояло в том, чтобы создать графику всевозможных цветов, объединяющихся
в один злемент - метафору артиста.
220
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
Steinbranding
Буэнос-Айрес, Аргентина
В компании Steinbranding работает более шести-
десяти специалистов и пятидесяти дизайнеров,
занимающихся созданием и обновлением брендов.
Клиенты - прежде всего, компании индустрии раз-
влечений из Латинской Америки. Но у Steinbranding
большое количество корпоративных клиентов, она
создавала торговые знаки для двух аэропортов,
находящихся один - в Аргентине, а другой - в Ар-
мении. Steinbranding называет свою работу «дизай-
ном для Южного Полушария».
Известная работой над брендами телевизионных
сетей, радиорелейных программ и телешоу, фирма
также создает графику в печатном и веб-форматах.
С пятнадцатилетним опытом работы на латиноаме-
риканском телевизионном рынке, Steinbranding ча-
сто занимается латиноамериканским присутствием
в американских телевизионных сетях. Творческий
директор Гильермо Стейн говорит: «Беспрецедент-
ный визуальный язык характеризует наше настоя-
щее и ближайшее будущее. Язык - «Glocal» - смесь
глобального и местного колорита. Это соединение
всех культур без потери их индивидуальности».
Фирма старается отвечать на все уникальные во-
просы. которые создаются при смешении культур.
Стейн продолжает: ««Glocab-дизайн революциони-
зировал местный рынок, соединяя его с мировым
ив то же время препятствуя глобальным языкам
стать пустыми и предсказуемыми».
Steinbranding внимательно относится к проявле-
ниям национальной культуры и стремится уважать
различия, которые отличают латиноамериканские
страны не только от друг друга, но и от США.
Дизайнеры надеются установить новый баланс
между культурами, потому что. как они замечают:
«Испаноговорящий - это не то же самое, что лати-
ноамериканец. Трудность в том. как определить эти
различия».
Большая часть работы Steinbranding заключается в создании и рекламной под-
держке идентификационных пакетов эфирной сети. Это - заставка телевизионной
сети колумбийского канала Canal (а). Живая графика и яркие цвета обращаются
к испаноговорящей аудитории. Перекрывающиеся цветовые блоки и неровное
шрифтовое оформление придают заставке подлинность ручной работы.
Креативный директор Гильермо Стейн отмечает: «Мы не навязываем стил
мы подбираем подходящий стиль для каждой конкретной ситуации. Како'
визуальных языков является самым желательным? Способый воспроизвес
потенциал того, что каждый бренд хочет сообщить». Для Cosmopolitan TV, ис
паноязычной телевизионной сети, основанной на латиноамериканской вер
известного журнала для женщин, визуальный язык заключается в выраже
современной женственности.
Работая над стилистикой в Интернет-проекте (реклама веб-сайта), Steinbr-
anding использовал динамичную ярко-розовую графику, которая, постоянно
перемещаясь, формирует роскошный цветовой диск. Рекламный плакат (спра-
ва) - комплект художественных иллюстраций, представляющих современных
женщин. Приглушенные цвета обеспечивают фон для манекена, отбрасываю-
щего тень женской фигуры создавая глубину и объем, работает и как метафора,
и как декорация.
222
Предметное наледомние
Дизайн цвета. Практикум
Steinbiandmg развивает проекты для международ-
ной аудитории. Их образы оживают на телевидении
в захватывающих дух и богатых цветом визуальных
решениях. Работа одновременно и поэтическая,
и приземленная, грубая но все же величественная.
Фирма работает над созданием «дизайна, который
проникает в глубины, освещая то, что лежит под
поверхностью». Цвет часто становится сильным
союзником в выражении основного, самого суще-
ственного в послании клиента. Яркие краски немед-
ленно привлекают внимание, в то время, как темные
беспокойные области влекут зрителя к более
глубокому пониканию. Отвергая цвета реального
мира дизайнеры часто экспериментируют с новыми
идеями, особенно если они работают над много-
значным проектом. St einbranding, эксперименталь-
ная лаборатория дизайна, всегда ищет новый метод
коммуникации со все более и более глобальной
аудиторией.
«Наша задача не в уничтоже-
нии или изменении сущности
бренда. Увлекает сама работа,
проливая на бренд
новый свет».
Гильермо Стейн
clgourmeLсот
donato
de santis
Для El Gourmet Stembranding создал программную и ежедневную эфирную рекламу, рекламу
в печати, графический дизайн приглашений, плакатов и веб-сайт. Основное внимание ин-
терактивно фокусировалось на продуктах питания, отмечая их роль в повседневной жизни
и в обществе. Steinbrandmg разработал веселый, красочный, непосредственный дизайн. В этой
телерекламе работники El Gourmet выступали в чистой белой униформе на совершенно белом
фоне. Позади фигур были выставлены образцы продуктов и напитков. Зеленый логотип El Gourm-
et обеспечивал связь с брендом.
Steinbranding
223

,asador
urbano
Htfvwrwt —
•••
Графический ретро-стиль вместе с приглушенной палитрой цветов передает магическую силу
и соблазнительность пищи — ее ароматы и цвета. В дизайне этого плаката, прославляющего
получение удовольствия от пищи как символический центр определенного образа жизни,
ощущается влияние поп-арта. Искусство хорошо жить предлагается утонченной аудитории,
как большое достоинство.
•••
В рекламе Assador Urbano («хозяин гриля») Steinbranding показывает главный
персонаж и графические элементы в зеленых цветах - традиционных цветах
торговой марки El Gourmet Зеленый цвет используется во всей экранной и пе-
чатной графике как символ компании El Gourmet Этот специфический зеленый
цвет является свежим и живым и выступает как символ жизни и прекрасных
продуктов для гурманов.
224
Предметное исследование
Дизайн цвета. Практикум
cRohA,4CE
• ••
Работа Steinbranding для телесети Hallmart Channel включала в себя адаптацию международного
бренда к условиям Латинской Америки. Такие проекты - примеры того, что Steinbranding на-
зывает «gtocal» - смешение глобальных понятий с местными для формирования впечатления
о бренде и его графическом выражении. Рекламный материал для фильма Esta66n Central и для
программного блока «Романтика» выполнен в различным цветовых палитрах: один - в тонких от-
тенках. второй - в контрастных тонах. Каждая цветовая палитра определяет свое телевизионное
шоу. поддерживая известную развлекательными программами марку HallmarK которая обращает-
ся к нсланоговорящей аудитории.
ропейской Телевизиомной сети Вигора - «Возвращение к Старому Свету: переоценка
° ИМН0>	использовала эту идею, как источник вдохновение для орамже-
мого ЛЛаКаТа‘Р€НЛаМИРуЮщеГ0 *анал-	Д'” U Saga de Antoine Ooinel сериала, покаэывэе
. па *аиаЛУ’ выполнема в красном и черном цветах с использованием романтического
иля рассчитаны на восприятие интеллектуальной и современной аудиторией.
Steinbranding
225
Film & Arts Network - канал, который стремится показать фильм, как художественную форму. Про-
блема состоит в представлении фильма, как артистического языка и живого движения,
а не в сосредоточении на коммерческих аспектах кинофильмов. Графика для шоу Big Bangs
черно-белая, принимающая форму нотного письма, которое видоизменяется, увеличивается,
исчезает и вновь появляется. Плакат, созданный для рекламы канала, отражает абстрактную игру
прозрачных поверхностей и типографских элементов. Приглушенная цветовая гамма тонко
увеличивает эффект транспарентности всплывающей информации. Оба проекта - сложные
решения современного дизайна.
Сину Адамсу и Норин Мориоке выпала честь быть упомянутыми в списке 40 лучших мировых
дизайнеров 1040. Их совместное агентство АдзмсМориока из Лос-Анджелеса - всемирно извест
ный участник всех крупных фестивалей, автор персональной выставки в Музее Современного
Искусства Сан-Франциско.
Син и Норин - авторы выпущеной издательством Pockport книги Logo Design Workbook.
226
Галерея
Дизайн цвета. Практикум
Логотипы
1.	Chermeyeff and Geismai
2.	Chermeyeff and Geismar
3.	Concrete
4.	KROG
5.	AdamsMorioka
6.	Chermeyeff and Geismar
7.	R+Mg
8.	Crosby Associates
9.	R+Mg
10.	AdamsMorioka
11.	KROG
12.	Pentagram Design, Ltd.
13.	Pentagram Design, Ltd,
14.	Carter Wong Tomlin
15.	Chermeyeff and Geismai
16.	R+Mg
17.	BASE Design
18.	KROG
19.	KROG
20.	AdamsMorioka
21.	Atelier Works
22.	Methodologie
23.	R+Mg
24.	Pentagram Design, Ltd.
25.	R+Mg
227
228	Галерея
Дизайн цвета. Практикум
Напил<и
Hornall Anderson
Design Works
Homall Anderson
Design Works
Hornall Anderson
Design Works
229
Carter Wong Tomlin
Design Works
230
Галерея
Дизайн цвета. Практикум
Интернет-сайты
Brand New School
Hello Design
Michelle Moore Design
231
344 Design
try4^	I W>	,
Counterpoint r»M CM«ur«i e»Ubo*^ vvn* toС/ lM ЩГЯ.4Л Ссм^сй	[	J Мл »
Atelier Works
Liska+Associates
232
Галерея
Димйн цвета. Практикум
Корпоративные коммуникации
233
СЕ75

Usine Des Boutons
234
Галерея
Дизайн цвета. Практикум
Плакат
ChermSteff Geissbuhle
A lecture
Thursday. February 8th
at 10:00 am
Portfolio Center
125 Bennett Street
Atlanta. Georgia
404.351.5055


Come dine wrth Steff Geissbuhler
at Bluepointe Restaurant in Buckhead on
Wednesday. February 7 at 6:00 pm.
Ptease R S.V.P, to Peter Borowski. AIGA President at
770 395.3960 or pborowsktfdan com.
This event is limited to the first 10 AIGA members
who RSVP by Monday. January 29.
Each guest is responsible for the cost of
their own meal and beverage.
Chermeyef f & Geismar
235
Marci Boudreau
Segura, Inc.
AdamsMorioka
blue river design
Ogilvy & Mather / Brand Integration Group
AdamsMorioka
236
Словарь терминов
Дизайн цвета. Практикум
Словарь терминов
Ахроматический - отсутствие оттенков,
бесцветный.
Аддитивные - дополнительные цвета полу-
чают при наложении лучей красного, зеленого
и синего света. При их объединении полу-
чается белый свет. В мониторах компьютеров
и в телеэкранах применяют аддитивный цвет.
Аналогичные цвета - оттенки, которые рас-
положены рядом на цветовом круге.
Блеск - качество отраженного яркого света
и цветового оттенка, свойственного насыщен-
ным цветам.
Вибрация (колебание) границ происходит,
когда два различных сплошных тона, обычно
дополнительных цветов или примерно оди-
накового цветового номера, располагаются
рядом друг с другом; результат - заметный
оптический мерцающий эффект.
Видимый спектр - полный диапазон види-
мых оттенков. Радуга - природное проявление
видимого спектра.
Вторичные цвета происходят от смешива-
ния двух основных цветов.
Гамма - диапазон цветов, доступных в преде-
лах определенного цветового пространства.
Гармонмл - приятное субъективное состо-
яние. появляющееся, когда два или больше
цвета используются в комбинации.
Дополнительные цвета-два цвета рас-
положенные друг напротив друга на цветовом
круге. Они имеют тенденцию усиливать друг
друга, когда используются вместе, и создавать
нейтральный цвет, будучи смешанными.
Интенсивность - синоним для насыщенности
цвета, которая является относительной чисто-
той или силой оттенка.
Колориметрия - научно-технический термин
для измерения цвета.
Краски субтрактивного синтеза - произ-
веденные отраженным светом. Синие, красные
и желтые чернила, напечатанные на белой
бумаге, поглощают или вычитают красные,
зеленые и синие части спектра. Субтрактивное
цветовое смешивание - основа печатного
цвета.
Метамерия - нежелательное явление, кото-
рое происходит, когда два цвета соответствуют
Друг Другу при одних условиях, но не соответ-
ствуют друг другу при других условиях.
Монохроматический - содержащий только
один цвет.
Насыщенность цвета - относительная
чистота или сила оттенка, или его свободы
от белого, черного и серого. Насыщенность
цвета - синоним интенсивности и сатурации.
□Е (Commission International de t'Eclaira-
ge) - Международная комиссия no цвету.
Нестойкие цвета - цвета, которые легко
обесцвечиваются, выгорают.
Нейтральные цвета - черный, серый, белый,
коричневый, бежевый и бронзовый. Они не
появляются на цветовых кругах.
Номер цвета - относительная светлота или
темнота цвета. Высокий код - светлый; низкий
код - темный.
Остаточные изображения - дополнитель-
ные цветные изображения, произведенные
глазом в ответ на излишнее возбуждение или
усталость сетчатки глаза.
Оттенки - области изображения, в которых
происходит переход одного цвета в другой.
Оттенки также называют полутонами.
Фон - область, которая окружает централь-
ный элемент или фигуру в композиции.
Другой термин - подложка.
Оттенок - признак цвета, определенный его
доминирующей длиной волны и положением
в видимом спектре, который отличает его от
других цветов. Термин также может указывать
название цвета.
Оптическое цветовое смешивание - вос-
приятие цвета, которое следует из объедине-
ния смежных цветов глазом и мозгом.
Оттенки - тоны с добавлением черного для
формирования более темного цвета.
Одновременный контраст - аномальное
зрительное восприятие, при котором на цвет
воздействуют смежные цвета.
Основные цвета - чистые опенки из которых
могут быть получены все другие цвета. Оми не
могут быть получены из комбинаций других
оттенков. Основные цвета, смешиваемые худож
никами, - красный, желтый, синий (сокращенно
RYB); аддитивные основные цвета - красный,
зеленый и синий (RGB); субтрактивные основ-
ные цвета - синий, красный, желтый (CMY).
Палитра - группа цветов, используемых
дизайнером в конкретном проекте.
Промежуточные цвета получаются смеше-
нием дополнительного и основного цветов.
Профиль - колориметрическое описание
поведения устройства ввода-вывода, которое
может использоваться компьютерным приложе-
нием для гарантии точной передачи цветовых
данных. Профиль, описывающий цветовое
пространство, используемое во время созда-
ния или редактирования изображения, должен
идеально вписываться в изображение, таким
образом, он сможет позже служить эталоном
для других пользователей, приложений или
устройств вывода информации.
Печать одной дополнительной краской -
используется одна печатная пластина, в от-
личие от типографской печати, для которой
используются две или более печатные формы.
Сатурация - мера чистоты опенка, опреде-
ляемого по количеству в нем серого. Чем выше
серый уровень, тем ниже сатурация. Сатура-
ция - синоним насыщенности цвета.
Снижение цветности - процесс уменьшения
количества цветов в цифровом изображении,
чтобы сделать файл меньше.
Системы цветов (цветные схемы) - гар-
моничные цветовые комбинации, которые
используют любые два цвета. Шесть класси-
ческих систем цветов: монохроматическая,
аналогичная, дополнительная, частично
дополнительная, триадная и тетрадическая
(двойная дополнительная).
Сочетание двух полутонов (дуатон) - двуц-
ветное полутоновое изображение.
Светлота - чернота или белизна цвета.
Система подбора цвета по Pantone (PMS) -
патентованная система указателей цветовых
спецификаций, используемых для воспроиз-
ведения цвета.
Теплые тона кажутся наблюдателю ближе,
чем холодные. Это более желтые, насыщенные
и яркие цвета.
Третичные цвета сформированы комбини-
рованием двух вторичных цветов или комби-
нированием основного цвета со смежным.
Тоны создаются смешиванием чистого опен-
ка с его дополнением или серым.
Триадные схемы - цветовые системы, ис-
пользующие три цвета, равномерно располо-
женные вокруг цветового колеса.
Типографская краска применяется для
четырехкрасочного репродуцирования, при
котором используются четыре печатных фор-
мы, по одной для каждого из субтрактивных
основных цветов: синего, пурпурного, желто-
го, плюс одна для черного цвета.
Холодные цвета - кажутся наблюдателю
дальше, чем теплые. Чаще всего включают в
сеюя голубые оттенки.
Цвет - перцепционное чувство, созданное
в человеческом сознании в ответ на волны
электромагнитной энергии определенной
длины, которые составляют видимый спектр
света. Человеческое восприятие и ответная
реакция на длину этих волн обуславливаются
многими факторами, включая физиологию,
психологию, язык и культуру.
Цветовая устойчивость - способность чело-
веческого глаза и мозга точно воспринимать
цвета в различных условиях освещения.
Цветокоррекция - процесс подбора на-
сыщенности цвета в изображениях для
исправления или компенсации ошибок при
фотографировании, сканировании или цве-
тоделении.
Цветоделение - процесс разделения изо-
бражений на синий, пурпурный, желтый и
черный (CMYK) при подготовке к печати.
Цветовое пространство - диапазон цве-
тов, достижимых любым воспроизводящим
устройством.
Цветовые тетрады - наборы четырех
цветов, одинаково разнесенных на цветовом
круге, которые содержат основной цвет, его
дополнение и дополнительную пару промежу
точных цветов.
Цветовые триады - наборы трех цветов,
одинаково разнесенных на цветовом колесе,
которые формируют равносторонний треу-
гольник.
Цветовые круги - круговые диаграммы,
представляющие спектр видимых цветов
и иллюстрирующие их отношения.
Яркость - количество света, отраженного
конкретным цветом.
CMYK (cyan, magenta, yellow, and black) -
аббревиатура, означает синюю, пурпурную,
желтую и черную краски субтрактивного син-
теза, используемые в офсетной печати. Также
называется типографской краской.
RGB - аббревиатура, обозначающая адди-
тивные основные цвета - красный, зеленый
и синий.
RYB - аббревиатура, обозначающая основ-
ные цвета краски для живописи - красный,
желтый и синий, которые являются основой
цветовой теории, преподаваемой в шкалах
художественного искусства и дизайна.
238
В издании представлены
Дизайн цвета. Практикум
В издании представлены
88 Phases
8444 Wilshire Boulevard, 5th FL
Beverly Hills, CA 90211
USA
323.655.6944
www.88phases.com
344 Design
Los Angeles CA
USA
426.796.5148
www. HAdesign.co
AddHon Company
20£<fw*ge Place
be* torV NT 10005
USA
211229.5000
kww. Mktbonxom
Atelier Works
The Old Piano Factory
5 Chartion Kings Road
London NW5 2SB
UK
44.020.7284.2215
www. a telierworks.co.uk
BASE Design
Rue de la Cl 5
1000 Brussels
Belgium
32.2.219.0082
www.basedesign.com
Nue rtver design
The Foundry. Forth Banks
Newcastle'upon-Tyne SE 1 3PA
UK
44.0191.261.0000
*ww IMuenvet с о .uk
Marci Boudreau
Los Angeles. CA
USA
323.377.3504
Brand New School
2415 Michigan Avenue. Bldg. H
Santa Monica. CA 90404
USA
310.460.0060
www.brandnewschool.com
Robert Bynder
Los Angeles. CA
USA
323,459.5996
www.bynder.com
C375
Tank Zafer Tunaya Sokak 3/6
Gumussuyu
Istanbul 80040
Turkey
90.212.249.77.09
www.C375.com
Cahan & Associates
171 Second Street 5th Floor
San Francisco, CA 94105
USA
415.621.0915
www.cahanassociates.com
Carbone Smolan Agency
22 West 19th Street 10th Floor
New York. NY 10011
212.807.0011
www.carbonesmolan.com
Carte* Wong Tomlin
29 Brwt Mews North
L ontkjn W2 3BW
UK
44.020.7569. 0000
www.c4derwongt<xHm.£om
Andreja Celigoj / Art: Tecaji
Hruevo95
1356 Do Brova. Slovenia
386.516.760
www.art-tecaji.com
Chase Design Group
2255 Bancroft Avenue
Los Angeles, CA 90039
USA
323.668 1055
www.chasedesigngroup.com
Chermayeff & Geismar Partners
15 East 26th Street 12th Floor
New York, NY 10010
USA
212.532.4499
www.cgnyc.com
Chimera Design
102 Chapel Street
St. Kilda, Victoria 3182
Australia
61.39593.6844
www.chimera.com.au
Concrete Design
Communications, Inc.
2 Silver Avenue. Main Floor
Toronto, Ontario M5K 1K2
Canada
416.534.9960
www.concrete.ca
Crosby Associates
203 North Wabash Avenue #200
Chicago, IL 60601
USA
312.346.2900
www.crosbyassociates.com
Durfee Regn Sandhaus
Los Angeles, CA
USA
www.drsstudio.com
Dynamo
5 Upper Ormond Quay
Dublin 7
Ireland
353.1.8729244
www.dynamo.ie
Fauxpas Grafik
Hardturmstrasse 261
Zurich, CH 8005
Switzerland
00411563 8638
www.fauxpas.ch
Format Design
Grosse Brunnen Strasse 63a
Hamburg
Germany
49.040.32086910
www.format-hh.com
Gee ♦ Chung Design
38 Bryant Street Suite 100
San Francisco. CA 94105
USA
415.543.1192
www.geechungdesign.com
Getty Publications
1200 Getty Center Drive
Los Angeles. CA 90049
USA
310.440.7300
www.getty.edu
Green Dragon Office
(Lorraine Wild}
948 South Muir field Rojo
LOS Angelev CA 90019
USA
www.g/еелфagonofhce.com
Hello Design
8684 Washington Avenue
Culver City, CA 90232
USA
310.839.4885
www.hellodesign.com
Homall Anderson
Design Works, Inc.
1008 Western Avenue. Suite 600
Seattle. WA 98104
USA
206.467.5800
www.hadw.com
Hunter Gatherer
191 Chrystie Street #3F
New York, NY 10002
USA
212.979.1292
www.huntergatherer.net
Johnson banks
Crescent Works. Crescent Lane
Clapham. London SW4 9RW
UK
44.0.20.7587.6400
www.johnsonbanks.co.uk
Karlssonwiliker, Inc.
536 Sixth Avenue
New York, NY 10011
USA
212.929.8064
www.karlssonwiliker.com
KBDA
2558 Overland Avenue
Los Angeles, CA 90064
USA
310.287.2400
www.kbda.com
Kinetic
2 Leng Kee Road
Thye Hong Centre
И04-03А Singapore 159086
65.63795320
www.kinetic.com.sg
Kontrapunkt
Knezova 30
1000 Ljubljana
Slovenia
386.15756606
www.kontrapunkt.dk
KROG
Krakouski Nasip22
1000 Ljubljana
Slovenia
386.41.780.880
www.krog.si
239
Victoria lam
Los Angeles, CA
USA
www.particularbear.com
lippa Pearce Design
358a Richmond Road
Twickenham. TWI 20U
UK
44.0.208744 2100
www.lippapearce.com
Liska 8 Associates
515 N. State Street 23rd Floor
Chkaga Л 60610
USA
312.664.4400
wwwaisM.com
Lorenc ♦ Yoo Design
109 Vickery Street
Atlanta, GA 30075
USA
770.645.2828
www.lorencyoodesign.com
Uwe Loesch
Brugger Muhle
Mettmanneer Strasse 25
40699 Erkrath
Germany
49.211.55.84.8
www.uweloesch.de
Louey/Rubino Design Group. Inc.
2525 Main Street Suite 204
Santa Monica, CA 90405
USA
310.396.7724
www.loueyrubino.com
Marco Morisini
Via Boncio. U9
61100 Pesaro
Italy
328.4781280
www.marcomonsini.com
Michele Moore Design
Los Angeles, CA
USA
323.528.7404
www.mooregraphicdesign.com
Methodologie, Inc.
808 Howell Street #600
Seattle, WA 98101
USA
206.623.1044
www.methodologie.com
Mevis & Van Deusen
Gelderseude 101
1011 EM Amsterdam
The Netherlands
31.20.6236093
mevd@xs4all.nl
Moria Design
463 Bryant Street
San Francisco, CA 94107
USA
415.543.6548
www.morladesign.com
Motion Theory
321 Hampton Drive t101
Venice, CA 90291
USA
321.396.9433
www. mot M)nt t «ory.com
Ogilvy & Mather/
Brand Integration Group
309 West 49th Street
New York, NY 10019
USA
917.797.5291
www.ogilvy.com
Pentagram
11 Needham Road
London Wil2RP
UK
44.0.20.7229.3477
www.pentagram.com
Pentagram
204 Fifth Avenue
New York, NY 10010
USA
212.683.7000
www.pentagram.com
Pentagram
387 Tehama Street
San Francisco, CA 94103
USA
415.896.0499
www.pentagram.com
Ph.D
1524a Cloverfield Boulevard
Santa Monica, CA 90404
USA
310.829.0900
www.phdla.com
Powell LLC.
10 West 18th Street 8th Floor
New York. NY 10011
USA
212.260.6604
www.powellny.com
Sagmeister, Inc.
222 West 14th Street. Suite ISA
New York, NY 10011
USA
212.647.1789
www.sagmeister.com
Samata Mason
101 South First Street
Dundee, 1160118
USA
847.428.8600
www.samatamasan.com
Segura, Inc.
1110 North Milwaukee Avenue
Chicago. IL 60622-4017
USA
773.862.5667
www.segura-inc.com
Steinbranding
El Salvador 5675
(C1418QE) Buenos Aires
Argentina
54.11.4776.4422
www.steinbranding.com
Stone YamashiU Partners
355 Bryant St»ret eA'jfe
San Franc iscn, CA 94.07
USA
415.536.6604
www.stonryanushita.ctnr
Stripe (Jon Sueda & Gail Swanlund)
5015 Eagle Rock Blvd. Suite 212
Los Angeles, CA 90041
USA
323.255.1979
www.stripela.com
Andrea Tinnes
Das Deck
Schliemannstrasse 6
10437 Berlin
Germany
49.0.30.44.031.629
www.typekut.com
Usine De Boutons
Via Guido Franco, 99B (PD)
35010 Cadoneghe Padova
Italy
39.049.8870953
www.usine.it
Vrontikis Design Office
2707 West wood Boulevard
Los Angeles, CA 90064
USA
310.446.5446
www.35k.com
Walker Art Center
1750 Hennepin
Minneapolis, MN 55403
USA
612.375.7600
www.walfcerart.org
Winterhouse Editions
P.O. Box 159
Falk Village, CT 06031
USA
860.824.5040
www.JHW0.com
Michael Worthington
Los Angeles, CA
USA
michael@counterspace.net
www.counterspace.net
LUST
Dunne Bierkade 17
2512 BC The Hague
The Netherlands
31.0.70.363.5776
www.lust.nl
New York rimes Magazine
229 West 43rd Street
New York, NY 10036
USA
212.556.5920
www.nytimes.com
R ♦ MAG Graphic Design
Via del Pescatore 3
80083 Castellammare di Stabia
Italy
00.39.081.870.5053
www.remag.it
Sweden Graphics
Blekingegatan 46
SE-116 64 Stockholm
Sweden
46.0.8.6520066
www.swedengraphics.com
Спасибо

240
Библиография
Библиография
Albers, Josef. Interaction of Color. New Haven, CT: Yale
University Press. 1963.
Carter, Rob. Digital Color and Type. Mies Switzerland:
RotoVision, 2002.
Fraser, Tom. and Adam Banks. Designer's Color Manual:
The Complete Guide to Theory and Application. San Francisco:
Chronicle, 2004.
Hollis, Richard. Concise History of Graphic Design. London:
Thames & Hudson. 2001.
Itten, Johanes. Itten: The Elements of Color. New York:
Van Nostrand Reinhold, 1970.
Kobayashi. Shigendbu. Colorist: A Practical Handbook for Per-
sonal and Professional Use. Tokyo: Kodansha. 1998.
Meggs, Philip B. Type & Image: The Language of Graphic Design.
New York: Van Nostrand Reinhold, 1992.
Ocvirk, Otto G., Robert E. Stinson, Philip K. Wigg, Robert 0. Bone,
and David Cayton. Art Fundamentals: Theory and Practice 8th
Edition. New York: McGraw-Hill 1998.
Poynor. Rick. Obey the Giant London: August Media. 2001.
Sutherland. Rick, and Barb Karg. Graphic Design Color Handbook:
Choosing and Using Color from Concept to Final Output. Glouces-
ter, MA Rockport 2003.
Sutton. Tina, and Bnde M. Whelan. The Complete Color
Harmony. Gloucester, MA: Rockport 2004.
Walch. Margaret and Augustine Hope. Living Colors: The
Definitive Guide to Color Palettes Through the Ages. San Fran-
cisco: Chronicle, 1995.
Wong, Wucius. Principles of Color Design: Designing with
Electronic Color. New York: Van Nostrand Reinhold 1997.
I Дизайн цвета. Практикум
Веб-ресурсы
Additional useful color information can be obtained from
the following websites.
www.about.com
www.adobe.com
www.albersfoundation.org
www.bartleby.com
www.color.org
www.colormarketing.org
www.colormatters.com
www.findarticles.com
www.pantone.com
www.wikipedia.org
www.wordiq.com
Об авторах
из АдамсМориоки
Выросшая из традиции Беверли-Хиллз философия агентства
АдамсМориока с 1994 года не дает уснуть дизайнерскому со-
обществу. В ее основе три принципа: ясность, чистота и сила
воздействия образа.
Син Адамс и Норин Мориона хорошо известны во всем мире.
Они - непременные участники всех престижных конкурсов
и серьезных изданий, таких как Communication Arts, AIGA
Graphis. The Type Directors Club, The British Art-Director’s Club. ID,
The New-York Art-Director's Club.
В 2000 году в Музее Современного Искусства Сан-Франциско
состоялась ретроспективная персональная выставка агентства
АдамсМориока. Сину и Норин выпала честь быть упомянутыми
в списке 40 лучших мировых дизайнеров - ID40.
АдамсМориокой была выпущена книга «Logo Design Workbook».
Среди клиентов агентства - ABC Adobe. Gap. Old Navy, Frank Gehry
Associates, Nickelodeon. USC. Sundance,
а также Компания Уолта Диснея.
www.adamsmorioka.com