ИЗВЕСТИЯ СИБИРСКОГО ОТДЕЛЕНИЯ АКАДЕМИИ НАУК СССР
№ 11. ВЫП. 3	СЕРИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК	;969
Э.	В. ВАСИЛЬЕВСКАЯ
СЕЛЬСКИЙ ТЕЛЕЗРИТЕЛЬ, ЕГО ЗАПРОСЫ
И СТЕПЕНЬ ИХ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПРОГРАММАМИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
(на опыте социологического исследования)
Одним из важнейших средств массовой идеологической работы является телевидение. С его помощью люди получают всестороннюю информацию о политике Коммунистической партии и Советского государства, знакомятся с опытом коммунистического строительства в нашей стране и других социалистических странах, с достиженями в политической, хозяйственной и научной жизни, с произведениями искусства и явлениями культуры. По разнообразию передаваемой информации в настоящее время с телевидением вряд ли может сравниться какой-то другой канал идеологического воздействия.
Это обусловлено вездесущностью телевидения, т. е. способностью его прийти в миллионы домов; его зрелищностью и специфическими средствами отображения действительности, которыми не обладают ни театр, ин кино, ни радиовещание*. По мнению С. М. Эйзенштейна, телевидение способно «прямо и непосредственно пересылать миллионам слушателей и зрителей свою художественную интерпретацию события в неповторимый момент самого свершения его, в момент первой и бесконечно волнующей встречи с ним»’.
Колоссальные перспективы развития телевидения требуют тщательного изучения его возможностей, целенаправленного воздействия на духовный мир человека, на формирование его мировоззрения, запросов, мнений и интересов.
В прошлом году Институт истории, филологии и философии Сибирского отделения АН СССР вместе с Маслянинским райкомом партии начали изучение телеаудитории в селах Маслянинского района Новосибирской области. В ходе обследования методом интервью по заранее разработанному вопроснику был проведен опрос жителей рабочего поселка Маслянино, сел Травянка, Александровка, Пеньково, Мамоново. Целью исследования было выяснение состава сельской телеаудитории, выявление зависимости интереса к различным телепередачам от пола, возраста, образования, социального положения, определение культурного уровня сельского телезрителя.
Разработанная нами анкета делилась на две группы вопросов. Первая группа — целевые вопросы, вторая — вопросы, выясняющие социально-демографические данные опрашиваемых.
1	См. А. Я. Юровский. Об искусстве телевидения. М., 1965.
2	С. М. Эйзенштейн. Избранные статьи. М., 1965. стр. 42.
Первая группа содержала 21 вопрос. Предполагалось выявить, смотрят ли телевизионные передачи и как часто, какими источниками информации пользуются, чем привлекает телевидение, в какой мере удовлетворяют телепередачи и что охотнее смотрят по телевизору.
Вторая группа вопросов фиксировала пол, возраст (14—16 лет, 17—20, 21—25, 26—35, 36—45, 46—55, 55 и выше), образование (начальное, 8-летнее, среднее, среднетехническое, незаконченное высшее, высшее), род занятий (рабочий, колхозник, инженерно-технический работник, специалист сельского хозяйства, служащий, работник сферы обслуживания, медицинский работник, учащийся, неработающий (домохозяйка, пенсионер), партийность, семейное положение, доход на каждого члена семьи.
Одним из факторов, который повлиял на выбор места обследования, явилось экономгеографнческое положение Маслянинского района. Его хозяйственные и экономические успехи в развитии сельского хозяйства за последние годы способствовали повышению жизненного уровня и материальной обеспеченности населения. Район полностью радиофицирован. В поселке Маслянино каждая третья семья имеет телевизор. С февраля 1963 г. в районе работает телеретранслятор, один из лучших в Новосибирской области.
Всего было опрошено 583 человека. Из них 57,6% составляли женщины, 42,3% — мужчины.
По образовательным группам опрошенные делились следующим образом: начальное —29%, 8-летнее — 38, среднее — 24, среднетехническое— 5,1, незаконченное высшее — 3,9, высшее — 3,7%.
По роду занятий средн опрошенных было рабочих 30%, колхозников 2,9, инженерно-технических работников 4,8, специалистов сельского хозяйства 1.2, служащих 14, работников сферы обслуживанья 5,1, медицинских работников 3,4, учащихся 25, неработающих 10.8%. Как видно из данных, среди опрошенных преобладали работающие в сфере материального производства.
Из них члены и кандидаты в члены КПСС составили 8%, члены ВЛКСМ — 26,2, беспартийные — 51,1 и 14% нс ответили на вопрос.
Необходимо учитывать, что в селах каждый телевизор собирает 5—8, а то и 10 человек зрителей. Нас интересовало, смотрят ли телепередачи те, кто не имеет у себя дома телевизора и по каким причинам нс имеют его. Ответы на этот вопрос по полу распределились следующим образом: 61 мужчина и 80 женщин ответили, что передачи смотрят, хотя и не имеют телевизора.
На вопрос: «По каким причинам Вы не имеете телевизора?» 60% опрошенных мужчин и 60,6% женщин ответили, что не располагают средствами, очень незначительная часть —4% мужчин и 15,4% женщин— «мало свободного времени», 8% мужчин и 2,4% женщин указали на низкое техническое качество приема передач.
Нас интересовало, как часто смотрит телезритель передачи. Из числа опрошенных, независимо от демографических данных, 44% ответили, что смотрят ежедневно, 27%—три-четыре раза в неделю, 18% один-два раза в неделю, 4.9% —не реже двух раз в месяц.
В процессе исследования определилась массовость охвата и другими каналами информации. Ранжировав источники информации по ориентации на них телезрителей, получили следующее распределение: газеты — 72%; радио — 71; ТВ — 53; книги — 45,7; кино — 15; лекции — 10%.
Как видим, наибольшее предпочтение отдано газетам, радио. Вслед за тем по популярности идут телевизор, книги, кино, лекции, при
чем на телевидение ориентировано 53% населения. Нельзя не согласиться с Ю. В. Арутюняном, который пишет, что «между радио и газетой, с одной стороны, кино, телевидением и книгой — с другой, существует разделение труда, при котором газета и радио удовлетворяют рациональным запросам населения, тогда как кино, телевидение и книга больше отвечают эмоционально-эстетическим запросам»1.
В период подготовки исследования было высказано предположение, что избирательная способность телезрителей к различным каналам информации и, в частности, к телевидению изменяется в зависимости от социально-демографических данных аудитории.
Рассмотрим избирательную способность телезрителей в зависимости от пола (в %).
Средства
информации	.	. Радио	Газеты	ТВ	Книги, журналы	Кино	Лекции
Мужчины	. . 69.9	76,4	54,0	44,3	14,2	8,1
Женщины	. . 71,9	68,9	52,2	46,8	16,1	11,6
Существенного различия в ориентации на телевидение у мужчин и женщин нс обнаруживается. Однако имеются некоторые отклонения в ориентации на газеты и радио. Женщины отдают предпочтение радио, мужчины — газетам.
С возрастом изменяется ориентация телезрителей на вид информации. Наиболее популярно телевидение у людей в возрасте 26 -35 лет. Предположение, что передачи телевидения в основном смотрят люди старшего возраста, результатами исследования не подтвердилось.
Читателями газет являются люди всех возрастных категорий — от 17 до 55 лет. Менее ориентирована на газеты молодежь 14—16 лет и люди старше 55 лет.
Каково же влияние образования на восприятие различных каналов информации? Как выяснилось, наибольший интерес к основным каналам информации — радио и газетам — проявляют люди со средним и незаконченным высшим образованием. Менее ориентированы на газеты люди с начальным образованием. Телевидению почти в равной степени отдают предпочтение все основные образовательные и социальные группы. Это объясняется, возможно, не уровнем духовных потребностей отдельных социальных групп, а объективными возможностями их удовлетворения и спецификой культурного обслуживания на селе. По крайней мерс, наши исследования не дают еще однозначного и неопровержимого ответа на этот вопрос.
Ориентация на основные средства информации одинакова у членов и кандидатов в члены КПСС и членов ВЛКСМ —газеты занимают первое место, радио — второе, книги — третье и телевидение — четвертое. У беспартийных картина несколько иная: радио занимает первое место, газеты — второе, телевидение — третье и книги — четвертое.
Интересные данные получены из ответов на вопрос: «Чем Вас привлекает телевидение?» Как мы и предполагали, большинство (69,9%) ответило, что телевидение для них является средством развлечения, отдыха. На ТВ как на средство развлечения средн женщин смотрят 74,6%, среди мужчин — 64,2%. У всех зрителей исключительно велик интерес к передаче «Голубой огонек» и просмотру кинофильмов.
У зрителей с начальным, 8-летним и среднетехническим образованием менее всего популярны концерты симфонической и камерной му
1 KJ. В. Арутюнян. Проблемы культурного развития современного села. «Социологическое изучение села: культура, быт, расселение», вып. I. М., 1968, стр. 22.
зыки, трансляция оперных спектаклей и оперетты. У этой категории зрителей только три вида передач пользуются успехом: концерты художественной самодеятельности, концерты советской песни и концерты русских народных песен и танцев.
Заметно увеличивается интерес к передачам телевидения и у людей, имеющих незаконченное высшее и высшее образование: определенным успехом пользуются спектакли из театров (драмы и оперетты) — 60%, телевизионные спектакли—55% и передачи по литературе и изобразительному искусству — 45%. Пол также накладывает отпечаток на интерес к театральным постановкам, концертам: женщины больше, чем мужчины, тяготеют к такого рода передачам.
Повышение интереса к телепередачам среди старших возрастных категорий не представляется сколько-нибудь значительным Исключение, пожалуй, составляют передачи политического характера. Так, за передачи по различным актуальным вопросам внутренней жизни н политики государства высказалось 35% возрастной группы 21—25 лет, 50%—26—35 лет и 48,5%—55 лет и старше. Значительно больший интерес проявляют старшие возрастные категории людей к целому ряду других передач, затрагивающих вопросы общественной жизни и имеющих наибольшее общественное значение.
Средн опрошенных старшего возраста (46—55 лет и старше) 42,8% высказались за передачи о передовиках производства, 37,1% о ходе коммунистического строительства. Особое внимание следует обратить на то, что всеми возрастными категориями отмечается недостаточное количество передач на темы общественного долга, семьи, о нормах поведения и морали. Интерес к такого рода передачам резко возрастает среди специалистов сельского хозяйства (57,1%), работников сферы обслуживания (53%) и служащих (51,8%). Особенно значителен интерес к таким передачам среди членов и кандидатов в члены КПСС (44,6%) и комсомольцев (30%).
Данные исследования убедительно говорят о необходимости увеличения телевизионных передач проблемного, дискуссионного характера. Надо разрушать пассивность восприятия телепередач, побудить зрителя к мысли. Попутно следует заметить, что на телевидении плохо еще поставлена реклама собственных телевизионных передач. И получается, что любой кинофильм афишируется, а социально-политическая передача не рекламируется совсем.
В ходе опроса удалось выяснить, что труженики села хотели бы видеть передачи о жизни и быте села, о новостях сельского хозяйства в СССР и в зарубежных странах, по домоводству.
Бурное развитие культуры села, свидетельством которой является рассмотренная нами структура и характер культурных запросов, обусловливают настоятельную необходимость дальнейшего и более, глубокого изучения телеауднтории и эффективности телевидения как одного из средств формирования всесторонне развитого, высококультурного сельского труженика.
Институт истории, филологии и философии СО ЛИ СССР.
Новосибирск
 I •